[工學(xué)]第2章汽車市場營銷環(huán)境(完整版)
【正文】 ： 局部不可控，但行業(yè)可以產(chǎn)生影響。 ? 動態(tài)多變性： 政治、技術(shù)、經(jīng)濟、生態(tài)變化。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 國家發(fā)改委于 2022年 6月 1日頒布了 《 汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 》 。 ? 5. 自主品牌：自主品牌乘用車國內(nèi)市場份額 40%。 汽車消費已經(jīng)成為 大眾消費的主要 目標 。 ? 受家庭生命周期影響和家庭所處的地點影響。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 案例 女性車風潮漸刮剪強 ? 隨著人們經(jīng)濟水平的提高，車價的降低，很多家庭開始考慮買第二輛汽車，這第二輛車的主人是女性，要求車的質(zhì)量好，而且外形漂亮嫵媚，具有女性特征。 南方人含蓄細膩，精明務(wù)實，兩箱車、小排量車 比較暢銷；日本車在南方有較高的市場占有率。 未來轎車款型的流行趨勢？ 動感、個性化、實用、內(nèi)飾體驗。 戰(zhàn)略調(diào)整：強強聯(lián)合，收購兼并。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響汽車 三、市場可能的變化 市場層面：消費者的消費理念發(fā)生變化，國際市場需求下降，國內(nèi)市場需求影響程度不大。 國內(nèi)： 4萬億的救市資金， 《 汽車產(chǎn)業(yè)振興政策 》 ，調(diào)整汽車購置稅，汽車下鄉(xiāng)補貼政策等。 企業(yè)文化： 企業(yè)哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、行為規(guī)范等，形成精神文化、制度文化、物質(zhì)文化。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 六、科技環(huán)境 ? 汽車眾多先進技術(shù)的結(jié)晶。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、文化環(huán)境 ? 價值觀念： 傳統(tǒng)價值觀影響中高級車市場。 ? 女性對顏色的選擇：紅色、黃色、白色、橙色、紫色。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 四、人口環(huán)境 ? 人口結(jié)構(gòu)： 包括年齡、性別、職業(yè)、地位、文化程度、經(jīng)濟收入等。 ? 從統(tǒng)計情況看，私人機動車保有量穩(wěn)定增長，私人轎車保有量增長速度較快。 ? 7. 整車研發(fā)：重型貨車、客車的安全性和舒適性接近國際水平。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 2022年 3月 《 汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃 》 。 ? 可用性： 機會與威脅并存。 。 ? 國際市場： 不同國家的意識形態(tài)，各國政黨、政局、政策的變化，國際形勢、與東道國的政治經(jīng)濟關(guān)系等政治環(huán)境。 ? 3. 市場需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 行業(yè)標準 技術(shù)標準 用車標準 產(chǎn)銷政策和法規(guī) 與汽車有關(guān)的政策法律 《 汽車貿(mào)易政策 》 《 二手車流通管理辦法 》 《 汽車品牌銷售管理實施辦法 》 《 汽車金融公司管理辦法 》 《 汽車貸款管理辦法 》 《 中華人民共和國車輛購置稅暫行條例 》 《 車輛購置稅征收管理辦法 》 《 關(guān)于鼓勵發(fā)展節(jié)能環(huán)保型小排量汽車的意見 》 《 中華人民共和國機動車登記辦法 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 行業(yè)標準： ? 《 構(gòu)成整車特征的汽車零部件進口管理辦法 》 ? 《 汽車內(nèi)空氣質(zhì)量標準 》 ? 12種汽車零部件產(chǎn)品實施強制認證 ? 《 汽車產(chǎn)品外部標識管理辦法 》 ? 《 汽車產(chǎn)品回收利用技術(shù)政策 》 ? 《 汽車產(chǎn)品外部標識管理辦法
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