[工學(xué)]第2章汽車市場營銷環(huán)境(存儲版)
【正文】 的精細(xì)：皇冠、凌帥、豐田、尼桑 ? 中國人的權(quán)威崇拜：合資品牌成為主流。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、文化環(huán)境 ? 審美觀念： 外形：“頭尾俱全、大方氣派” 。 企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力影響營銷能力： 全球生產(chǎn)集中度 90%，汽車企業(yè)設(shè)備利用率不足 69%。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 金融危機(jī)對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響汽車 二、金融危機(jī)的影響 市場層面： 重創(chuàng)消費(fèi)者信心，購買力下降，油價上漲，貸款緊縮，消費(fèi)心理發(fā)生變化，出口急劇下滑減少 50%，零部件供應(yīng)商影響最大。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 課后思考 ? 直接影響？如何影響？如何應(yīng)對？ ? ，優(yōu)勢和劣勢分別有哪些？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 課后思考（個人思考） ? 1. 你談?wù)?80后的成長環(huán)境對未來 15年轎車消費(fèi)市場的影響。日產(chǎn)汽車和戴姆勒奔馳 9月份銷量也驟降37％和 ％，現(xiàn)代汽車、大眾汽車和寶馬汽車的銷量跌幅也均超過 10％。 ? 科技進(jìn)步促進(jìn)了營銷手段的現(xiàn)代化。 三廂車、加長車備受親睞。 ? 女性車應(yīng)有的配置：時尚內(nèi)飾、自動檔、倒車?yán)走_(dá)、安全氣囊、 ESP、可調(diào)高低座椅、 GPS。 ? 性別結(jié)構(gòu)： 中國市場以男性為主要購車群體，女性消費(fèi)群體正在悄悄擴(kuò)大。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? ； ? 收入水平影響汽車的擁有程度、更新速度、車型選擇和付款方式。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 國家即將出臺十二五規(guī)劃，核心思想是什么？對汽車產(chǎn)業(yè)將會發(fā)生怎樣的影響？ 未來五年中國將開啟經(jīng)濟(jì)與社會的雙重轉(zhuǎn)型，以轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)為主線，部署中國經(jīng)濟(jì)社會從外需向內(nèi)需、從高碳向低碳，從強(qiáng)國向富民的三大轉(zhuǎn)型。 ? 2. 汽車消費(fèi)環(huán)境明顯改善。 分析程序： 收集信息 定量與定性 分析 預(yù)測影響 提出設(shè)想 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第二節(jié) 汽車市場宏觀環(huán)境 一、政治法律環(huán)境 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 三、自然環(huán)境 四、人口環(huán)境 五、文化環(huán)境 六、科技環(huán)境 汽車市場 宏觀環(huán)境 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 一、政治法律環(huán)境 ? 國內(nèi)市場： 國家的政治體制、經(jīng)濟(jì)體制、國家政策、產(chǎn)業(yè)政策等政治環(huán)境。A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 課前問題 ? 2022年以來，哪些宏觀因素對汽車市場產(chǎn)生較大的影響？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 課前問題 ? 你如何理解“中國汽車市場是一個政策市場”的說法？ A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第二章 汽車市場營銷環(huán)境 《 汽車營銷 》 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第二章 汽車市場營銷環(huán)境 ? 第一節(jié) 汽車市場營銷環(huán)境概述 ? 第二節(jié) 汽車市場宏觀環(huán)境 ? 第三節(jié) 汽車市場微觀環(huán)境 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 本章教學(xué)目的 知識要求 能力要求 成。 A U T
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