[工學(xué)]第2章汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(已修改)
2025-03-06 00:48 本頁(yè)面
【正文】 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 課前問(wèn)題 ? 2022年以來(lái)，哪些宏觀因素對(duì)汽車市場(chǎng)產(chǎn)生較大的影響？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 課前問(wèn)題 ? 你如何理解“中國(guó)汽車市場(chǎng)是一個(gè)政策市場(chǎng)”的說(shuō)法？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 《 汽車營(yíng)銷 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第二章 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 ? 第一節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 ? 第二節(jié) 汽車市場(chǎng)宏觀環(huán)境 ? 第三節(jié) 汽車市場(chǎng)微觀環(huán)境 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 本章教學(xué)目的 知識(shí)要求 能力要求 成。 。 1. 能應(yīng)用汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容，分析對(duì)汽車市場(chǎng)的影響 SWOT分析方法對(duì)汽車企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析。 3. 能根據(jù)當(dāng)前的環(huán)境制定有效的營(yíng)銷對(duì)策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第一節(jié) 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 ? 一、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念 ? 二、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) ? 三、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 目標(biāo) 顧客 促銷 產(chǎn)品 價(jià)格 分銷 營(yíng)銷中介 競(jìng)爭(zhēng)者 供應(yīng)商 公眾 社會(huì)文化環(huán)境 技術(shù)自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口經(jīng)濟(jì)環(huán)境 汽車營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容和特點(diǎn) A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 二、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn) ? 不可控性： 局部不可控，但行業(yè)可以產(chǎn)生影響。 ? 動(dòng)態(tài)多變性： 政治、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)變化。 ? 相關(guān)性： 需求、調(diào)控、資源、貨幣 ….. ? 差異性： 企業(yè)具體環(huán)境不同，同一因素影響不同。 ? 可用性： 機(jī)會(huì)與威脅并存。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 三、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 ? 目的：發(fā)現(xiàn)并抓住機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)并避免威脅。 分析程序： 收集信息 定量與定性 分析 預(yù)測(cè)影響 提出設(shè)想 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 第二節(jié) 汽車市場(chǎng)宏觀環(huán)境 一、政治法律環(huán)境 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 三、自然環(huán)境 四、人口環(huán)境 五、文化環(huán)境 六、科技環(huán)境 汽車市場(chǎng) 宏觀環(huán)境 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 一、政治法律環(huán)境 ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)： 國(guó)家的政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、國(guó)家政策、產(chǎn)業(yè)政策等政治環(huán)境。 ? 國(guó)際市場(chǎng)： 不同國(guó)家的意識(shí)形態(tài)，各國(guó)政黨、政局、政策的變化，國(guó)際形勢(shì)、與東道國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)關(guān)系等政治環(huán)境。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 一、政治法律環(huán)境 ? 國(guó)家政策 ? 相關(guān)法律 ? 區(qū)域政策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 汽車產(chǎn)業(yè)政策 汽車貿(mào)易政策 汽車金融政策 汽車消費(fèi)政策 汽車技術(shù)政策 道路運(yùn)輸政策 汽車營(yíng)銷政策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營(yíng)銷 ? 國(guó)家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對(duì)汽車行業(yè)的影響 ?“十一五”期間國(guó)家的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型： 從依靠低成本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向 技術(shù)創(chuàng)新的國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增 長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，由高
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