中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與對(duì)策(已修改)
2025-04-05 06:03 本頁(yè)面
【正文】 鄭州大學(xué)升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院畢 業(yè) 論 文題 目：中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與對(duì)策 院系名稱： 營(yíng)銷(xiāo)系 專業(yè)班級(jí)： 08電專一班 學(xué)生姓名： 駱濤 學(xué) 號(hào)： 2008042134 指導(dǎo)教師： 楊行昌 年 月 日中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與對(duì)策［摘要］網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展帶來(lái)帶來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的新發(fā)展—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型營(yíng)銷(xiāo)方式，在我國(guó)的發(fā)展還處于起步階段。本文從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵入手，在深入分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目前存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上，探討出解決我過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的相應(yīng)對(duì)策，以推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。［關(guān)鍵詞］網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、問(wèn)題、對(duì)策目錄1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是網(wǎng)上銷(xiāo)售 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的運(yùn)用 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體戰(zhàn)略的重要組成部分2. 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)存在偏差 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略水平不高 網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信問(wèn)題沒(méi)有解決 網(wǎng)絡(luò)支付安全問(wèn)題 物流配送問(wèn)題 企業(yè)和消費(fèi)者觀念問(wèn)題 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)法律法規(guī)不完善3. 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的對(duì)策 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)的普及和質(zhì)量的提高 大力提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略水平 網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系的建立 完善的支付體系的建立 物流平臺(tái)的建立和完善 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)輿論的宣傳，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者交易觀念 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)法律法規(guī)的建立和完善4. 結(jié)束語(yǔ)5. 參考文獻(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過(guò)一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃，制定和實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想是營(yíng)造上上經(jīng)營(yíng)的環(huán)境。所謂網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境，是指企業(yè)內(nèi)部和外部開(kāi)展網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的環(huán)境，包括網(wǎng)站本身、顧客、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商、合作伙伴、供應(yīng)商、銷(xiāo)售商、相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展就是和這些環(huán)境建立關(guān)系的過(guò)程，這些關(guān)系處理好了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也就卓有成效了。明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵需要注意以下幾個(gè)方面。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售目的而進(jìn)行的一項(xiàng)基本活動(dòng)，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)本身并不等于網(wǎng)上銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果邊線在多個(gè)方面。例如提升品牌價(jià)值、加強(qiáng)與客戶之間的溝通、拓展對(duì)外信息發(fā)布的渠道、改善顧客服務(wù)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的并不僅
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