精品文案-天橙廣告保利雍圣美地品牌推廣溝通案(已修改)
2025-02-02 18:21 本頁面
【正文】 萬有引力，一種萬物相互靠攏和彼此吸引的力量 人類價值的引力大小，是和社會階級的高低成正比的 人都需要標(biāo)簽，以表示自己的歸屬是在哪個群體 階級，一段區(qū)分人類價值的距離 對于頂級別墅，我們到底需要做些什么？ 拉開領(lǐng)袖（小眾）和大眾之間的距離 保持距離 拉開保利與其他品牌（項目）之間的距離 保持距離 拉開精神與物質(zhì)之間的距離 保持距離 其實，沒有姿態(tài)就是最好的姿態(tài) 距離即姿態(tài) 沒有標(biāo)榜，而被標(biāo)榜；沒有傳揚，而被傳揚 距離即姿態(tài) 我們的姿態(tài)，只是面對合適的人 就是平實地呈現(xiàn)，只屬于他們的階級和格調(diào) 頂級別墅賣給誰？ 他們是看不見的頂層和看得見的上層 合適的人 一個看不見的階級，他們曾經(jīng)喜歡炫耀和揮霍 頂層 —— 合適的人 后來，他們在媒體，大眾的嫉恨、慈善機(jī)構(gòu)募捐者的追逐下銷聲匿跡了 合適的人 沒有人對這個階級做出了細(xì)致的研究 合適的人 48歲，長沙人，大型房地產(chǎn)公司董事長 這是他在加洲買的別墅，還想在長沙買一棟 52歲，常德人，政府機(jī)關(guān)主要部門負(fù)責(zé)人 去加拿大公務(wù)考察時，就想買這樣一棟別墅 一個富有又看得見的階級 ，他們懂得享受，家中賓客川流不息 上層 —— 合適的人 耀眼，這點是毫無疑問的，但不需特意提及 （合適的人） 合適的人 他們有著太多的正面標(biāo)記，例如高爾夫、雪茄 …… 合適的人 39歲，江西人，留學(xué)美國多年， 國內(nèi)大型上市企業(yè)身居要職 有了自己成功事業(yè)，需社會進(jìn)一步認(rèn)同 43歲，株洲人，清華大學(xué)畢業(yè)， 32歲開始創(chuàng)業(yè) 業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到了海外，平時經(jīng)常到硅谷考察學(xué)習(xí) 無論是誰，其實都在追尋屬于自己的階級 階級與格調(diào) 而且，每個階級都有屬于自己的精神印記與符號 階級與格調(diào) 我們要說的，不僅僅只是高爾夫、雪笳與紅酒 階級與格調(diào) 而是， 滲入骨髓的階級性生活格調(diào) 階級與格調(diào) 是 少數(shù)人只可意會不可言傳的心領(lǐng)神會 階級與格調(diào) 是平凡中的張揚，是質(zhì)樸中的標(biāo)榜 階級與格調(diào) 展現(xiàn)一個階級的格調(diào)：尊尚、極至、內(nèi)斂地張揚 …… 階級與格調(diào) 他有著敢為天下先的創(chuàng)造精神，他們有著不羈的成熟的個性，他們的格調(diào)總在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn) 擁有財富，還要有這樣的心境和時間， 培養(yǎng)一種優(yōu)雅的嗜好，讓生活中充滿美好的事物 脫去 PRADA西服，踢掉 BOSS皮鞋，做一回赤腳大仙 在自己的庭院中收獲綠意盎然的快樂 階級的格調(diào)可以從哪些方面訴求？ 階級 VS產(chǎn)品 階級 VS資源 階級 VS標(biāo)榜 階級 VS人文 階級 VS傳襲 階級 VS概念 階級 VS氣質(zhì) 階級 VS心理 階級 VS文化 一個只屬于一個階級的， 我們的目標(biāo) —— 地產(chǎn)奢侈品牌的誕生 …… 一個只屬于頂尖階級的品牌志 北美 /原生 /CLASS—— 品牌精神 品牌、資源、區(qū)位、產(chǎn)品 …… 品牌志的本位差異 城市起點較低，市場還沒有形成真正的豪宅品牌 品牌志的本位差異
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