[工學(xué)]第2章汽車市場營銷環(huán)境(文件)
【正文】 影響汽車 三、市場可能的變化 市場層面：消費者的消費理念發(fā)生變化，國際市場需求下降，國內(nèi)市場需求影響程度不大。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 課后思考 ? 直接影響？如何影響？如何應(yīng)對？ ? ，優(yōu)勢和劣勢分別有哪些？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 課后思考（個人思考） ? 1. 你談?wù)?80后的成長環(huán)境對未來 15年轎車消費市場的影響。 國內(nèi)： 4萬億的救市資金， 《 汽車產(chǎn)業(yè)振興政策 》 ，調(diào)整汽車購置稅，汽車下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策等。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 金融危機(jī)對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響汽車 二、金融危機(jī)的影響 市場層面： 重創(chuàng)消費者信心，購買力下降，油價上漲，貸款緊縮，消費心理發(fā)生變化，出口急劇下滑減少 50%，零部件供應(yīng)商影響最大。 企業(yè)文化： 企業(yè)哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、行為規(guī)范等，形成精神文化、制度文化、物質(zhì)文化。 企業(yè)經(jīng)濟(jì)實力影響營銷能力： 全球生產(chǎn)集中度 90%，汽車企業(yè)設(shè)備利用率不足 69%。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 六、科技環(huán)境 ? 汽車眾多先進(jìn)技術(shù)的結(jié)晶。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、文化環(huán)境 ? 審美觀念： 外形：“頭尾俱全、大方氣派” 。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、文化環(huán)境 ? 價值觀念： 傳統(tǒng)價值觀影響中高級車市場。 ? 汽車體現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化特征： ? 美國人個性奔放：林肯、凱迪拉克、別克 ? 西歐人貴族遺風(fēng)：勞斯萊斯、奔馳、寶馬 ? 日本人的精細(xì)：皇冠、凌帥、豐田、尼桑 ? 中國人的權(quán)威崇拜：合資品牌成為主流。 ? 女性對顏色的選擇：紅色、黃色、白色、橙色、紫色。 ? 在汽車消費上，“先買部車來體驗汽車消費文化，以后再換部好車。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 四、人口環(huán)境 ? 人口結(jié)構(gòu)： 包括年齡、性別、職業(yè)、地位、文化程度、經(jīng)濟(jì)收入等。 ? 歐美市場的消費信貸占整個消費額度的絕大部分，在歐洲是 60％～ 70％，在美國則高達(dá) 80％～ 90％。 ? 從統(tǒng)計情況看，私人機(jī)動車保有量穩(wěn)定增長，私人轎車保有量增長速度較快?！?機(jī)動車駕駛員培訓(xùn)管理規(guī)定 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 對汽車市場影響最大的經(jīng)濟(jì)因素： ? ； ? ； ? ； ? 。 ? 7. 整車研發(fā)：重型貨車、客車的安全性和舒適性接近國際水平。 40%，重型貨車占載貨車的比例達(dá)到 25%以上。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 2022年 3月 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 》 。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 一、政治法律環(huán)境 ? 國家政策 ? 相關(guān)法律 ? 區(qū)域政策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 汽車產(chǎn)業(yè)政策 汽車貿(mào)易政策 汽車金融政策 汽車消費政策 汽車技術(shù)政策 道路運(yùn)輸政策 汽車營銷政策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 國家戰(zhàn)
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