【正文】 首爾醫(yī)學(xué)整形美容全程策劃案（要點(diǎn)闡述）企業(yè)品牌定位：韓國美容時尚文化傳播者廣告語： 才貌雙全 擁抱鉆石人生目標(biāo)消費(fèi)者：鎖定知性顧客策略要點(diǎn)： 低姿態(tài)入市消除競爭對手的戒備； 深度挖掘并傳播品牌文化淵源； 利用醫(yī)療專家個人品牌帶動企業(yè)品牌的傳播； 根據(jù)手術(shù)項目細(xì)分市場并獨(dú)創(chuàng)項目品牌并進(jìn)行整合傳播，如：韓秀系列、韓韻系列等； 剝離專家醫(yī)療技術(shù)進(jìn)行包裝后附著為項目品牌支撐點(diǎn)，如：“顯微高精縫合技術(shù)”，“隱形瞬間成型技術(shù)”，“復(fù)合雙效重瞼術(shù)”，“個性化三段成型技術(shù)”等； 逐步弱化醫(yī)療專家個人品牌，整合傳播中突出項目品牌最終過渡到企業(yè)品牌； 以游擊營銷的方式進(jìn)行市場滲透； 充分準(zhǔn)備后對競爭對手的主要宣傳陣地平面媒體發(fā)動強(qiáng)力攻擊，如系列軟文《整形新銳入市》、《揭示韓國整形的真相》、《純韓國整形機(jī)構(gòu)》、《如何稱為一個360度美人》、《韓國SEOUL理念席卷春城》、《韓國整形博士坐鎮(zhèn)》、《首位韓國形體雕塑家蒞昆》、《我們造美――首爾以技術(shù)樹品牌》等，讓競爭對手猝不及防。 利用競爭對手虛弱和獨(dú)特的社會關(guān)系資源優(yōu)勢，開展大型公關(guān)活動，提升品牌美譽(yù)度。 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部流程和技術(shù)管理，保持與宣傳的統(tǒng)一性。首爾醫(yī)學(xué)整形美容全程策劃之系列軟文首爾韓國整形系列報道一：《揭示韓國整形的真相》普及廣　整形就像美容技術(shù)精　精于錦上添花產(chǎn)業(yè)化　帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展出國門　影響亞洲整形首爾韓國整形系列報道二：《與眾不同的整形機(jī)構(gòu)》韓國原裝拒絕韓式醫(yī)生搖身變投資者韓國模式經(jīng)營醫(yī)院整形機(jī)構(gòu)傳播時尚市場鎖定知性顧客首爾韓國整形系列報道三：《韓國整形博士坐鎮(zhèn)首爾》非常聲譽(yù)非常韓國Dr.韓國整形方案云南版手術(shù)效果用事實說話首爾韓國整形系列報道四：《整形理念沖擊傳統(tǒng)模式》才貌雙全擁抱鉆石人生絕對知情權(quán)讓你很理性透明流程讓您感受真實整形卻更強(qiáng)調(diào)順其自然醫(yī)生還負(fù)責(zé)心理咨詢分段手術(shù)專為顧客著想首爾韓國整形系列報道五：《專業(yè)服務(wù)不容半點(diǎn)馬虎》只有醫(yī)生才有資格設(shè)計沒有預(yù)約決不進(jìn)手術(shù)室親力親為累點(diǎn)也不要緊全程陪護(hù)追求貼心服務(wù)首爾韓國整形系列報道六：《首位韓國形體雕塑家蒞臨昆明》默默造美的幕后英雄代表韓國參加全球整形會議天外有天 藝無止境業(yè)精于專 更顯卓越 首爾韓國整形系列報道七：《我們造美――首爾以技術(shù)樹品牌》韓秀眼部整形　靈動傳神韓秀鼻部整形　高貴迷人首爾綠色除皺　再現(xiàn)青春韓韻胸部整形　挺拔性感首爾玲瓏塑身　輕盈飄逸首爾醫(yī)學(xué)整形美容全程策劃之系列軟文（全文） 一、揭示韓國整形的真相隨著人們生活水平的提高，女性對美容的需求已經(jīng)變得非常的普遍。在快餐時代的今天，很多人都追求速效，于是整形美容逐漸成為了美容市場的一枝獨(dú)秀，被很多人接受。但在全國的整形市場中，韓國或是韓式整形一直是倍受爭議的，到底韓國的整形市場現(xiàn)狀如何？到底韓國整形和韓式整形有些什么不同？請跟隨筆者逐步揭開韓國整形的神秘面紗。普及廣　整形就像美容在韓國整形美容已經(jīng)非常普及，人們整形就好像上美容院做護(hù)理一般簡單。每逢假期，韓國的許多初高中女生都會到整形醫(yī)院排隊，許多女生還是母親陪著一起去整容，當(dāng)作是考上高中的獎勵。韓國一般家庭，適齡工作的孩子，在他的家庭支出上都有一定比例的整形美容開支，這已經(jīng)成為了韓國普通家庭生活的一部分。據(jù)韓國一家媒體的調(diào)查顯示，20～30歲未婚女性中，曾接受過整容手術(shù)的人占15%，認(rèn)為身體某部位不完美，想通過整容手術(shù)進(jìn)行調(diào)整的人則更多，占70%。近年來，由于就業(yè)壓力，韓國的男性也開始加入整容大軍，比例大約可以占到整容人數(shù)的２０％。技術(shù)精　精于錦上添花韓國整形技術(shù)有其過人之處，僅一點(diǎn)就可以證明，現(xiàn)在亞洲的整形美容學(xué)術(shù)會議一般都在韓國或日本舉行。韓國整形在“錦上添花”式的細(xì)活上顯得尤其出色、更為細(xì)致。如術(shù)前的準(zhǔn)備、溝通等環(huán)節(jié)，以及審美角度等，他們更擅長將好的整成更好的。醫(yī)生可以根據(jù)你個人的容貌、職業(yè)、氣質(zhì)等條件及你所向往的形象，非常細(xì)致到位地把握美感。比如同是酒窩，顧客希望美容達(dá)到文靜或是活潑的不同效果，酒窩的深淺就會不一樣。二是技術(shù)非常精專，醫(yī)生不是全能冠軍而是項目專家。一個醫(yī)生往往只在幾項手術(shù)上追求專業(yè)深度，力求精湛，而不是什么手術(shù)都做。比如在韓國比較有名的崔文壽主要做面部五官整形和除皺；而南相宰更擅長胸部整形和吸脂塑身。三是他們對于新產(chǎn)品的研發(fā)能力很強(qiáng)，如無疤拉皮手術(shù)，非常貼近自然，國內(nèi)目前尚不具備這方面的研發(fā)能力。產(chǎn)業(yè)化　帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展韓國整形開始于上世紀(jì)60年代，經(jīng)過40多年的發(fā)展，到今天已經(jīng)非常規(guī)范和完善。在韓國，整形已經(jīng)成為非常重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在韓國首都漢城，現(xiàn)在叫做首爾，僅整形美容店就將近三千家。韓國整形美容醫(yī)院普遍都比較小，但很精致。因為韓國整形行業(yè)已經(jīng)比較成熟，為了給顧客提供更精細(xì)的服務(wù)，各家醫(yī)院都趨向于做專業(yè)化和細(xì)分市場，即小而精，而不是像中國追求大而全。在韓國，整形美容是作為一個產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的，整形美容與健康追求相結(jié)合，吸引了周邊亞洲國家的消費(fèi)者，并且得到了政府給予的大力扶持。十幾年前就以整形美容的特色，吸引國外旅游團(tuán)進(jìn)入韓國，通過整形手術(shù)帶動了韓國旅游業(yè)的興旺。出國門　影響亞洲整形雖然韓國的整形業(yè)發(fā)展已經(jīng)趨近成熟，但由于韓國只是一個小小的半島，全國的人口只比云南省多12%，面積卻只有云南省的1/4。隨著近年來大規(guī)模的韓國整形熱使得韓國國內(nèi)市場趨近飽和，大量的韓國整形醫(yī)生開始尋求新的發(fā)展空間。起初韓國整形醫(yī)生通過經(jīng)紀(jì)公司為橋梁，進(jìn)行大規(guī)模的技術(shù)輸出。從某種意義上說這樣的技術(shù)輸出促進(jìn)了亞洲整形的發(fā)展。比如中國，很多韓國整形醫(yī)師與國內(nèi)機(jī)構(gòu)以多種形式進(jìn)行合作。但在合作的過程中，很多有實力的整形醫(yī)生發(fā)現(xiàn)中國巨大的市場前景，意識到憑借自己獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢完全可以追求更長遠(yuǎn)的投資回報，于是紛紛“自立門戶”，實現(xiàn)了從純粹出賣技術(shù)的專家到投資者身份的轉(zhuǎn)型。比如最新進(jìn)入昆明的首爾整形，韓國著名整形博士崔文壽就以首爾投資人的身份出現(xiàn)。二、純韓國整形機(jī)構(gòu)昆明人思想開放和追趕潮流時尚促進(jìn)了昆明整形美容行業(yè)的興旺，也催生了一批“韓式整形”的誕生。眾多整形機(jī)構(gòu)紛紛打出韓式整形的招牌，一時間魚龍混雜，消費(fèi)者難辯真?zhèn)?。早在去年，業(yè)界就傳聞將有一家真正的韓國整形入滇，終于在今年的五月，首爾醫(yī)學(xué)整形美容以純正韓國整形的形象出現(xiàn)在昆明。韓國原裝絕非韓式首先，“首爾”是韓國首都的中文名稱，原來叫做漢城，于今年初正式更名為“首爾”。第二，首爾醫(yī)學(xué)整形美容由韓裔及韓國著名整形博士崔文壽等共同投資，正式開業(yè)后首爾韓系員工將接近一半。這與國內(nèi)眾多的采用韓國醫(yī)生短期合作的方式有較大的區(qū)別，更與純粹以韓國醫(yī)生作為宣傳的幌子有著本質(zhì)的區(qū)別。第三，首爾采用的是韓國最先進(jìn)的整形理念和經(jīng)營管理模式，在手術(shù)方面倡導(dǎo)自然、知情權(quán)和以人為本；在經(jīng)營管理方面著重長遠(yuǎn)發(fā)展、品牌建設(shè)和團(tuán)隊建設(shè)。由于是自己經(jīng)營，技術(shù)又有絕對優(yōu)勢，因此從一開始就沒有把太多精力放在廣告宣傳上，而是著重在服務(wù)品質(zhì)上做文章。而且首爾為了和其他以短期促銷