會展策劃立項(xiàng)文案ppt課件(已修改)
2025-03-05 21:14 本頁面
【正文】 第三章 會展策劃立項(xiàng)文案 教學(xué)內(nèi)容 ? 掌握會展策劃文案的寫法 ? 掌握會展招投標(biāo)文書的寫法 第一節(jié) 會展策劃文案 一、會展策劃文案的含義 ? 含義 ? 種類 展會立項(xiàng)策劃書的寫作 ? 1． 展會名稱 展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識。如“ 第 93屆中國出口商品交易會 ” ，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“ 交易會 ” ，限定部分是 “ 中國 ” 和 “ 第93屆 ” ，行業(yè)標(biāo)識是 “ 出口商品 ” 。 下面分別對這三個內(nèi)容作一些說明： ? 基本部分：用來表明展覽會的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和 “ 節(jié) ” 等。 ? 限定部分：用來說明展會舉辦的時間、地點(diǎn)和展會的性質(zhì)。 展會舉辦時間的表示辦法有三種：一是用 “ 屆 ” 來表示。二是用 “ 年 ” 來表示，三是用 “ 季 ” 來表示。 ? 行業(yè)標(biāo)識：用來表明展覽題材和展品范圍。 ? 如第三屆大連國際服裝節(jié)中的 “ 服裝 ” 表明本展會是服裝產(chǎn)業(yè)的展會。 ? 行業(yè)標(biāo)識通常是一個產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。 展會項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告 ? 市場環(huán)境分析 （ 1） 宏觀市場環(huán)境：包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等。 ? （ 2） 微觀市場環(huán)境：包括辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境、目標(biāo)客戶、競爭者、營銷中介、服務(wù)商、社會公眾等。 展會項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告 ? （ 3） 市場環(huán)境評價(jià)： SWOT分析法，即內(nèi)部優(yōu)勢、內(nèi)部劣勢、外部機(jī)會、外部威脅分析。 展會項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告 ? 展會項(xiàng)目生命力分析 （ 1） 項(xiàng)目發(fā)展空間：即分析舉辦該展會所依托的產(chǎn)業(yè)空間、市場空間、地域空間、政策空間等是否具備。 （ 2） 項(xiàng)目競爭力：包括展會定位的號召力、辦展機(jī)構(gòu)的品牌影響力、參展商和觀眾的構(gòu)成、展會價(jià)格、展會服務(wù)等。 （ 3） 辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)劣勢分析 展會項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告 ? 展會執(zhí)行方案分析 1）對計(jì)劃舉辦的展會的基本框架進(jìn)行評估，具體包括： (1)展會名稱和展會的展品范圍、展會定位之間是否有沖突。 (2)辦展時間、辦展頻率是否符合展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的特征。 (3)展會的舉辦地點(diǎn)是否適合舉辦該展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的展會。 ? (4)在展會展品范圍所在產(chǎn)業(yè)里能否舉辦如此規(guī)模和定位的展會。 (5)展會的辦展機(jī)構(gòu)在計(jì)劃的辦展時間內(nèi)能否舉辦如此規(guī)模和定位的展會。 ? (6)辦展機(jī)構(gòu)對展會展品范圍所在的產(chǎn)業(yè)
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