[工學(xué)]第2章汽車市場營銷環(huán)境-wenkub
2023-03-09 00:48:37 本頁面
【正文】 ? 不可控性： 局部不可控，但行業(yè)可以產(chǎn)生影響。A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 課前問題 ? 2022年以來，哪些宏觀因素對汽車市場產(chǎn)生較大的影響？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 課前問題 ? 你如何理解“中國汽車市場是一個政策市場”的說法？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第二章 汽車市場營銷環(huán)境 《 汽車營銷 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第二章 汽車市場營銷環(huán)境 ? 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 ? 第二節(jié) 汽車市場宏觀環(huán)境 ? 第三節(jié) 汽車市場微觀環(huán)境 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 本章教學(xué)目的 知識要求 能力要求 成。 ? 動態(tài)多變性： 政治、技術(shù)、經(jīng)濟、生態(tài)變化。 分析程序： 收集信息 定量與定性 分析 預(yù)測影響 提出設(shè)想 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第二節(jié) 汽車市場宏觀環(huán)境 一、政治法律環(huán)境 二、經(jīng)濟環(huán)境 三、自然環(huán)境 四、人口環(huán)境 五、文化環(huán)境 六、科技環(huán)境 汽車市場 宏觀環(huán)境 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 一、政治法律環(huán)境 ? 國內(nèi)市場： 國家的政治體制、經(jīng)濟體制、國家政策、產(chǎn)業(yè)政策等政治環(huán)境。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 國家發(fā)改委于 2022年 6月 1日頒布了 《 汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 》 。 ? 2. 汽車消費環(huán)境明顯改善。 ? 5. 自主品牌：自主品牌乘用車國內(nèi)市場份額 40%。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 國家即將出臺十二五規(guī)劃，核心思想是什么？對汽車產(chǎn)業(yè)將會發(fā)生怎樣的影響？ 未來五年中國將開啟經(jīng)濟與社會的雙重轉(zhuǎn)型，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)為主線，部署中國經(jīng)濟社會從外需向內(nèi)需、從高碳向低碳，從強國向富民的三大轉(zhuǎn)型。 汽車消費已經(jīng)成為 大眾消費的主要 目標(biāo) 。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟環(huán)境 ? ； ? 收入水平影響汽車的擁有程度、更新速度、車型選擇和付款方式。 ? 受家庭生命周期影響和家庭所處的地點影響。 ? 性別結(jié)構(gòu)： 中國市場以男性為主要購車群體，女性消費群體正在悄悄擴大。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 案例 女性車風(fēng)潮漸刮剪強 ? 隨著人們經(jīng)濟水平的提高，車價的降低，很多家庭開始考慮買第二輛汽車，這第二輛車的主人是女性，要求車的質(zhì)量好，而且外形漂亮嫵媚，具有女性特征。 ? 女性車應(yīng)有的配置：時尚內(nèi)飾、自動檔、倒車?yán)走_(dá)、安全氣囊、 ESP、可調(diào)高低座椅、 GPS。 南方人含蓄細(xì)膩，精明務(wù)實，兩箱車、小排量車 比較暢銷；日本車在南方有較高的市場占有率。 三廂車、加長車備受親睞。 未來轎車款型的流行趨勢？ 動感、個性化、實用、內(nèi)飾體驗。 ? 科技進步促進了營銷手段的現(xiàn)代化。 戰(zhàn)略調(diào)整：強強聯(lián)合，收購兼并。日產(chǎn)汽車和戴姆勒奔馳 9月份銷量也驟降37％和 ％，現(xiàn)代汽車、大眾汽車和寶馬汽車的銷量跌幅也均超過 10％。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的
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