皇城老媽成都火鍋秋冬季品牌推廣策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 性 使廣告信息更容易被閱讀，并且可以重復(fù)閱讀，周期性長，傳播效果較好， 對(duì)于家庭聚會(huì)與商務(wù)宴請(qǐng)兩部分消費(fèi)者來說，都能有更深入的影響。 31 二、廿二年 廿二人 ?22年間，皇城老媽積累了很多消費(fèi)者資源，并且有一些老員工已經(jīng)在店內(nèi)工作了小半輩子，從中選擇有代表性的 22位，進(jìn)行訪談，展出他們和皇城老媽的故事。 ? 重點(diǎn)從成都的三家店中，各自選擇最具代表性的部分，在其他兩家點(diǎn)中交叉展出，讓消費(fèi)者對(duì)皇城老媽有新發(fā)現(xiàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者的記憶度。 33 四、廿二年 十一店 ? 22年間，皇城老媽恪守對(duì)口味和服務(wù)的高要求，因此沒有開設(shè)太多分店，現(xiàn)有的11家分店是皇城老媽在外地的招牌，將川人川味川情原汁原味的帶往各地。 為了更好的突出主題，集中力度，擴(kuò)大活動(dòng)效果 我們建議分別用以下四個(gè)主題組織展出內(nèi)容 30 一、廿二年 廿二譽(yù) ? 22年間，皇城老媽獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，從中選取 22個(gè)展出。 ?一般消費(fèi)者宴請(qǐng)、用餐大致能夠接受的距離是 “ 10元打車費(fèi) ” 的距離，因此針對(duì)附近居民的戶外燈箱廣告建議輻射到這一范圍內(nèi)。 從皇城老媽這里傳達(dá)出的情感，不管用哪種畫面，層次都不夠，顯得輕浮； 每個(gè)人記憶中那把既舒適又有安全感的搖椅都不同； 我們通過線描的表現(xiàn)形式可以讓更多人有共鳴； 并且這種形式也是皇城老媽的一貫風(fēng)格； 它不具有時(shí)效性，因此能表達(dá)心底深處對(duì)最溫暖事物的映像。 6 情感和記憶中的味道是最美的 …… 我們需要用消費(fèi)者心中這些最美的部分打動(dòng)他們 讓溫暖的情懷，在這個(gè)秋季，觸動(dòng)的成都人心弦 只有這樣，才能有別與同業(yè)者，延續(xù)皇城老媽一貫堅(jiān)持的形象 更重要的是，這種情感是同業(yè)者無法表述出來，只有皇城老媽有資格 讓消費(fèi)者自己打動(dòng)自己： ?無論是商務(wù)消費(fèi)、游客接待還是附近居民消費(fèi)，皇城老媽 90%是宴請(qǐng)，東家和客人之間，不管是生意場(chǎng)上的往來、遠(yuǎn)方客人和本地人之間間的往來還是附近居民的聚餐，他們之間的關(guān)系可以統(tǒng)稱為 “ 朋友 ” 。 同業(yè)者的傳播一直很功利，而皇城老媽始終堅(jiān)持一份溫情。 ?尤其在本階段，需要適當(dāng)改變消費(fèi)群結(jié)構(gòu)，作為行業(yè)帶頭者要讓大家看到信心的時(shí)候，我們
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1