【正文】 揭開佐羅的面具 南汽新雅途（ SOYAT） 廣東上市新聞發(fā)布會策劃方案 2023年 7月 18日修正 主辦機(jī)構(gòu)： 南汽無錫汽貿(mào)公司華南區(qū) 承辦機(jī)構(gòu)： 廣東浩偉汽車發(fā)展有限公司 1 廣東上市新聞發(fā)布會 2 新雅途廣東上市新聞發(fā)布會策劃方案目錄 ? 揭開佐羅的面具 12 ? 方案目錄 34 ? 活動目的 5 ? 活動主題 6 ? 活動簡介 7 ? 活動思路 8 ? 活動形式 9 ? 活動風(fēng)格 10 ? 主要傳播信息 11 ? 活動安排 12 ? 上市活動整體安排表 1314 ? 媒體排期表 1516 ? 發(fā)布會活動安排 17 ? 7月 X+5日活動流程 1820 ? 活動內(nèi)容 佐羅出場式 21 ? 活動內(nèi)容 —主持人致歡迎詞 22 ? 活動內(nèi)容 —新車揭幕 23 ? 活動內(nèi)容 —領(lǐng)導(dǎo)致辭 24 ? 活動內(nèi)容 佐羅模仿秀 25 ? 活動內(nèi)容 觀眾互動問答 2627 ? 活動內(nèi)容 幸運(yùn)大抽獎 2830 ? 活動內(nèi)容五 發(fā)布試駕信息 31 ? 試駕車手報名表 32 3 新雅途廣東上市新聞發(fā)布會策劃方案目錄（續(xù)表） ? 現(xiàn)場配合的其它活動 33 ? 主持人要求 34 ? 暫缺場地平面圖 (暫缺） 35 ? 舞臺效果圖 3637 ? 活動宣傳 38 ? 擬邀媒體 39 ? 擬邀領(lǐng)導(dǎo) 40 ? 擬邀一級和二級經(jīng)銷商 41 ? 現(xiàn)場布置 42 ? 活動現(xiàn)場布置 43 ? 活動現(xiàn)場管理 44 ? 費用預(yù)算 4548 ? 費用開支承擔(dān) 49 ? 工作進(jìn)度 5051 ? 附件 :平面設(shè)計、創(chuàng)意文案 5265 ? [本方案策劃與撰文：南汽新雅途無錫汽貿(mào)公司；廣東浩偉汽車發(fā)展有限公司梁紅思 ] 4 活動目的 ? 全面?zhèn)鬟f南汽新雅途于廣東上市的信息 ? 以“歐洲引進(jìn)，動力強(qiáng)勁”為口號，以佐羅作為新雅途的形象代言人，傳播南汽新雅途品牌 ? 拉近與受眾的距離 ? 刺激終端銷量 5 活動主題 ?活動主題：揭開佐羅的面具 ?副 主 題： 南汽新雅途（ SOYAT） 廣東上市新聞發(fā)布會 6 活動簡介 ? 時間 ： 2023年 7月 29日（周四） ? 地點： 廣州市白云大道北 113號 南汽新雅途廣東浩偉專賣店 ? 參會人員 ： 廣東省、廣州市政府采購中心領(lǐng)導(dǎo) 3名 廣東省交通廳、公安廳領(lǐng)導(dǎo) 34名 南汽新雅途廠家領(lǐng)導(dǎo) 10人左右 廣東省媒體記者 30名左右 南汽新雅途無錫汽貿(mào)公司華南區(qū)人員 4人 南汽新雅途廣東一級經(jīng)銷商人員 1418人， （意向）二級經(jīng)銷商 40人左右 承辦單位 30人左右 禮儀公司含演員 26人左右 現(xiàn)場觀眾若干（估計 100人左右） 7 活動思路 ?廣泛充分運(yùn)用廣東省主流媒體資源 ?大力發(fā)動一級和（意向）二級經(jīng)銷商參與 ?省市政府采購辦 /交通廳 /公安廳、廠家、經(jīng)銷商 、媒體、消費者五方聯(lián)動 8 9 活動形式 ? 新車上市新聞發(fā)布會與揭開佐羅的面具相結(jié)合 ? 新車上市與健美操表演相結(jié)合 ? 發(fā)布上市信息與發(fā)布試乘試駕信息相結(jié)合 ? 新車上市信息發(fā)布與新車現(xiàn)場展示相結(jié)合 10 活動風(fēng)格 活動風(fēng)格 有濃郁西洋武俠味道 。 熱烈、新奇、動感，活力十足。 活動色調(diào) 整個活動現(xiàn)場以紅色為主基調(diào) ， 黑色為輔助色調(diào)； 紅色：主色調(diào) ， 代表熱情 ， 能夠喚起參與者的熱情 ， 視覺沖擊力強(qiáng)； 黑色：輔助色調(diào) ， 代表冷靜 、 沉穩(wěn) 、 有氣度 。 11 主要傳播信息 歐洲血統(tǒng) ? 全面引進(jìn)西班牙西亞特整套生產(chǎn)線、全套模具及整車生產(chǎn)技術(shù) ? 優(yōu)越的動力性 ? 采用德爾福多點電噴動力控制系統(tǒng)，從靜止加速到 100KM/H只需 10秒，最高時速超過 175KM/H，高速穩(wěn)定性十分優(yōu)秀。出自歐洲名門的 。 ? 安全性 ? 車身鋼板厚 ，同時安裝了性能優(yōu)良的 ABS+DRP制動系統(tǒng)、EPS電子助力轉(zhuǎn)向或安全氣囊和中央集控門鎖等 ? 高性價比 ? 中級轎車性能，經(jīng)濟(jì)型轎車價格。 12 活動安排 整個上市活動分為三個階段，分別為： ? 煽風(fēng)期（ 7月 267月 28日） ? 點火期（ 7月 29日 ） ? 燎原期（ 7月 308月 30日） 其中前兩個階段是本次發(fā)布會的重點 步驟，第三個階段是活動后的推廣階段 13 新車上市活動整體安排表 煽風(fēng)期 點火期 燎原期 （全面推廣） 時間 7月 26— 28日 7月 29日 7月 30日 — 8月 30日 訴求內(nèi)容 佐羅即將來到廣東？ ! 揭開佐羅的面具 ! 演繹騎士新傳奇 意圖 ＊提高注意力，增加關(guān)注度 ＊制造懸念，引發(fā)口碑相傳 ＊吸引消費者并制造事件以便擴(kuò)大傳播； ＊現(xiàn)場宣傳品牌和產(chǎn)品，并給消費者深刻的品牌和產(chǎn)品感受； ＊ 收集潛在客戶資料。 將前期的造勢與體驗，轉(zhuǎn)化為潛在消費者對新雅途品牌理念的認(rèn)同，并轉(zhuǎn)化為購買行動。 14 續(xù)前表（新車上市活動整體安排表） 煽風(fēng)期 （ 7月 26— 28日 ） 點火期 （ 7月 29日） 燎原期 （全面推廣） （ 7月 30日 — 8月 30日 ） 辦法 ＊借助傳媒的力量，有效地與目標(biāo)消費者做第一次溝通。借助新聞發(fā)布會的形式及來到現(xiàn)場就有機(jī)會免費獲 “佐羅禮物 ”，誘發(fā)參與 。 ＊廣東省廣州市白云大道北113號 —南汽新雅途廣東浩偉專賣店（ 4S店）。 ＊由新雅途華南區(qū)域負(fù)責(zé)人、一級經(jīng)銷商結(jié)合當(dāng)?shù)貜V告公司共同執(zhí)行 。 ＊邀請廣大市民參與試乘試駕。 ＊買新雅途，送 “佐羅大禮 ”一份。 宣傳 ＊大眾媒體（詳見媒體排期表）。 ＊橫幅 、 噴繪旗懸掛于南汽新雅途廣東浩偉專賣店以及廣東浩偉五個直營店 、 八個二級網(wǎng)點 。 ＊經(jīng)銷商店頭用海報 /易拉寶 /橫幅 /吊旗等物料全面裝飾 。 全面?zhèn)鞑?，全面顛覆視聽? ＊南方電視臺三大主力頻道的171。南方氣象 187。欄目發(fā)布新雅途品