愛樂運(yùn)動(dòng)鞋服體育用品公司20xx年品牌策劃方案(已修改)
2025-06-13 18:06 本頁(yè)面
【正文】 1 晉江愛樂體育用品有限公司，是一家集開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售經(jīng)營(yíng)為 一體的休閑體育用品的公司，企業(yè)發(fā)展的核心理念是以資源為本的 發(fā)展思維、以競(jìng)爭(zhēng)為本的發(fā)展思維、以顧客為本的發(fā)展思維為核心戰(zhàn)略出發(fā) 點(diǎn)，從而保證了各經(jīng)銷商與消費(fèi)者最大的利益。，并且秉承創(chuàng)新理念，運(yùn)用 歐美時(shí)尚典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)樹一幟，超凡脫俗專業(yè)生產(chǎn)休閑運(yùn)動(dòng)鞋服，公 司有著優(yōu)美廠區(qū)環(huán)境、高水平產(chǎn)品研發(fā)能力、先進(jìn)生產(chǎn)能力的現(xiàn)代化達(dá)標(biāo)企 業(yè)。 20xx年下半年期間，愛樂品牌全面導(dǎo)入 CIS，并更換原有 “ 愛樂 ” 形象。 通過(guò)前期系列的精心策劃準(zhǔn)備，全新 “ 愛樂 ” 品牌即將上市。對(duì)于一個(gè)新品牌， 我們結(jié)合了國(guó)內(nèi)外鞋服市場(chǎng)狀況，以 把品牌戰(zhàn)略作為經(jīng)營(yíng)方針，把整合傳播 做為企業(yè)的宣傳策略 ，并規(guī)劃今后三年的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 : 愛樂運(yùn)動(dòng)鞋服體育用品公司 20xx年品牌策劃方案 前 言 2 “三步曲 ” 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 第一步曲： 以產(chǎn)品形象推廣、品牌形象樹立為主導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn) 作 方向，建立健全品牌運(yùn)作與市場(chǎng)營(yíng)銷管理 運(yùn)作體系及機(jī)制。 第二步曲： 以市場(chǎng)終端服務(wù)、品牌整體推廣為主導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn) 作目標(biāo)，全面實(shí)行品牌的產(chǎn)為產(chǎn)業(yè)化與系統(tǒng) 的規(guī)范運(yùn)作。 第三步曲： 以提升市場(chǎng)，完善品牌服務(wù)體系為主要目標(biāo)， 加強(qiáng)市場(chǎng)通路的規(guī)范管理。逐步擴(kuò)張品牌戰(zhàn)略 在市場(chǎng)上的占有地位。完成品牌發(fā)展的關(guān)鍵 飛躍 。 愛樂 戰(zhàn)略篇 3 總 結(jié) 通過(guò)以上三年品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)規(guī)劃，20xx年的品牌戰(zhàn)略也進(jìn)一步明確化 20xx年市場(chǎng)推廣的任務(wù)也逐現(xiàn)清晰化。圍繞如何樹立愛樂形象；構(gòu)建愛樂品牌營(yíng)銷體系的規(guī)劃化、制度化、程序化的管理模式為服務(wù)目標(biāo)，經(jīng)過(guò)全方位的探討，策劃整理出 20xx年 “ 愛樂 ” 品牌推廣的工作思路，實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化管理、完善服務(wù)，全身致力于“ 愛樂 ” 的市場(chǎng)服務(wù)。 4 愛樂 品牌篇 愛樂 ” 品牌推廣的初步架構(gòu)思路： “ 形 ” 到 “ 神 ” 及品牌 “ 內(nèi) ” 到 “ 外 ” 的建設(shè)階段 、個(gè)性文化內(nèi)涵設(shè)定 —激勵(lì)文化、時(shí)尚文化 （代理專賣制
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