行銷管理專題培訓講義8(已修改)
2025-04-06 07:40 本頁面
【正文】 市場行銷概述行銷管理哲學；行銷管理程序市場管理程序三角形THE MARKETING PROCESS TRIANGLESITUATION ANALYSIS(INTERNAL + EXTERNAL)形勢分析 (外部與內(nèi)部) 環(huán)境分析 (地理，人口，心理變數(shù)) 168。 人口環(huán)境（衣、食、住、行，人口老化）168。 經(jīng)濟環(huán)境（國內(nèi)國外及區(qū)域經(jīng)濟）168。 社會文化（農(nóng)業(yè)社會到城市文化）168。 政治法律（關(guān)稅，出入口條例及政府行為）168。 科技通訊（基礎設施，分布及使用）168。 市場分析（市場量，利基 (Niche)點）168。 消費者分析（潮流、風氣、生活型態(tài)）168。 分銷渠道分析（加盟組織，新渠道）168。 競爭者分析（二元格局及策略聯(lián)盟）STRATEGICAL MARKETING RESEARCH策略性市場研究策略研究168。 在當今社會觀點，企業(yè)應采取那項政策與行動。168。 政策與行動，如何符合社會需求。168。 如何與政府合作，配合國家經(jīng)濟政策，進而和各貿(mào)易伙伴和諧相處。168。 產(chǎn)品、市場投資決策，包括企業(yè)策略中的產(chǎn)品與市場面，投資水準，以及資源分配。168。 發(fā)展一持久性競爭優(yōu)勢，杰出能力或資產(chǎn)，適當?shù)钠髽I(yè)目標，企業(yè)機能政策，以及綜合效用。168。 引導策略性決策目標。168。 各項企業(yè)機能的政策與策略。168。 資源在各項目標市場上的分配。 TARGETMARKET目標市場定目標前先區(qū)隔，用可支配收入，種族，組屋型態(tài)，年齡等來區(qū)隔。168。 先以消費者主導因素，進行市場區(qū)隔。168。 再加上競爭對手及企業(yè)能力去選擇目標市場。168。 市場定位，產(chǎn)品定位（POSITIONING）168。 自我定位168。 消費者定位（即在消費者心中的地位）MARKETINGMIX行銷組合 [四個Ps] + [兩個Ps]168。 產(chǎn)品策略 (PRODUCT)168。 價格策略 (PRICE)168。 通路策略 (PLACE)168。 拓銷策略 (PROMOTION)另有168。 政治形勢 (POLITICAL SITUATION) (Power)168。 社會資本 (PUBLIC RELATIONS) (Publicity) PLAN
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