[工學(xué)]第2章汽車市場營銷環(huán)境-免費(fèi)閱讀
【正文】 政策層面：各國出臺就是政策，政府資金投入加大，政府的節(jié)能環(huán)保愈加嚴(yán)格。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 一、汽車企業(yè)自身 企業(yè)的經(jīng)營能力： 企業(yè)效益、產(chǎn)品銷量和利潤增長率。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 中國轎車的尾巴（標(biāo)致 30富康） A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 課堂討論 請解釋以下傳統(tǒng)觀念會影響哪些汽車消費(fèi)心理？ ? 1.“富時不忘貧”； ? 2.“買大不買小”； ? 3.“買漲不買跌”。在南 方，女人在家庭的地位相對重要，在促銷時必需有所 考慮。 ? 女性選車的關(guān)鍵因素：外觀、顏色、操縱性，對動力性的要求不高。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 三、自然環(huán)境 ? 主要指汽車使用環(huán)境，包括 : ? 自然氣候、地理因素、車用燃油、公路交通、城市道路交通。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 私人轎車的保有量： ? 1986年私人轎車占全社會 ? 汽車保有量的 %； ? 1996年私人轎車占全社會 ? 汽車保有量的 %； ? 2022年私人轎車占全社會 ? 汽車保有量 % ； ? 2022年私人轎車占全社會 ? 轎車保有量 % ； A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 據(jù)中央電視臺報道，至 2022年 6月，我國機(jī)動車保有量達(dá)到 ，汽車 8500萬輛 。 ? 6. 電動汽車： 50萬輛，市場份額 5%左右。其深刻內(nèi)涵： ? ； ? ； ? ； ? ； ? ，制止“借殼”造車； ? 、節(jié)能、綠色產(chǎn)業(yè)； ? 、銷售、服務(wù)重品牌。 ? 相關(guān)性： 需求、調(diào)控、資源、貨幣 ….. ? 差異性： 企業(yè)具體環(huán)境不同，同一因素影響不同。 1. 能應(yīng)用汽車市場營銷環(huán)境的內(nèi)容，分析對汽車市場的影響 SWOT分析方法對汽車企業(yè)的營銷環(huán)境進(jìn)行分析。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 一、政治法律環(huán)境 ? 國家政策 ? 相關(guān)法律 ? 區(qū)域政策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 汽車產(chǎn)業(yè)政策 汽車貿(mào)易政策 汽車金融政策 汽車消費(fèi)政策 汽車技術(shù)政策 道路運(yùn)輸政策 汽車營銷政策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型對汽車行業(yè)的影響 ?“十一五”期間國家的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型： 從依靠低成本的競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)向 技術(shù)創(chuàng)新的國家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增 長方式的轉(zhuǎn)變，由高投入、高消耗 、高污染和低效轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展。 40%，重型貨車占載貨車的比例達(dá)到 25%以上?！?機(jī)動車駕駛員培訓(xùn)管理規(guī)定 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 對汽車市場影響最大的經(jīng)濟(jì)因素： ? ； ? ； ? ； ? 。 ? 歐美市場的消費(fèi)信貸占整個消費(fèi)額度的絕大部分，在歐洲是 60％～ 70％，在美國則高達(dá) 80％～ 90％。 ? 在汽車消費(fèi)上，“先買部車來體驗(yàn)汽車消費(fèi)文化，以后再換部好車。 ? 汽車體現(xiàn)出強(qiáng)烈的文化特征： ? 美國人個性奔放：林肯、凱迪拉克、別克 ? 西歐人貴族遺風(fēng)：勞斯萊斯、奔馳、寶馬 ? 日本人
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