融城上東營(yíng)銷推廣執(zhí)行案(已修改)
2025-02-01 11:39 本頁(yè)面
【正文】 “融城 上東 ” 營(yíng)銷推廣 執(zhí)行方案 重慶市圓順?lè)课轄I(yíng)銷策劃有限公司 融城 上東 一座漢中市主城區(qū)有史以來(lái)最大的生態(tài)社區(qū)，高、低層錯(cuò)落式的圍合布局，休閑的小區(qū)景觀、完善的配套 …… 居家在此，生活將過(guò)得舒適從容 ——這里房?jī)r(jià)不高，在這兒安一個(gè)家不需要花更高的代價(jià)，她是那些打心眼兒里愛(ài)家愛(ài)生活的質(zhì)樸老百姓的幸福城堡 …… 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 諾誠(chéng)建設(shè) 一個(gè)以 “ 有尊嚴(yán)地活著 ” 為基本品德和追求的現(xiàn)代企業(yè)，一個(gè)以 “ 尊重環(huán)境尊重人 ” 為開(kāi)發(fā)理念的建設(shè)團(tuán)體，一個(gè)胸懷抱負(fù)、力求與客戶與社會(huì)不斷創(chuàng)造共同價(jià)值的幸福生活建造者 …… YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 諾誠(chéng)的品牌建設(shè) 對(duì)老百姓而言，這是一個(gè)值得信賴的貼心選擇； 對(duì)諾誠(chéng)建設(shè)而言，這是一次不可以放過(guò)的契機(jī)，諾誠(chéng)的名字應(yīng)該也必須在整個(gè)諾誠(chéng)融城 上東項(xiàng)目推廣后登上一個(gè)新的臺(tái)階， 對(duì)廣謀創(chuàng)意而言，正是這兩者的結(jié)合使我們產(chǎn)生了思考和創(chuàng)作的激情 …… YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 目錄 一、我們的觀點(diǎn) 二、漢中 朱家營(yíng)的房子 諾誠(chéng)的房地產(chǎn)廣告 三、諾誠(chéng)融城 上東的客觀審視及定位 四、誰(shuí)將住進(jìn)諾誠(chéng)融城 上東 五、案名 LOGO 廣告語(yǔ) 六、如何向人們傳遞信息 七、其他一些不可忽視的工作 八、價(jià)格定位及銷售執(zhí)行 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 一、我們的觀點(diǎn) YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)： 在激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代 跳出房地產(chǎn) 思考房地產(chǎn)及其廣告 是突破平庸、贏取競(jìng)爭(zhēng)的解決之道 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 廣告策劃的時(shí)代背景： 這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則：不創(chuàng)新，則死亡 創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新 更特指 ——廣告定位及觀念的創(chuàng)新 ！ YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 廣告策劃的總體指導(dǎo)原則： 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代（以 互動(dòng) 為特征） 說(shuō)教、填鴨式的廣告越來(lái)越低效 站在 消費(fèi)者角度 創(chuàng)作廣告成為 時(shí)代 主流 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 廣告企劃的總體指導(dǎo)原則 推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過(guò)去 現(xiàn)在是 推銷夢(mèng)想 的時(shí)代 房地產(chǎn)行業(yè)也不例外 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 廣告策劃追求的目標(biāo)： 諾誠(chéng)融城 上東總占地： 178。 ，建筑面積： 178。 ，開(kāi)發(fā)及銷售周期將持續(xù)一個(gè)較長(zhǎng)的周期， 純從物質(zhì)硬件出發(fā)的廣告創(chuàng)意也可能賣得不錯(cuò)，但它很難讓目標(biāo)人群喜歡、傳播，或形成諾誠(chéng)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤? YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 通過(guò)形象塑造，使 諾誠(chéng)融城 上東 走上一條 可持續(xù)發(fā)展的道路， 使 諾誠(chéng) 的品牌建設(shè)邁上新的里程。 廣告策劃追求的目標(biāo)： YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 我們堅(jiān)信：思想可以動(dòng)人 我們堅(jiān)信：生活可以銷售 我們決心：為 諾誠(chéng) 融城 上東 做 有觀點(diǎn)的廣告 廣告表現(xiàn)及策略： YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 同時(shí)我們特別強(qiáng)調(diào)： 諾誠(chéng)融城 上東 廣告及營(yíng)銷的 —— ：廣告全方位整合行動(dòng) ：堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 二、漢中 ● 朱家營(yíng)的房子 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 （ 一 ） 漢中 l 漢中 ， 一座歷史悠久革命的老城 ， 一個(gè)令眾多大中城市黯然失色的居住地 。 城區(qū)里全然不似其他城市那樣：石屎森林聳立 ， 綠樹(shù)草地零星點(diǎn)綴 ， “ 壓抑 、 污濁 、 高密度 ” 是讓人首先聯(lián)系到的詞匯；在漢中 ， 從城內(nèi)到城外 ， 一馬平川 ， 靈山秀水令人沉醉 ， 城區(qū)生活的人們也能與自然同呼吸 ， 生活滋潤(rùn) ， 令人艷羨 。 l 也許是因?yàn)檫@山水的涵養(yǎng) ， 漢中人性情溫和 ， 人情味兒頗濃 ， 也很重生活情趣 。 相比其他大城市 ， 這兒可能少了些視時(shí)間為金錢的工作狂 ， 多了些傍晚時(shí)分在樹(shù)蔭下 、 湖畔邊漫步的三三兩兩的人群 。 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 （ 二 ） 漢中的房子和房?jī)r(jià) l 漢中 的房子建設(shè)還是不錯(cuò) 。 從小區(qū)建筑風(fēng)格到小區(qū)規(guī)劃到戶型設(shè)計(jì) ， 并不遜色于陜西 .與 漢臺(tái) 、 南鄭 、 城固 、 勉縣 、洋縣 、 西鄉(xiāng) 、 寧強(qiáng) 、 略陽(yáng) 、 鎮(zhèn)巴 、 留壩 、 佛坪等 一般的縣級(jí)城市 ， 漢中主城區(qū)無(wú)疑是走在前列的 。 l 漢中城區(qū)的房?jī)r(jià)可能也是其他縣級(jí)城市難以企及的 ， 調(diào)查表上顯示 ， 2022年 ， 2600元 /每平方的占到推出總量的 %，且漢中市的規(guī)劃城區(qū) ， 一旦形成朱家營(yíng)經(jīng)濟(jì)即將騰飛 ， 一個(gè)前景無(wú)限的市場(chǎng)也隨之誕生 。 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 三、諾誠(chéng)融城 上東的客觀審視 YUANSHUNDICHAN 園順地產(chǎn) 漢中 諾誠(chéng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司 （ 一 ） 諾誠(chéng)融城 上東的客觀審視 l 一個(gè)大型生活社區(qū)
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