年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報(bào)告地產(chǎn)廣告(已修改)
2025-06-13 01:24 本頁(yè)面
【正文】 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報(bào)告 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報(bào)告 Copyright 169。 贏客網(wǎng) 2 行業(yè)報(bào)告 所屬行業(yè)：房地產(chǎn) 報(bào)告主題：網(wǎng)絡(luò)廣告投放 2020． 5． 6 報(bào)告撰寫： 岑峰、李智 07553397 9873 前言 在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際投放情況的研究中我們發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度，甚至是對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告和搜索引擎廣告有著較大的差異。在例如，房地產(chǎn)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放中名列前茅，但在搜索引擎廣告投放卻極為少見(jiàn)，其他行業(yè)也有類似的情況。 這一現(xiàn)象說(shuō)明，電子商務(wù)是存在行業(yè)性的。也就是說(shuō)，每 個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品特征、利潤(rùn)率、競(jìng)爭(zhēng)格局等因素造成了這個(gè)行業(yè)中企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的不同策略，進(jìn)而決定了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的不同態(tài)度。研究不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放的差異性，無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體還是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商來(lái)說(shuō)都十分重要。 一般來(lái)說(shuō)，影響網(wǎng)絡(luò)廣告投放的因素可歸結(jié)為以下幾個(gè)方面： ? 企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的態(tài)度 ? 企業(yè)的電子商務(wù)目標(biāo) ? 行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)知 ? 行業(yè)和使用者與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合緊密程度 我們認(rèn)為，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的功能、流量和信息量的分析可反映企業(yè)對(duì)電子商務(wù)的重視程度；對(duì)企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)和形式的分析可了解企業(yè)電子商務(wù)的目 標(biāo)；對(duì)行業(yè)在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的投放金額比較可得到行業(yè)對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的認(rèn)知程度；對(duì)與各行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站數(shù)量和流量的統(tǒng)計(jì)可得知行業(yè)與使用者與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合緊密程度。基于以上分析，我們?cè)诮Y(jié)合第三方數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)文獻(xiàn)索引、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、桌面工作等形式，對(duì)不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放進(jìn)行了分析并完成了本報(bào)告。 報(bào)告特點(diǎn) 本系列研究是我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估系統(tǒng)研究的一部分，主要通過(guò)對(duì)不同行業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站反映的信息與其投放行為的聯(lián)系的研究，探索不同行業(yè)的電子商務(wù)特征。 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報(bào)告 Copyright 169。 贏客網(wǎng) 3 研 究方法 客戶網(wǎng)站評(píng)分標(biāo)準(zhǔn) Seybold(1998)指出 1，企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)時(shí)， 會(huì)經(jīng)歷以下五個(gè)典型階段： (1)將公司與產(chǎn)品信息化：架設(shè)網(wǎng)站首先以提供公司背景與營(yíng)銷資料為主，如此可讓外部對(duì)于公司與產(chǎn)品、歷史及財(cái)務(wù)狀況，有個(gè)概括的認(rèn)識(shí)。 (2)支持顧客服務(wù)并提供互動(dòng)功能：顧客希 望在訂購(gòu)前，希望多方收集信息，訂購(gòu)后，也可隨時(shí)追蹤訂單處理進(jìn)度 ； (3)支持電子化交易：透過(guò)電子化交易可以讓顧客在網(wǎng)站上購(gòu)物，直接完成交易。 (4)與顧客進(jìn)行個(gè)人化互動(dòng)：這是持續(xù)與顧客維持關(guān)系的階段，藉由對(duì)顧客的了解，針對(duì)顧客設(shè)計(jì) 個(gè)人化網(wǎng)頁(yè)，并提供顧客感興趣的產(chǎn)品與信息； (5)建立社群：主要藉由志同道合的顧客分享彼此之心得并加強(qiáng)互動(dòng)，透過(guò)社群的力量可以使顧客與企業(yè)的關(guān)系更為緊密。 根據(jù)這一指導(dǎo)思想，我們?cè)O(shè)計(jì)了多項(xiàng)測(cè) 量語(yǔ)句，并為每個(gè)測(cè)量語(yǔ)句分配不同權(quán)重： 類別 測(cè)量語(yǔ)句 網(wǎng)站 網(wǎng)站主要內(nèi)容是否由用戶編輯提供 是否包含至少一項(xiàng)以下 ，包括：Blog, Podcast, RSS, TAG, SNS, Wiki, Digg 網(wǎng)站 對(duì)公司的介紹是否清晰 對(duì)產(chǎn)品的介紹是否清晰 是否通 過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行促銷與活動(dòng) 是否有與用戶的即時(shí)溝通渠道 是否具有論壇 是否支持網(wǎng)上支付功能 是否能提供客戶評(píng)價(jià)或投訴區(qū) 是否提供郵件定制服務(wù) 是否提供訂單進(jìn)度查詢 是否為上下游企業(yè)提供平臺(tái) 1 Seybold, P. B. and Marshak, R. T., : How to Create a Profitable Business Strategy for the Inter and Beyond, Random House, New York, 1998. 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報(bào)告 Copyright 169。 贏客網(wǎng) 4 最后得出該網(wǎng)站的 評(píng)分，并根據(jù)評(píng)分高低將企業(yè)網(wǎng)站分為 高級(jí) 應(yīng)用 、中級(jí) 應(yīng)用和 初級(jí) 應(yīng)用 。 抽樣調(diào)查 按艾瑞統(tǒng)計(jì)的 2020年 4月 10日至 2020年 4月 10日的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放記錄，分行業(yè)在剔除重度廣告投放者后分層隨機(jī)抽樣。樣本數(shù)量為廣告主 數(shù)量的5%。 統(tǒng)計(jì)分析 本研究的數(shù)據(jù)分析是采用多變量的統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行。使用的數(shù)量方法有因子分析、聚類及判別分析、交互分析等。統(tǒng)計(jì)軟件包為 for Windows. 數(shù)據(jù)獲取 報(bào)告的主要數(shù)據(jù)來(lái)源包括： （ 1）政府?dāng)?shù)據(jù)與信息 （ 2）相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) （ 3）行業(yè)公開(kāi)信息 （ 4）企業(yè)年報(bào)、季報(bào) （ 5）行業(yè)資深專家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn) （ 6） 艾瑞（ Iresearch） 等第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù) 房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放報(bào)告 Copyright 169。 贏客網(wǎng) 5 概念定義 重度廣告投放者： 所投放網(wǎng)絡(luò)品牌廣告金 額占行業(yè)所有廣告主 3%以上的企業(yè)或投放金額前三名的企業(yè)，取其多者； 小型網(wǎng)站： 頁(yè)面數(shù)量在 250頁(yè)以下； 中型網(wǎng)站： 頁(yè)面數(shù)量在 250頁(yè) 999頁(yè)之間； 大型網(wǎng)站： 頁(yè)面數(shù)量在 1000頁(yè)及以上 初級(jí)應(yīng)用： 網(wǎng)站 評(píng) 分在 40分以下（不含 40）的 ； 中級(jí)應(yīng)用： 網(wǎng)站 評(píng)分 在 4080分 之間 （不含 80）的 ； 高級(jí)應(yīng)用： 網(wǎng)站 評(píng)分 在 80分以上（含 80）的 ； 流量： 根據(jù) Alexa查詢出的參考流量。
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