【正文】 隨著人們經(jīng)濟水平的提高，車價的降低，很多家庭開始考慮買第二輛汽車，這第二輛車的主人是女性，要求車的質(zhì)量好，而且外形漂亮嫵媚，具有女性特征。 汽車消費已經(jīng)成為 大眾消費的主要 目標(biāo) 。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 國家發(fā)改委于 2022年 6月 1日頒布了 《 汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 》 。 3. 能根據(jù)當(dāng)前的環(huán)境制定有效的營銷對策 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 ? 一、汽車市場營銷環(huán)境的概念 ? 二、汽車市場營銷環(huán)境的特點 ? 三、汽車市場營銷環(huán)境分析 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 目標(biāo) 顧客 促銷 產(chǎn)品 價格 分銷 營銷中介 競爭者 供應(yīng)商 公眾 社會文化環(huán)境 技術(shù)自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 人口經(jīng)濟環(huán)境 汽車營銷環(huán)境的內(nèi)容和特點 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、汽車市場營銷環(huán)境的特點 ? 不可控性： 局部不可控，但行業(yè)可以產(chǎn)生影響。 ? 4. 兼并重組： 23家 200萬輛， 45家 100萬輛， 10家以內(nèi)占市場份額 90%以上。 。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、文化環(huán)境 地域文化： 北方人性格豪爽，大氣灑脫，在車型的選擇上更 喜歡大氣、結(jié)實的歐系車，比如像奧迪、捷達。 企業(yè)經(jīng)濟實力影響競爭能力： 7 大汽車生產(chǎn)國壟斷了 80%的汽車市場。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響汽車 四、汽車企業(yè)應(yīng)對策略 1. 開發(fā)適合市場需要的節(jié)能環(huán)保車型； 2. 降低企業(yè)成本，提高管理效率； 3. 大力開發(fā)新市場； 4. 尋求兼并重組和國際合作機會。 ? 科技進步提高了生產(chǎn)效率、降低成本、提高產(chǎn)品品質(zhì)，使產(chǎn)品能符合不同消費者的需求。黑色被認(rèn)為沒有女性人緣。私人轎車保有量為 2605萬輛，占民用轎車總量的 83%，與去年同期相比，增長 %。其規(guī)劃目標(biāo)： ? 1. 汽車產(chǎn)銷： 2022年超過 1000萬輛，三年平均增長率 10%。A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 課前問題 ? 2022年以來，哪些宏觀因素對汽車市場產(chǎn)生較大的影響？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 課前問題 ? 你如何理解“中國汽車市場是一個政策市場”的說法？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第二章 汽車市場營銷環(huán)境 《 汽車營銷 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第二章 汽車市場營銷環(huán)境 ? 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 ? 第二節(jié) 汽車市場宏觀環(huán)境 ? 第三節(jié) 汽車市場微觀環(huán)境 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 本章教學(xué)目的 知識要求 能力要求 成。 ? 2. 汽車消費環(huán)境明顯改善。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟環(huán)境 ? ； ? 收入水平影響汽車的擁有程度、更新速度、車型選擇和付款方式。 ? 女性車應(yīng)有的配置：時尚內(nèi)飾、自動檔、倒車?yán)走_、安全氣囊、 ESP、可調(diào)高低座椅、