精品文案-天橙廣告保利雍圣美地品牌推廣溝通案(已修改)
2025-02-02 18:21 本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)有引力，一種萬(wàn)物相互靠攏和彼此吸引的力量 人類價(jià)值的引力大小，是和社會(huì)階級(jí)的高低成正比的 人都需要標(biāo)簽，以表示自己的歸屬是在哪個(gè)群體 階級(jí)，一段區(qū)分人類價(jià)值的距離 對(duì)于頂級(jí)別墅，我們到底需要做些什么？ 拉開(kāi)領(lǐng)袖（小眾）和大眾之間的距離 保持距離 拉開(kāi)保利與其他品牌（項(xiàng)目）之間的距離 保持距離 拉開(kāi)精神與物質(zhì)之間的距離 保持距離 其實(shí)，沒(méi)有姿態(tài)就是最好的姿態(tài) 距離即姿態(tài) 沒(méi)有標(biāo)榜，而被標(biāo)榜；沒(méi)有傳揚(yáng)，而被傳揚(yáng) 距離即姿態(tài) 我們的姿態(tài)，只是面對(duì)合適的人 就是平實(shí)地呈現(xiàn)，只屬于他們的階級(jí)和格調(diào) 頂級(jí)別墅賣給誰(shuí)？ 他們是看不見(jiàn)的頂層和看得見(jiàn)的上層 合適的人 一個(gè)看不見(jiàn)的階級(jí)，他們?cè)?jīng)喜歡炫耀和揮霍 頂層 —— 合適的人 后來(lái)，他們?cè)诿襟w，大眾的嫉恨、慈善機(jī)構(gòu)募捐者的追逐下銷聲匿跡了 合適的人 沒(méi)有人對(duì)這個(gè)階級(jí)做出了細(xì)致的研究 合適的人 48歲，長(zhǎng)沙人，大型房地產(chǎn)公司董事長(zhǎng) 這是他在加洲買的別墅，還想在長(zhǎng)沙買一棟 52歲，常德人，政府機(jī)關(guān)主要部門負(fù)責(zé)人 去加拿大公務(wù)考察時(shí)，就想買這樣一棟別墅 一個(gè)富有又看得見(jiàn)的階級(jí) ，他們懂得享受，家中賓客川流不息 上層 —— 合適的人 耀眼，這點(diǎn)是毫無(wú)疑問(wèn)的，但不需特意提及 （合適的人） 合適的人 他們有著太多的正面標(biāo)記，例如高爾夫、雪茄 …… 合適的人 39歲，江西人，留學(xué)美國(guó)多年， 國(guó)內(nèi)大型上市企業(yè)身居要職 有了自己成功事業(yè)，需社會(huì)進(jìn)一步認(rèn)同 43歲，株洲人，清華大學(xué)畢業(yè)， 32歲開(kāi)始創(chuàng)業(yè) 業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到了海外，平時(shí)經(jīng)常到硅谷考察學(xué)習(xí) 無(wú)論是誰(shuí)，其實(shí)都在追尋屬于自己的階級(jí) 階級(jí)與格調(diào) 而且，每個(gè)階級(jí)都有屬于自己的精神印記與符號(hào) 階級(jí)與格調(diào) 我們要說(shuō)的，不僅僅只是高爾夫、雪笳與紅酒 階級(jí)與格調(diào) 而是， 滲入骨髓的階級(jí)性生活格調(diào) 階級(jí)與格調(diào) 是 少數(shù)人只可意會(huì)不可言傳的心領(lǐng)神會(huì) 階級(jí)與格調(diào) 是平凡中的張揚(yáng)，是質(zhì)樸中的標(biāo)榜 階級(jí)與格調(diào) 展現(xiàn)一個(gè)階級(jí)的格調(diào)：尊尚、極至、內(nèi)斂地張揚(yáng) …… 階級(jí)與格調(diào) 他有著敢為天下先的創(chuàng)造精神，他們有著不羈的成熟的個(gè)性，他們的格調(diào)總在細(xì)節(jié)之處體現(xiàn) 擁有財(cái)富，還要有這樣的心境和時(shí)間， 培養(yǎng)一種優(yōu)雅的嗜好，讓生活中充滿美好的事物 脫去 PRADA西服，踢掉 BOSS皮鞋，做一回赤腳大仙 在自己的庭院中收獲綠意盎然的快樂(lè) 階級(jí)的格調(diào)可以從哪些方面訴求？ 階級(jí) VS產(chǎn)品 階級(jí) VS資源 階級(jí) VS標(biāo)榜 階級(jí) VS人文 階級(jí) VS傳襲 階級(jí) VS概念 階級(jí) VS氣質(zhì) 階級(jí) VS心理 階級(jí) VS文化 一個(gè)只屬于一個(gè)階級(jí)的， 我們的目標(biāo) —— 地產(chǎn)奢侈品牌的誕生 …… 一個(gè)只屬于頂尖階級(jí)的品牌志 北美 /原生 /CLASS—— 品牌精神 品牌、資源、區(qū)位、產(chǎn)品 …… 品牌志的本位差異 城市起點(diǎn)較低，市場(chǎng)還沒(méi)有形成真正的豪宅品牌 品牌志的本位差異
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