會展地區(qū)品牌ppt課件(已修改)
2025-05-18 00:35 本頁面
【正文】 會展地區(qū)品牌 目錄 ? 一、會展地區(qū)品牌的內(nèi)涵（李成誠） ? 二、會展地區(qū)品牌的基本特征（汪玢） ? 三、會展地區(qū)品牌積極作用（秦超） ? 四、如何建設(shè)會展地區(qū)品牌（鄺麗怡） ? 五、會展地區(qū)品牌的未來發(fā)展方向（邵露） 一、會展地區(qū)品牌的內(nèi)涵 （ 1.）能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌（李泊霆的 《 10+1品牌箴言 》 ）。 一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。（ 市場營銷專家菲利普 科特勒博士） （ 2.）品牌是一個建立信賴關(guān)系的過程（路長全的 《 切割營銷 》 ）。 作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過一些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認知度，感覺和品質(zhì)認知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物?？傮w來講它屬于一種無形資產(chǎn)。 綜合來說，品牌即產(chǎn)品（品類）銘牌，用于識別產(chǎn)品（品類）或是服務(wù)的標(biāo)識、形象等，指消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，本質(zhì)是一種無形資產(chǎn)。 根據(jù)品牌的知名度和輻射區(qū)域劃分，可以將品牌分為地區(qū)品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌、全球品牌。根據(jù)品牌的本體特征劃分又可將品牌劃分為個人品牌、企業(yè)品牌、城市品牌、國家品牌、國際品牌等。如劉曉慶、姜文、張藝謀、王楠等屬于個人品牌，哈爾濱市冰雪節(jié)、寧波國際服裝節(jié)、等屬于城市品牌，金字塔、萬里長城、埃菲爾鐵塔、自由女神像等屬于國家品牌，聯(lián)合國、奧運會等屬于世界級品牌。 地區(qū)品牌是指在一個較小的區(qū)域之內(nèi)生產(chǎn)銷售的品牌 ,例如 ,地區(qū)性生產(chǎn)的銷售的特色產(chǎn)品 .這些產(chǎn)品一般在一定范圍內(nèi)生產(chǎn) ,銷售 ,產(chǎn)品輻射范圍不大 ,主要是受產(chǎn)品特性 ,地理條件及某些文化特性影響 ,這有點像地方戲種，如秦腔主要在陜西 ,晉劇主要在山西 ,豫劇主要在河南等的現(xiàn)象。 —— 百度名片 隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為重要的產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)作為一種新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其對一城市乃至一國的經(jīng)濟發(fā)展起著重要的作用。在會展業(yè)的發(fā)展中，同時形成了相關(guān)的品牌展。品牌化是會展業(yè)發(fā)展的最終階段，在質(zhì)量、價格和品牌的三大市場競爭階段中，品牌競爭處于最高級的階段。會展品牌建設(shè)是提高展會競爭力的必要手段，是由會展活動自身特征所決定的。 會展品牌是指展會項目之無形資產(chǎn)的總和，物化可視的是展會的名稱、標(biāo)識、吉祥物等，抽象可感受的是好的聯(lián)想和親近感。品牌展會是指那些形象鮮明、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，知名度和美譽度高的展會。會展品牌的實質(zhì)是展會項目的差異化，這種差異化，是建立在滿足參展客商需要，定位清晰、形
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