[調(diào)研報告]淺析中小企業(yè)市場戰(zhàn)略決擇最終版(已修改)
2025-04-04 02:38 本頁面
【正文】 武漢理工大學(xué)高等教育畢業(yè)論文論文題目： 淺析中小企業(yè)市場戰(zhàn)略抉擇 學(xué)生姓名： 學(xué) 號： 層 次：_ 本科 專 業(yè)： 指導(dǎo)教師： 周萬發(fā) 完成日期： 2011年 月 日 二○○一年三月摘 要 本文共3章:第一章“我國中小企業(yè)發(fā)展概況”，包括中小企業(yè)的概念與界定、我國中小企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢；第二章“中小企業(yè)市場戰(zhàn)略選擇原則”；第三章“中小企業(yè)市場戰(zhàn)略選擇方案”，包括:資源利用戰(zhàn)略、專業(yè)化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、抽資變賣戰(zhàn)略等. 關(guān)鍵詞：中小企業(yè),市場戰(zhàn)略 AbstractThe thesis includes 4 chapters and 14 sections. Chapter one is about the current situation of small and mediumsized enterprisers in our statues, and the problems on strategy and the reasons. Chapters Two is about the pared advantage and strategy choosing for small and mediumsized enterprise. Chapter Three is about how to choose the management strategy for small and mediumsized enterprises. Chapterfour is about the further thinking on strategy problems for small and mediumsized enterprises, including industry position, marketing model, brand and logistic, etc. Keywords: small and mediumsized enterprises Strategy management. 目 錄第一章 我國中小企業(yè)概況 5第一節(jié) 中小企業(yè)的概念與界定 5第二節(jié) 中小企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢 5第二章 中小企業(yè)市場戰(zhàn)略選擇原則 6第一節(jié) 中小企業(yè)的戰(zhàn)略選擇原則 6第三章 中小企業(yè)市場戰(zhàn)略選擇方案 7第一節(jié):創(chuàng)業(yè)階段的戰(zhàn)略選擇 7第二節(jié):成長階段的戰(zhàn)略選擇 8第三節(jié):成熟階段的戰(zhàn)略選擇 9第四節(jié):衰退階段的戰(zhàn)略選擇 10結(jié)論 11致謝 11參考文獻 12引 言我國目前注冊登記的中小企業(yè)超過1000萬家，占全國注冊登記企業(yè)總數(shù)的99%，中小企業(yè)在全國工業(yè)總產(chǎn)值和實現(xiàn)利稅中分別占60%和40%左右，同時創(chuàng)造了75%的就業(yè)機會和60%的出口創(chuàng)匯額。中小企業(yè)對經(jīng)濟的巨大貢獻促使科研人員和經(jīng)營管理者越來越重視對它的研究，特別是對企業(yè)生存、發(fā)展和壯大的戰(zhàn)略研究。企業(yè)的市場戰(zhàn)略，是指企業(yè)在分析外部環(huán)境和自身條件及其總體變化趨勢的基礎(chǔ)上，明確企業(yè)未來發(fā)展方向以及與這個發(fā)展方向相一致的企業(yè)未來產(chǎn)品、市場和營銷策略的整體方案。也就是說，企業(yè)首先要明確自身優(yōu)勢和劣勢，然后確定當(dāng)前及今后一段時間的產(chǎn)品定位、市場定位和營銷戰(zhàn)略，為企業(yè)的發(fā)展指明方向，引領(lǐng)企業(yè)穩(wěn)定、健康、持續(xù)向前發(fā)展.第一章 我國中小企業(yè)概況第一節(jié) 中小企業(yè)的概念與界定中小企業(yè)是相對大企業(yè)而言的，中小企業(yè)取決于對“中小”的理解，從不同的角度看到不同的結(jié)果。從理論的角度看，企業(yè)的大小應(yīng)表示企業(yè)對經(jīng)濟生活的影響和作用的大小，其實質(zhì)是企業(yè)內(nèi)部競爭力量強弱的外在表現(xiàn)。從政府制定政策的角度看，中小企業(yè)界定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)服務(wù)于政府扶持中小企業(yè)的政策目標(biāo)，多數(shù)國家為提高政策的可操作性，仍以從業(yè)人員數(shù)和資本額等規(guī)模來界定中小企業(yè)。（ 表1 美、日、歐盟和臺灣省現(xiàn)行中小企業(yè)界定標(biāo)準(zhǔn)）國家或地區(qū)現(xiàn)行界定標(biāo)準(zhǔn)美國雇工人數(shù)不超過500人日本制造業(yè)等：從業(yè)人員300人以下或資本額3億元以下批發(fā)業(yè)：從業(yè)人員100人以下或資本額1億元以下零售業(yè)：從業(yè)人員50人以下或資本額5000萬日元以下服務(wù)業(yè)：從業(yè)人員100人以下或資本額5000萬日元以下歐盟雇員250人以下并且年產(chǎn)值不超過4000萬元，或資產(chǎn)年度總額不超過2700萬，并且不被一個或幾個大企業(yè)持有25%以上的股權(quán)。臺灣省制造業(yè)等：從業(yè)人員200人以下或資本額8000萬新臺幣以下礦業(yè)與土石開采業(yè)：從業(yè)人員200人以下或資本額8000萬新臺幣以下。服務(wù)業(yè)：從業(yè)人員
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