[高等教育]市場營銷學(xué)第11章(已修改)
2025-01-31 07:52 本頁面
【正文】 中國人民大學(xué)出版社 中國人民大學(xué)音像出版社 市場營銷： 理論、案例與實(shí)訓(xùn) 第 11章 渠道決策 本章學(xué)習(xí)目標(biāo)： ★ 了解分銷渠道的基本概念與意義； ★ 掌握分銷渠道的模式 ★ 了解、掌握分銷渠道決策； ★ 了解批發(fā)與零售； ★ 了解營銷物流與供應(yīng)鏈管理。 ? 分銷渠道及其意義 ? 渠道的設(shè)計(jì)與管理 ? 批發(fā)與零售 ? 物流與供應(yīng)鏈管理 分銷渠道及其意義 中國人民大學(xué)出版社 中 國 人 民 大 學(xué) 音 像 出 版 社 2022/2/12 7 第 11章 渠道決策 市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn) 中國人民大學(xué)出版社 中 國 人 民 大 學(xué) 音 像 出 版 社 2022/2/12 8 第 11章 渠道決策 市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn) 營銷渠道 是幫助產(chǎn)品從生產(chǎn)者那里轉(zhuǎn)移到購買者手里所經(jīng)過的各種通道。其起點(diǎn)是生產(chǎn)者 ,終點(diǎn)是消費(fèi)者或用戶。 在一般情況下，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移需要中間環(huán)節(jié)的幫助，這個(gè)中間環(huán)節(jié)包括各種批發(fā)商、零售商，以及其他各種商業(yè)中介機(jī)構(gòu)。 中國人民大學(xué)出版社 中 國 人 民 大 學(xué) 音 像 出 版 社 2022/2/12 9 第 11章 渠道決策 市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn) 供應(yīng)商 運(yùn)輸者 倉庫 制造商 經(jīng)銷商 運(yùn)輸者 倉庫 運(yùn)輸商 顧客 實(shí)物流（物流） 實(shí)體分配渠道 中國人民大學(xué)出版社 中 國 人 民 大 學(xué) 音 像 出 版 社 2022/2/12 10 第 11章 渠道決策 市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn) 供應(yīng)商 制造商 經(jīng)銷商 顧客 所有權(quán)流（商流） 分銷渠道 中國人民大學(xué)出版社 中 國 人 民 大 學(xué) 音 像 出 版 社 2022/2/12 11 第 11章 渠道決策 市場營銷：理論、案例與實(shí)訓(xùn) 供應(yīng)商 銀行 制造商 經(jīng)銷商 銀行 銀行 顧客 付款流 （資金流） 結(jié)算付款渠道 中國人民大學(xué)出版社 中 國 人 民
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