市場營銷策劃word版(已修改)
2025-01-31 05:17 本頁面
【正文】 尚德自考項(xiàng)目市場營銷策劃本次上課時(shí)間為2009年6月21日，是本門課程第九次課，授課教師講述內(nèi)容為串講課本的第215頁至464頁。第八章 品牌策劃第一節(jié) 品牌概述1． 知名品牌是企業(yè)中最有價(jià)值的資產(chǎn)。2． 品牌：概念215頁3． 品牌的一個(gè)重大作用就是向顧客傳達(dá)一系列信息，而消費(fèi)者對這些信息的認(rèn)同程度決定了他們的購買行為。第二節(jié) 品牌策略制定策劃1． 品牌策劃六個(gè)基本步驟組成：217頁 圖812． 制造商的產(chǎn)品在品牌使用的三種選擇：1) 制造商品牌2) 中間商品牌3) 綜合品牌3． 五個(gè)不同的角度分析品牌策略構(gòu)架。書223頁4． 品牌延伸：概念書223頁第三節(jié) 品牌運(yùn)營策劃1． 產(chǎn)品管理組織包括：1) 產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)制2) 品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制3) 綜合負(fù)責(zé)制2． 品牌資產(chǎn)的含義：書230頁3． 品牌保護(hù)管理：1) 設(shè)計(jì)保護(hù)2) 打擊假冒3) 自律保護(hù)4) 社會保護(hù)4． 品牌延伸：概念書235頁5． 品牌延伸策略的優(yōu)點(diǎn)：（1） 原有品牌的知名度有助于新產(chǎn)品的市場認(rèn)知率（2） 借助品牌延伸，增強(qiáng)新產(chǎn)品的定位（3） 成功的品牌延伸有可能進(jìn)一步擴(kuò)大原品牌的影響和聲譽(yù)第九章 價(jià)格策略第一節(jié) 制定基本價(jià)格1． 參照定價(jià)因素： 書241頁至244頁2． 定價(jià)方法分為三類： （重點(diǎn)）一、成本導(dǎo)向定價(jià)。分為：（一）成本加成定價(jià)法。包括：（1）總成本加成定價(jià)法 （2）變動(dòng)成本加成定價(jià)飯（二）投資回收定價(jià)法。 二、需求導(dǎo)向定價(jià)。分為： （一）習(xí)慣定價(jià)法 （二）可銷價(jià)格倒推法 （三）理解定價(jià)法 三、競爭導(dǎo)向定價(jià)。分為： （一）通行價(jià)格定價(jià)法 （二）競爭價(jià)格定價(jià)法 （三）密封競標(biāo)定價(jià)法第二節(jié) 制定價(jià)格策略1． 地理價(jià)格策略：（1） 產(chǎn)地價(jià)格（2） 目的地交貨價(jià)格（3） 統(tǒng)一交貨價(jià)格（4） 分區(qū)送貨價(jià)格（5） 津貼運(yùn)費(fèi)價(jià)格2． 價(jià)格折扣與讓價(jià)策略：（1） 現(xiàn)金折扣（2） 數(shù)量折扣（3） 只能折扣（4） 季節(jié)折扣（5） 折讓3． 心理定價(jià)策略：（1） 尾數(shù)定價(jià)策略（2） 整數(shù)定價(jià)策略（3） 聲望定價(jià)策略（4） 招徠定價(jià)策略（5） 習(xí)慣定價(jià)策略4． 差價(jià)策略（1） 地理差價(jià)策略（
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