皇城老媽成都火鍋秋冬季品牌推廣策劃案(已修改)
2025-06-13 17:38 本頁面
【正文】 1 2 其他 游客 消 費 群 附近居民消 費 商務(wù)宴請 逐步擴大的消費群 消費群在消費結(jié)構(gòu)、居民生活水平和商業(yè)環(huán)境變化的共同作用下，不斷發(fā)生變化。 我們需要擴大附近居民消費 但我們的推廣一定要兼顧、涵蓋現(xiàn)有的消費群 3 我們的目標是： 讓消費者產(chǎn)生心理共鳴 情感上的溝通，注重心靈的共鳴。 同業(yè)者的傳播一直很功利，而皇城老媽始終堅持一份溫情。 我們這次的品牌推廣活動，是這個略顯清冷的秋冬季節(jié)，消費者最需要的一份溫暖。 4 打動消費者 能做到心里共鳴的餐飲很少，但皇城老媽22年的積累完全可以做到 促進消費 在淡季，作為行業(yè)的領(lǐng)軍者更要有所作為給行業(yè)和消費者信心 強化品牌 影響力 改變公眾傳播度不高的現(xiàn)狀 ?雖然皇城老媽在公眾傳播中很少露面，但 22年的經(jīng)營在業(yè)內(nèi)和消費者中已經(jīng)獲得一定的地位和贊譽，沒有皇城老媽成都火鍋可能不會這么發(fā)達，也沒有看起來還不錯的跟隨者。 ?尤其在本階段，需要適當改變消費群結(jié)構(gòu)，作為行業(yè)帶頭者要讓大家看到信心的時候，我們更要將這種心理上的共鳴強有力的表達出來。 22年，我們已經(jīng)做到了讓消費者看到、吃到、感覺到，現(xiàn)在這種品牌烙印應(yīng)該烙到消費者心里。 5 怎樣讓消費者產(chǎn)生心理共鳴？ 皇城老媽的主要消費人群是 30—— 50歲的中產(chǎn)階級，這個年齡層的消費者屬于絕對的經(jīng)驗主義者。他們都很成功，對自己的需要、個人享受的內(nèi)容和層次有比較實際的認識，消費經(jīng)驗的積累和憑個人經(jīng)驗而做出的消費決策，使得普通廣告宣傳很難打動他們。 他們相信什么？他們信自己！ 他們相信自己堅持的成功，同樣也認同別人的堅持 那么，我們就讓消費者自己打動自己。 6 情感和記憶中的味道是最美的 …… 我們需要用消費者心中這些最美的部分打動他們 讓溫暖的情懷，在這個秋季，觸動的成都人心弦 只有這樣，才能有別與同業(yè)者，延續(xù)皇城老媽一貫堅持的形象 更重要的是，這種情感是同業(yè)者無法表述出來，只有皇城老媽有資格 讓消費者自己打動自己： ?無論是商
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