道順咨詢2008中國(guó)公民旅游市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-02-02 15:58 本頁(yè)面
【正文】 道順咨詢 2022中國(guó)公民旅游市場(chǎng) 調(diào)查報(bào)告 2 研究目的 掌握旅游過(guò)程中消費(fèi)者興趣和愛(ài)好以及關(guān)注要素 掌握目標(biāo)消費(fèi)群體國(guó)內(nèi)旅游行為態(tài)度研究及其特征 掌握目標(biāo)消費(fèi)群體出境旅游行為態(tài)度研究及其特征 了解消費(fèi)者旅游愿望及需求 為制訂營(yíng)銷(xiāo)策略提供依據(jù) 3 研究區(qū)域 廣東 山東 浙江 內(nèi)蒙古 河南 山西 廣西 遼寧 北京 北京 北京上海 上海廣東 廣州遼寧 大連、沈陽(yáng)山東 威海、濟(jì)南江蘇 南京浙江 慈溪廣西 桂林內(nèi)蒙古 呼和浩特甘肅 敦煌山西 忻州、大同、太原河南 鄭州、洛陽(yáng)湖北 武漢各省選取代表城市湖北 上海 4 ? 調(diào)查執(zhí)行時(shí)間 2022年 6月 12月 ? 調(diào)查方式 問(wèn)卷 ? 數(shù)據(jù)處理 ?問(wèn)卷復(fù)核與原始數(shù)據(jù)編碼 100％ 的問(wèn)卷進(jìn)行了 現(xiàn)場(chǎng)檢 核 所有原始數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)邏輯檢驗(yàn) ， 并對(duì)開(kāi)放問(wèn)題進(jìn)行編碼 ?數(shù)據(jù)錄入 所有有效問(wèn)卷利用 PCEDIT錄入 錄入完畢進(jìn)行了邏輯檢驗(yàn)及抽樣復(fù)核 ?數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)分析工作在 研究方法 5 您外出旅游的主要目的？ 您最想了解旅游目的地的哪方面信息？ 在旅游中您會(huì)主要關(guān)注哪些方面？ 您選擇旅行社的依據(jù)是什么？ 消費(fèi)者外出旅游最主要的目的為放松身心 ( %)；其次為體驗(yàn)新奇感覺(jué) ( %)和增加閱歷 ( %)。 總體來(lái)看，被訪者外出旅游主要想了解的信息為自然景觀 ( %)，其次為風(fēng)土人情 ( %)和歷史文化 ( %)。 在旅游過(guò)程中 ,被訪者首要關(guān)注安全問(wèn)題 ( %)；其次為住宿條件 (%)和景區(qū)景點(diǎn) (%) 。 被訪者選擇旅行社的依據(jù)主要為知名度 ( %)；其次為親戚朋友的推薦 ( %)和線路安排 ( %) 。 摘要 (Ⅰ ) 您選擇旅游產(chǎn)品時(shí)考慮什么 ？ 在選擇旅游產(chǎn)品時(shí) ,被訪者首先考慮的兩個(gè)因素是線路安排 ( %)和旅行社品牌 ( %)；其次為價(jià)格 ( %)。 您通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)過(guò)哪些旅游產(chǎn)品？ 被訪者購(gòu)買(mǎi)比例較高的旅游產(chǎn)品為機(jī)票預(yù)定 ( %)和酒店預(yù)訂 ( %)；其次為車(chē)票預(yù)定 ( %)。 您獲取旅游信息的主要渠道是什么？ 被訪者獲取旅游信息的渠道主要為親戚 /朋友 /同事的介紹 ( %)和互聯(lián)網(wǎng) ( %)；其次為報(bào)紙 (%)和旅行社 (%)。 6 ？ 放松身心 % 結(jié)交朋友 % 融洽與親友的感情% 體驗(yàn)新奇感覺(jué) % 旅游目的 總體 增加閱歷 % 購(gòu)物 % 消費(fèi)者外出旅游最主要的目的為放松身心；其次為體驗(yàn)新奇感覺(jué)和增加閱歷 . N=3818 7 最想了解信息 總體 ,您外出旅游的主要目的最想了解哪方面的信息？ 自然景觀% 節(jié)慶活動(dòng)% 餐飲住宿% 土特產(chǎn)品% 城市風(fēng)貌% 歷史文化% 風(fēng)土人情% N=3821 ? 總體來(lái)看，被訪者外出旅游主要想了解的信息為自然景觀和風(fēng)土人情 ,其次為歷史文化和城市風(fēng)貌。 8 %% %%%%%%%%%%%親戚/朋友/同事的介紹互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙雜志旅行社電視宣傳資料戶外廣告旅游展會(huì)廣播信息獲取渠道 總體 N=3795 ? 總體來(lái)看 ,被訪者獲取旅游信息的渠道主要為親戚 /朋友 /同事的介紹和互聯(lián)網(wǎng) ,比例分別為 %和 %。其次為報(bào)紙 (%)和旅行社 (%)。 ? 9 %%%%%%%%%%%%安全問(wèn)題 住宿條件 景區(qū)景點(diǎn) 導(dǎo)游服務(wù)水平 交通條件 用餐條件 其他旅游關(guān)注點(diǎn) 總體 N=3801 ? 在旅游過(guò)程中，被訪者首要關(guān)注安全問(wèn)題 ,比例為 %；其次為住宿條件 (%)和景區(qū)景點(diǎn) (%)。 ,在旅游中您最關(guān)注以下哪一點(diǎn)？ 10 住宿及用餐關(guān)注點(diǎn) 總體 旅游過(guò)程中 住宿關(guān)注點(diǎn) 旅游過(guò)程中 餐飲關(guān)注點(diǎn) N=3735
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1