布吉現(xiàn)代女子醫(yī)院營(yíng)銷策劃方案(已修改)
2025-02-02 21:06 本頁(yè)面
【正文】 布吉現(xiàn)代女子醫(yī)院營(yíng)銷策劃方案布吉市場(chǎng)描述% [3 T* tF$ K _9 x6 Y) p: ^6 S1)3 K/ W3 Q7 q7 `8 q處于深圳市市區(qū)邊上,市民消費(fèi)水平與市內(nèi)消費(fèi)水平接近。+ S( p39。 {+ M0 j T9 c) xm2)) H y% x W$ j ^) f( YT c商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)相對(duì)簿弱。: r0 bVk0 @3)$ h9 b! \amp。 X! \amp。 s* }1 J整體人群素質(zhì)相對(duì)關(guān)外其他城鎮(zhèn)來說要高一些。, G7 {amp。 F8 J5 J( D, [ I) c/ U4): z T p8 ~+ p9 {城市規(guī)劃相對(duì)合理，各區(qū)域分布較緊湊、集中。, h T! o8 T4 a9 J9 p) V2 S5)7 L( T$ [1 \* R4 b4 O! x貧富差距大，工業(yè)區(qū)和商業(yè)區(qū)的個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入呈兩極狀態(tài)。 u m9 p/ b/ E. FU5 T% | g6)) \! g$ L% C6 R1 Q39。 k有不少醫(yī)療單位在布吉地區(qū)沉淀已久，如長(zhǎng)龍門診部、羅崗醫(yī)院、武警醫(yī)院。 S2 |$ C5 Y: z! u7)+ A6 T4 B9 M! G/ D: Q! `民營(yíng)醫(yī)院占市場(chǎng)的主導(dǎo)位置，并具備強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)后勁。amp。 q N0 B! W/ F! B: H7 w8)$ K9 Ul5 V5 K E* u$ lS醫(yī)療單位區(qū)域分布過于集中，患者分流嚴(yán)重。. I0 B5 `: }6 ]7 y! K9)。 T) h4 T! q, N9 A y醫(yī)療廣告宣傳多元化，易耗廣告如紙巾、單張、報(bào)紙、雜志等，戶外廣告如候車亭廣告、戶外廣告牌、宣傳車。5 h% Y. g2 i L! v7 ~: _2 @39。 M9 Ramp。 h% Q o5 `8 y\一、。 C3 Q: z39。 o$ Xl: x我們吃什么？（市場(chǎng)定位）3 ^3 r8 ` {+ s39。 K j3 T1 i。 ^1 q+ S |/ t0 D市場(chǎng)定位：以商業(yè)區(qū)為主年齡在16歲至45歲之間月收入維持在2000元左右的廣大女性。2 |2 q4 F6 f9 Z t7 pamp。 Y2 ^+ G t4 h! U! p0 n H1 _9 G原因：: O6 y/ v d k3 n第一，) X2 a! z. t3 o. G3 F商業(yè)區(qū)的女性相對(duì)工業(yè)區(qū)的女性來說個(gè)人生活要復(fù)雜一些，并且其經(jīng)濟(jì)能力要高于工業(yè)區(qū)女性，因此具有一定的消費(fèi)潛力。amp。 qP: q9 C! R39。 b第二， ~/ d ^ D$ t$ n16歲至45歲的女性在生理機(jī)能上處旺盛階段，同時(shí)也是婦科病發(fā)病率極高的人群。 x5 v4 ?1 Y e4 y! Q1 b5 ~$ l$ M第三，( q6 ?amp。 O6 I/ @39。 c4 K商業(yè)區(qū)在地理位置上與現(xiàn)代女子醫(yī)院相近，患者分流量不會(huì)太大。 x( W3 q! L5 c+ A0 g: ~. j第四，. p: }, {2 O0 i: ?以商業(yè)區(qū)為主就說明了不能丟失工業(yè)區(qū)，針對(duì)工業(yè)區(qū)適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行廣告宣傳推廣，有助于提升現(xiàn)代女子醫(yī)院的人氣。5 o! o: K8 l1 D6 o$ b! u4 i) a。 c7 [二、 ]. Y5 A* s0 v我們憑什么吃？（SWOT分析）% L O e8 k5 i3 B$ X Iamp。 G: ]2 b( Er1 ` {3 W優(yōu)勢(shì)：) F+ H, g ]5 L2 kamp。 i$ y% Lamp。 R/ G! q1）2 b1 T9 J( A4 h9 }7 M8 d5 y. O現(xiàn)代女子醫(yī)院管理集團(tuán)在操作婦科門診具有相當(dāng)成熟的經(jīng)驗(yàn)。amp。 y。 `amp。 }。 X( M$ B/ n7 H2）. h* [9 m39。 t6 R, r在面向婦科門診的實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，無論從人力到物力，現(xiàn)代女子醫(yī)院管理集團(tuán)都具備相當(dāng)?shù)馁Y源，這是同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法比擬的。w z0 K ?6 o$ D: f6 W: i$ b3）( V2 F$ |) ^w9 `6 N8 famp。 P業(yè)務(wù)設(shè)置上主要集中在婦科中心和醫(yī)學(xué)整形美容中心兩個(gè)方面，婦科中心暗示一種專業(yè)，而整形美容中心則無形中抬高了現(xiàn)代女子醫(yī)院的市場(chǎng)檔次。8 P+ e V. c0 v: Y。 d* K0 Oy b1 w7 u zt: J4 p9 p2 j4 u1 Z3 L$ h劣勢(shì)：7 z3 N? f$ W9 A @2 tG1）現(xiàn)代女子醫(yī)院是以收購(gòu)的形式進(jìn)入布吉市場(chǎng)的，以前的東方門診部在布吉運(yùn)營(yíng)了一兩年，以失敗告終則證明了其失信于整個(gè)市場(chǎng)，雖然他具有一定的知名度?，F(xiàn)代女子醫(yī)院接手后并沒有改變營(yíng)業(yè)地址，也正是東方門診部之前的知名度造就了消費(fèi)者的認(rèn)知慣性，因此這為現(xiàn)代女子醫(yī)院想在前期迅速拓展市場(chǎng)帶來了一定的市場(chǎng)阻力。amp。 e! _) ~7 R! ^: z2）0 x, U4 e( g4 ?現(xiàn)代女子醫(yī)院在布吉沒有任何品牌、市場(chǎng)基礎(chǔ)，一切都是重新開始，而同行中很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻在本地區(qū)沉淀已久。4 Z。 VF6 S: c3）) o2 d R4 i7 W L+ I+ I醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，營(yíng)銷手段患爛，民營(yíng)醫(yī)療單位失信于廣大患者。因此做為同樣是民營(yíng)性質(zhì)的現(xiàn)代女子醫(yī)院想取信于廣大患者，并非易事。X! e( c, o9 `9 w, G% ]amp。 q0 N4）( x7 b/ I w8 V+ W5 v) a. i因?yàn)槭乔捌陔A段，并且要優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)，所以現(xiàn)代子醫(yī)院的醫(yī)護(hù)人員需要輸入新鮮血液
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