年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報告地產(chǎn)廣告(已修改)
2025-06-13 01:24 本頁面
【正文】 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報告 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報告 Copyright 169。 贏客網(wǎng) 2 行業(yè)報告 所屬行業(yè)：房地產(chǎn) 報告主題：網(wǎng)絡(luò)廣告投放 2020． 5． 6 報告撰寫： 岑峰、李智 07553397 9873 前言 在對網(wǎng)絡(luò)廣告的實際投放情況的研究中我們發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，甚至是對網(wǎng)絡(luò)品牌廣告和搜索引擎廣告有著較大的差異。在例如，房地產(chǎn)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放中名列前茅，但在搜索引擎廣告投放卻極為少見，其他行業(yè)也有類似的情況。 這一現(xiàn)象說明，電子商務(wù)是存在行業(yè)性的。也就是說，每 個行業(yè)的產(chǎn)品特征、利潤率、競爭格局等因素造成了這個行業(yè)中企業(yè)對電子商務(wù)的不同策略，進而決定了對網(wǎng)絡(luò)廣告投放的不同態(tài)度。研究不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的差異性，無論是對于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體還是對于網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商來說都十分重要。 一般來說，影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的因素可歸結(jié)為以下幾個方面： ? 企業(yè)對電子商務(wù)的態(tài)度 ? 企業(yè)的電子商務(wù)目標 ? 行業(yè)對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的認知 ? 行業(yè)和使用者與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合緊密程度 我們認為，對企業(yè)網(wǎng)站的功能、流量和信息量的分析可反映企業(yè)對電子商務(wù)的重視程度；對企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告平臺和形式的分析可了解企業(yè)電子商務(wù)的目 標；對行業(yè)在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的投放金額比較可得到行業(yè)對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的認知程度；對與各行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站數(shù)量和流量的統(tǒng)計可得知行業(yè)與使用者與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合緊密程度。基于以上分析，我們在結(jié)合第三方數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過文獻索引、問卷調(diào)查、實地考察、桌面工作等形式，對不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放進行了分析并完成了本報告。 報告特點 本系列研究是我們對網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估系統(tǒng)研究的一部分，主要通過對不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站反映的信息與其投放行為的聯(lián)系的研究，探索不同行業(yè)的電子商務(wù)特征。 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報告 Copyright 169。 贏客網(wǎng) 3 研 究方法 客戶網(wǎng)站評分標準 Seybold(1998)指出 1，企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)時， 會經(jīng)歷以下五個典型階段： (1)將公司與產(chǎn)品信息化：架設(shè)網(wǎng)站首先以提供公司背景與營銷資料為主，如此可讓外部對于公司與產(chǎn)品、歷史及財務(wù)狀況，有個概括的認識。 (2)支持顧客服務(wù)并提供互動功能：顧客希 望在訂購前，希望多方收集信息，訂購后，也可隨時追蹤訂單處理進度 ； (3)支持電子化交易：透過電子化交易可以讓顧客在網(wǎng)站上購物，直接完成交易。 (4)與顧客進行個人化互動：這是持續(xù)與顧客維持關(guān)系的階段，藉由對顧客的了解，針對顧客設(shè)計 個人化網(wǎng)頁，并提供顧客感興趣的產(chǎn)品與信息； (5)建立社群：主要藉由志同道合的顧客分享彼此之心得并加強互動，透過社群的力量可以使顧客與企業(yè)的關(guān)系更為緊密。 根據(jù)這一指導(dǎo)思想，我們設(shè)計了多項測 量語句，并為每個測量語句分配不同權(quán)重： 類別 測量語句 網(wǎng)站 網(wǎng)站主要內(nèi)容是否由用戶編輯提供 是否包含至少一項以下 ，包括：Blog, Podcast, RSS, TAG, SNS, Wiki, Digg 網(wǎng)站 對公司的介紹是否清晰 對產(chǎn)品的介紹是否清晰 是否通 過網(wǎng)站進行促銷與活動 是否有與用戶的即時溝通渠道 是否具有論壇 是否支持網(wǎng)上支付功能 是否能提供客戶評價或投訴區(qū) 是否提供郵件定制服務(wù) 是否提供訂單進度查詢 是否為上下游企業(yè)提供平臺 1 Seybold, P. B. and Marshak, R. T., : How to Create a Profitable Business Strategy for the Inter and Beyond, Random House, New York, 1998. 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報告 Copyright 169。 贏客網(wǎng) 4 最后得出該網(wǎng)站的 評分，并根據(jù)評分高低將企業(yè)網(wǎng)站分為 高級 應(yīng)用 、中級 應(yīng)用和 初級 應(yīng)用 。 抽樣調(diào)查 按艾瑞統(tǒng)計的 2020年 4月 10日至 2020年 4月 10日的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放記錄，分行業(yè)在剔除重度廣告投放者后分層隨機抽樣。樣本數(shù)量為廣告主 數(shù)量的5%。 統(tǒng)計分析 本研究的數(shù)據(jù)分析是采用多變量的統(tǒng)計方法進行。使用的數(shù)量方法有因子分析、聚類及判別分析、交互分析等。統(tǒng)計軟件包為 for Windows. 數(shù)據(jù)獲取 報告的主要數(shù)據(jù)來源包括： （ 1）政府數(shù)據(jù)與信息 （ 2）相關(guān)的經(jīng)濟數(shù)據(jù) （ 3）行業(yè)公開信息 （ 4）企業(yè)年報、季報 （ 5）行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點 （ 6） 艾瑞（ Iresearch） 等第三方機構(gòu)數(shù)據(jù) 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報告 Copyright 169。 贏客網(wǎng) 5 概念定義 重度廣告投放者： 所投放網(wǎng)絡(luò)品牌廣告金 額占行業(yè)所有廣告主 3%以上的企業(yè)或投放金額前三名的企業(yè)，取其多者； 小型網(wǎng)站： 頁面數(shù)量在 250頁以下； 中型網(wǎng)站： 頁面數(shù)量在 250頁 999頁之間； 大型網(wǎng)站： 頁面數(shù)量在 1000頁及以上 初級應(yīng)用： 網(wǎng)站 評 分在 40分以下（不含 40）的 ； 中級應(yīng)用： 網(wǎng)站 評分 在 4080分 之間 （不含 80）的 ； 高級應(yīng)用： 網(wǎng)站 評分 在 80分以上（含 80）的 ； 流量： 根據(jù) Alexa查詢出的參考流量。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1