精品文案-青島萬(wàn)麗海景20xx年推廣案(已修改)
2025-02-02 18:49 本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)麗海景的 2022 聯(lián)手星河灣 獲聯(lián)合國(guó)人居大獎(jiǎng) － 12 2022.7 項(xiàng)目高調(diào)面世 [稀世珍藏，始于八大關(guān) ] 建立頂級(jí)豪宅形象 [百年青島，百年閱海豪宅 ] 換簽 現(xiàn)場(chǎng)售樓處開(kāi)放 形象落地，價(jià)值進(jìn)一步提升 [勁銷(xiāo) ，創(chuàng)青島豪宅新傳奇 ] 2022年 全年推廣線索 2022年 ，確立了萬(wàn)麗海景青島第一的豪宅地位 2022年?duì)I銷(xiāo)目標(biāo) [價(jià)值最大化 ] 2022年?duì)I銷(xiāo)目標(biāo) [價(jià)值最大化 ] 2022年推廣目標(biāo) [豪宅地位再升級(jí) ] 聯(lián)手星河灣 獲聯(lián)合國(guó)人居大獎(jiǎng) － 12 2022.7 項(xiàng)目高調(diào)面世 [稀世珍藏，始于八大關(guān) ] 樹(shù)立頂級(jí)豪宅形象 [百年青島，百年閱海豪宅 ] 換簽 現(xiàn)場(chǎng)售樓處開(kāi)放 實(shí)樓樣板間開(kāi)放 價(jià)值落地，奠定青島第一豪宅地位 [勁銷(xiāo) ，創(chuàng)青島豪宅新傳奇 ] 2022年時(shí)間節(jié)點(diǎn) 聯(lián)手星河灣 獲聯(lián)合國(guó)人居大獎(jiǎng) － 12 2022.7 項(xiàng)目高調(diào)面世 [稀世珍藏，始于八大關(guān) ] 樹(shù)立頂級(jí)豪宅形象 [百年青島，百年閱海豪宅 ] 換簽 現(xiàn)場(chǎng)售樓處開(kāi)放 實(shí)樓樣板間開(kāi)放 價(jià)值落地，奠定青島第一豪宅地位 [勁銷(xiāo) ，創(chuàng)青島豪宅新傳奇 ] 產(chǎn)品價(jià)值量化 附加價(jià)值推出 2022年時(shí)間節(jié)點(diǎn) 2022年豪宅地位再升級(jí)的戰(zhàn)術(shù) 會(huì)所成為撬動(dòng)項(xiàng)目最大差異化價(jià)值的杠桿，以會(huì)所為突破，建立圈層平臺(tái)，增加軟性炒作話題， [會(huì)所營(yíng)銷(xiāo) ]是上半年提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值的最佳途徑。 全年以 [活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) ]為主，所有活動(dòng)均以會(huì)所的名義進(jìn)行。 ★ 全年以 [ 3個(gè)事件性活動(dòng) ]為主導(dǎo)，以事件帶推廣 ★★會(huì)所推廣和項(xiàng)目推廣 [雙線并行 ] ，全面提升 總原則 聯(lián)手星河灣 獲聯(lián)合國(guó)人居大獎(jiǎng) － 12 2022.7 項(xiàng)目高調(diào)面世 [稀世珍藏，始于八大關(guān) ] 樹(shù)立頂級(jí)豪宅形象 [百年青島，百年閱海豪宅 ] 換簽 現(xiàn)場(chǎng)售樓處開(kāi)放 事件① 價(jià)值落地，奠定青島第一豪宅地位 [勁銷(xiāo) ，創(chuàng)青島豪宅新傳奇 ] 圈層價(jià)值推出 2022年時(shí)間節(jié)點(diǎn) 第一階段項(xiàng)目推廣主題 第一階段會(huì)所推廣主題 聯(lián)手星河灣 獲聯(lián)合國(guó)人居大獎(jiǎng) － 12 2022.7 項(xiàng)目高調(diào)面世 [稀世珍藏，始于八大關(guān) ] 樹(shù)立頂級(jí)豪宅形象 [百年青島，百年閱海豪宅 ] 換簽 現(xiàn)場(chǎng)售樓處開(kāi)放 事件① 事件② 實(shí)樓樣板間開(kāi)放 價(jià)值落地，奠定青島第一豪宅地位 [勁銷(xiāo) ，創(chuàng)青島豪宅新傳奇 ] 產(chǎn)品價(jià)值量化 附加價(jià)值推出 2022年時(shí)間節(jié)點(diǎn) 第二階段項(xiàng)目推廣主題 第二階段實(shí)景樣板推廣主題 聯(lián)手星河灣 獲聯(lián)合國(guó)人居大獎(jiǎng) － 12 2022.7 項(xiàng)目高調(diào)面世 [稀世珍藏，始于八大關(guān) ] 樹(shù)立頂級(jí)豪宅形象 [百年青島，百年閱海豪宅 ] 換簽 現(xiàn)場(chǎng)售樓處開(kāi)放 事件① 事件② 實(shí)樓樣板間開(kāi)放 價(jià)值落地，奠定青島第一豪宅地位 [勁銷(xiāo) ，創(chuàng)青島豪宅新傳奇 ] 產(chǎn)品價(jià)值量化 附加價(jià)值推出 2022年時(shí)間節(jié)點(diǎn) 事件③ 2022年底 第三階段項(xiàng)目推廣主題 每個(gè)階段做什么樣的事件？ 每個(gè)階段的推廣工作具體怎么做？ 萬(wàn)麗海景由 [第一豪宅 ]再升級(jí)到什么程度 [ ] 2022年豪宅地位再升級(jí)：建立豪宅標(biāo)準(zhǔn) 從第一到無(wú)從超越 2022年建立豪宅標(biāo)準(zhǔn)的途徑 圈層價(jià)值提出 → 建立圈層標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品價(jià)值量化 → 建立產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 無(wú)從超越的豪宅標(biāo)準(zhǔn)締造者 建立豪宅標(biāo)準(zhǔn) [戰(zhàn)術(shù)分解 ] ① 圈層價(jià)值層面 第一階段重點(diǎn) [2022圈層價(jià)值 ] 空缺 [2022圈層價(jià)值 ] [建立青島領(lǐng)袖級(jí)圈層標(biāo)準(zhǔn) ] 建立豪宅標(biāo)準(zhǔn) [戰(zhàn)術(shù)分解 ] 一個(gè)真正高規(guī)格的頂級(jí)會(huì)所 不但能代表項(xiàng)目在硬件和服務(wù)上的頂級(jí)水準(zhǔn) 更能在頂峰人士的心中塑造出 不可替代的價(jià)值和聲望 從而使其愿意選擇這一平臺(tái) 去滿足他們?nèi)由詈徒涣鞯男枰? 頂級(jí)會(huì)所范例 會(huì)所文化起源于英國(guó)，在英國(guó)社會(huì)，一個(gè)人擁有多少知名會(huì)所的會(huì)員資格是此人社會(huì)地位高低的體現(xiàn)。 會(huì)所從誕生起，就注定了是屬于少數(shù)人的空間。 香港馬會(huì)，是香港最頂級(jí)的私人會(huì)所 ， 已有一百多年歷史。關(guān)于它有很多數(shù)字，它是世界上最大的馬會(huì)之一，是香港稅收來(lái)源的 1/10，還是世界上最大慈善機(jī)構(gòu)之一。 它實(shí)行嚴(yán)格的會(huì)員準(zhǔn)入制度，有錢(qián)也買(mǎi)不到它的會(huì)籍。 它的成員都是精挑細(xì)選出來(lái)的香港各界德高望重的成功人士，這使它甚至成為能夠影響香港大勢(shì)的一股重要力量。在香港曾有一個(gè)流傳了半個(gè)多世紀(jì)的說(shuō)法“ 回歸前的香港有三大權(quán)力中心：香港馬會(huì)、匯豐銀行和港督府 “ 從香港馬會(huì)身上，我們看到了一座頂級(jí)會(huì)所運(yùn)營(yíng)的典范，它的高端規(guī)格、成熟運(yùn)營(yíng)方式將為本案會(huì)所的提供借鑒 —— 頂級(jí)會(huì)所范例 真正的高端圈層沙龍 位于在香港馬會(huì)金字塔頂尖的，是 200名左右的遴選會(huì)員（最高級(jí)別會(huì)員），這 200多人可謂囊括了香港最杰出的各界領(lǐng)袖。比如： 特區(qū)行政長(zhǎng)官 曾蔭權(quán) 、長(zhǎng)江實(shí)業(yè)主席 李嘉誠(chéng) 、金管局主席 任志剛、 新鴻基董事長(zhǎng) 郭炳湘 、中信泰富主席 榮智健 、大法官 李國(guó)能 、立法會(huì)主席 范徐麗泰 、和黃董事總經(jīng)理 霍建寧 、香港國(guó)際商會(huì) 施文信 、東方海運(yùn)公司總裁兼 CEO 董建成 、還有 唐英年 、 梁錦松 等。 很多人名字后都帶著各種爵士勛銜的簡(jiǎn)稱(chēng)，比如 GBS、 CBE、 OBE、 JP等。 香港馬會(huì)可謂實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)各界、真正高端圈層人物的攏聚。 嚴(yán)格的會(huì)籍準(zhǔn)入制 香港馬會(huì)實(shí)施嚴(yán)格的會(huì)籍準(zhǔn)入制度。 馬會(huì)成員分為三個(gè)等級(jí)，其中地位最崇高的是 200人左右的遴選會(huì)員。 申請(qǐng)加入馬會(huì)的新人，必須由一位遴選會(huì)員提名，并獲得另一位遴選會(huì)員附議，再列舉 3位準(zhǔn)備支持其加入馬會(huì)的會(huì)員，才可能被接納。 馬會(huì)收到遴選會(huì)員的推薦之后，會(huì)對(duì)申請(qǐng)入會(huì)新人的背景資料還要進(jìn)行
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