【正文】 2020年全國高校市場營銷大賽 蓓安 嬰幼兒 配方羊奶粉 營銷策劃方案 參賽選手： 參賽學校 ： 指導老師 ： 企業(yè)名稱： 西安蓓安生物科技有限公司 法人代表 ： ： 完成時間 ： 二 Ｏ 一 Ｏ 年 五 月三十日 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉營銷策劃方案 目 錄 摘 要 .......................................................................................................................................................................... 1 一、 羊奶粉行業(yè)市場狀況分析 .............................................................................................................................. 2 （一） 國際羊奶粉發(fā)展總體狀況 .......................................................................................................................... 2 （二） 國內(nèi)羊奶粉發(fā)展總體狀況 .......................................................................................................................... 2 （三） 陜西 羊奶粉發(fā)展總體狀況 .......................................................................................................................... 3 二、 羊奶粉的市場前景預測 ................................................................................................................................... 3 （一） 歐美市場 ......................................................................................................................................................... 3 （二） 國內(nèi)市場 ......................................................................................................................................................... 3 三、 外部環(huán)境分析 .................................................................................................................................................... 5 （一） 人口環(huán)境 ......................................................................................................................................................... 5 （二） 經(jīng)濟環(huán)境 ......................................................................................................................................................... 5 （三） 自然環(huán)境 ......................................................................................................................................................... 6 （四） 技術(shù)環(huán)境 ......................................................................................................................................................... 6 （五） 政治環(huán)境 ......................................................................................................................................................... 7 （六） 法律環(huán)境 ......................................................................................................................................................... 7 四、 內(nèi)部環(huán)境分析 .................................................................................................................................................... 8 （一） 供應商 ............................................................................................................................................................. 8 （二） 企業(yè)內(nèi)部 ......................................................................................................................................................... 8 （三） 競爭者 ............................................................................................................................................................. 8 （四） 營銷中介機構(gòu) ................................................................................................................................................ 9 （五） 顧客 .................................................................................................................................................................. 9 （六） 公眾 .................................................................................................................................................................. 9 五、 消費者行為分析 .............................................................................................................................................. 10 （一） 質(zhì)量安全因素 .............................................................................................................................................. 10 （二） 經(jīng)濟收入因素 .............................................................................................................................................. 11 （三） 購買決策者和最終使用者因素 ............................................................................................................... 12 （四） 消 費頻次和單次消費量因素 ................................................................................................................... 12 六、 SWOT分析 .......................................................................................................................................................... 12 （一） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉的優(yōu)勢 ............................................................................................................... 12 （二） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉的劣勢 ............................................................................................................... 13 （三） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉面臨的機會 ...................................................................................................... 14 （四） 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉面臨的威脅 ...................................................................................................... 14 七、 蓓安嬰幼配方羊奶粉的 STP營銷戰(zhàn)略 ...................................................................................................... 15 （一）市場細分 ......................................................................................................................................................... 15 （二） 目標 市場選擇 ................................................................................................................................................ 15 （三）市場定位 ......................................................................................................................................................... 16 八、 蓓安嬰幼兒配方羊奶粉營銷戰(zhàn)略 .....................................................................................