【正文】 風(fēng)行景逸全國(guó)分站上市策劃方案 北京普納傳播機(jī)構(gòu) 2022年 8月 公關(guān)策略 策略原則 ? 通過“意見領(lǐng)袖”、上海車展等項(xiàng)目的傳播，景逸塑造了“東風(fēng)首款自主品牌兩廂車”及“國(guó)際團(tuán)隊(duì)打造”的品牌形象，大范圍內(nèi)形成了 知名度與關(guān)注度 ； 繼品牌傳播后，景逸通過下線活動(dòng)的傳播全面提升產(chǎn)品 認(rèn)知度 ，打造具有 國(guó)際品質(zhì)的“超規(guī)格”產(chǎn)品形象。 基于品牌與產(chǎn)品既有傳播效果的基礎(chǔ)上， 景逸需要通過上市傳播真正將 品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的利益點(diǎn)， 使前期傳播引發(fā)的關(guān)注與期待轉(zhuǎn)化為購買力 。 ? 由于采取全國(guó) 7大城市分站上市的形式，須制定 鮮明的主題 ，通過 清晰的公關(guān)主線 將系列上市貫穿下來，達(dá)到持續(xù)性的高關(guān)注度與信息的高效傳播。 ? 以 線上及線下相結(jié)合 的形式，將系列上市活動(dòng)作為引爆點(diǎn)，通過前、中、 后期的傳播體系，實(shí)現(xiàn) 以點(diǎn)代面 的公關(guān)效果。 ? 通過公關(guān)活動(dòng)及公關(guān)傳播不但實(shí)現(xiàn)在 品牌及產(chǎn)品 層面的信息傳達(dá)，更切實(shí)針對(duì)當(dāng)?shù)貐^(qū)域制定 結(jié)合終端 的相關(guān)活動(dòng)，使公關(guān)活動(dòng)不僅成為當(dāng)?shù)貐^(qū)域的上市宣告，更成為開啟當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的 有利市場(chǎng)營(yíng)銷 手段。 策略思考 ? 品牌策略 ：景逸作為風(fēng)行汽車的第一款家用車型，是 品牌塑造 的新起點(diǎn)， 新生品牌的內(nèi)涵與定位至關(guān)重要。要想在消費(fèi)者心中產(chǎn)生 直接、鮮明的 品牌聯(lián)想 ，需要真正關(guān)乎消費(fèi)者 精神層面 訴求，結(jié)合品牌定位提出景逸 品牌主張。 消費(fèi)者精神訴求 景逸品牌主張 品牌形象 品牌聯(lián)想 如何實(shí)現(xiàn)： 公關(guān)策略 = 品牌策略 + 產(chǎn)品策略 + 營(yíng)銷策略 達(dá)成銷售 = 好感度 + 認(rèn)知度 + 體驗(yàn)度 好感度 單站模板 風(fēng)行景逸全國(guó)分站上市策劃方案 活動(dòng)總體排期 項(xiàng)目名稱 目的性 預(yù)熱期 高潮期 后續(xù)期 上市第一個(gè)周末集中播放 聚集人氣， 吸引網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)受眾。 啟動(dòng)拍攝， 聚集媒體關(guān)注。 密集轟炸， 引爆網(wǎng)絡(luò)集中關(guān)注。 (4S店 )掃街 周末安排掃街活動(dòng) 尋找潛在用戶，尋找上市 當(dāng)天到場(chǎng)目標(biāo)人群 3. JOYEAR表情征集 網(wǎng)絡(luò)熱度持續(xù) 周末安排線下 通過參與性活動(dòng)， 體現(xiàn)景逸快樂理念。 通過參與性活動(dòng)， 體現(xiàn)景逸快樂理念。 通過網(wǎng)絡(luò)評(píng)選，樹立金牌景逸品牌傳播人形象，以到達(dá)口碑傳播。 4. 目標(biāo)人群掃街（工作日寫字樓周末商業(yè)區(qū)活動(dòng) ) 尋找潛在用戶，尋找上市 當(dāng)天到場(chǎng)目標(biāo)人群。 通過展示空間， 提高關(guān)注度。 中期集中轟炸 通過短信群發(fā)，達(dá)到針 對(duì)性傳播目標(biāo)。 “ 我愛景逸 ” 新聞性強(qiáng)烈的整體關(guān)注。 7. JOYEAR完美生活速成班 以滿足目標(biāo)客戶需求為吸引關(guān)注與主動(dòng)參與度 促進(jìn)良性口碑傳播，提高到店率 8 .“我是景逸 ” 上市 PARTY 聚集人氣，打造口碑傳播途徑。 T30 T3 T T+3 T+30 T30 T3 T T+3 T+30 項(xiàng)目名稱 目的性 預(yù)熱期 高潮期 后續(xù)期 9. 展示（靜 態(tài) ＋巡游） 上市后第一周啟動(dòng) 聚集人氣，打造口碑傳播途徑 10. 游 戲 植入 上市后第一周啟動(dòng) 通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高景逸知名度，提高關(guān)注度。 通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提高景逸知名度，提高關(guān)注度。 11 .“愛 我有理由 ”主 題試駕 上市后第二周啟動(dòng) 通過潛在目標(biāo)的試用，提高品牌美譽(yù)度，直接提高銷量。 12. 4S店 終 端活 動(dòng) 上市后第三周啟動(dòng) 通過各類趣味活動(dòng)，展現(xiàn)景逸各方面優(yōu)越性，激發(fā)潛在用戶的購買欲。 13 全能寶貝活動(dòng) 上市后第四周啟動(dòng) 擴(kuò)大潛在消費(fèi)客戶的積累與接觸，提升品牌知名度與美譽(yù)度。 14. “快樂指數(shù)”公布 提升品牌知名度 15. 風(fēng)行社區(qū)之間，賞車外風(fēng)景，享安逸生活 風(fēng)行景逸社區(qū)推廣方案 通過強(qiáng)勢(shì)媒體造勢(shì)，深入社區(qū)加媒體報(bào)道滲透率高， 鞏固華南地區(qū)品牌優(yōu)勢(shì) T30 T3 T T+3 T+30 T30 T3 T T+3 T+30 活動(dòng)預(yù)熱期 活動(dòng)預(yù)熱期 JOYEAR生活 7日秀 活動(dòng)預(yù)熱期 ? 開展時(shí)間及內(nèi)容 T30~T14 人員招募 T13~T10 人員決選 T09~T03 7日秀拍攝（ JOYEAR生活 7日體驗(yàn)） T05~T01 上市 PARTY特邀人員聯(lián)絡(luò)與確定 上市 PARTY視頻花絮剪輯與制作 ? 開展區(qū)域 南寧、廣州、杭州、成都、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、北京（根據(jù)上市分站城市調(diào)整） ? 階段目的 通過人員招募所獲資料進(jìn)行篩選，建立潛在用戶數(shù)據(jù)庫。 邀請(qǐng)潛在用戶參加當(dāng)?shù)厣鲜?PARTY，借現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)建立聯(lián)系并提升產(chǎn)品認(rèn)知 及品牌形象。 利用此活動(dòng)宣傳，傳播品牌口號(hào)，提高品牌知名度及消費(fèi)者關(guān)聯(lián)度。 JOYEAR生活 7日秀 ? 活動(dòng)表述 （一） T30~T14 人員招募 ? 招募途徑 線上 門戶網(wǎng)絡(luò)專題 ：與新浪或搜狐合作在汽車頻道首頁開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題， 面對(duì)上市當(dāng)?shù)卣骷?JOYEAR生活 7日秀演員（專題內(nèi)容中注明其他各站人 員征選時(shí)間規(guī)劃）。 線上 廣電傳播 ：與當(dāng)?shù)赜绊懥^大的廣播電臺(tái)合作，以告知廣告的形式 進(jìn)行人員招募，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參與。 線下 結(jié)合“ JOYEAR表情征集活動(dòng)” ：在表情征集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放生活秀 招募宣傳單頁，對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，可現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)填寫報(bào)名資料或告 知網(wǎng)絡(luò)專題參與方法。 ? 操作模式 網(wǎng)絡(luò)專題 電臺(tái)告知 宣傳單頁 活動(dòng)參與意向者提交個(gè)人信息 及 7日 JOYEAR生活暢想（ 7日秀計(jì)劃） 通過個(gè)人信息篩選出符合 景逸目標(biāo)消費(fèi)者特征的人群， 建立潛在消費(fèi)用戶檔案。 根據(jù)個(gè)人信息及 7日秀計(jì)劃 篩選出初選名單，進(jìn)行電話 聯(lián)絡(luò)與“面試”邀約 （二） T13~T10 人員決選 ? 決選方式 電話溝通并邀約后進(jìn)行“面試”，最終選出 1人作為“ 7日生活秀演員”， 另選出 2人作為備選。 ? 決選標(biāo)準(zhǔn) 身份符合景逸目標(biāo)消費(fèi)人群特征。 所提交“ 7日秀計(jì)劃”具代表性、故事性及可視性（利于視頻呈現(xiàn)）。 通過“面試”確定其外形、表現(xiàn)欲、角色塑造等具有可實(shí)施性。 人物形象、身份及“ 7日秀計(jì)劃”具當(dāng)?shù)爻鞘酗L(fēng)格特色，符合景逸品牌 訴求，可體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。 注：如無適合人選，可根據(jù)擬定故事主題方向選擇“替身演員”出境拍攝。 ? 評(píng)委構(gòu)成 風(fēng)行汽車市場(chǎng)部、拍攝組導(dǎo)演及編劇、公關(guān)公司 （三） T09~T03 拍攝（ JOYEAR生活 7日體驗(yàn)） ? 根據(jù)決選獲勝者所提交的“ 7日生活計(jì)劃”制訂拍攝規(guī)劃并進(jìn)行實(shí)施，對(duì)于 此人或家庭圍繞“計(jì)劃”所使用景逸的 7天生活進(jìn)行全程重點(diǎn)環(huán)節(jié)拍攝。 ? “演員”須提交 JOYEAR生活 7日體驗(yàn)日記 。 ? 如有條件，可邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w參與活動(dòng)進(jìn)行傳播。 ? 與“演員”合作前落實(shí)系列相關(guān)手續(xù)，如合作協(xié)議、肖像及視頻使用權(quán)、車險(xiǎn)手續(xù)等等。 （四） T05~T01 上市 PARTY特邀人員聯(lián)絡(luò)與確定、視頻花絮剪輯與制作 ? 由演員初選名單中篩選出 10~15人作為上市 PARTY特邀嘉賓，通過電話聯(lián)系 與溝通，確認(rèn)現(xiàn)場(chǎng)出席名單。活動(dòng)當(dāng)天安排城市環(huán)線專車接至現(xiàn)場(chǎng)。 ? 及時(shí)將 7日生活秀視頻素材進(jìn)行整理，制作花絮專輯。 ? 及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)專題中刊登決選結(jié)果。 活動(dòng)預(yù)熱期 活動(dòng)網(wǎng)站 BBS征集 (百合網(wǎng) ) 關(guān)鍵詞 :快樂 ,互動(dòng) ,溫馨 活動(dòng)預(yù)熱期 百合網(wǎng)簡(jiǎn)介 百合網(wǎng) ，以幫助中國(guó)人成就幸?；橐鰹榧喝巍０俸暇W(wǎng)的核心業(yè)務(wù)是基于“心靈匹配”的婚戀服務(wù)。 2022年 5月，百合網(wǎng)（ ）正式發(fā)布，在中國(guó)首家推出了“心靈匹配，成就幸福婚姻”的獨(dú)特婚戀服務(wù)模式，截至