東風(fēng)悅達(dá)起亞cerato新車上市傳播計(jì)劃(已修改)
2025-01-31 00:50 本頁(yè)面
【正文】 提呈 :東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司 提自 :株式會(huì)社 Kore 上海廣告有限公司 日期 :2022年 3月 14日 CERATO新車上市傳播計(jì)劃 風(fēng)尚的定義 “ 風(fēng)尚” =時(shí)尚 +風(fēng)向標(biāo) 品位不俗而富有格調(diào)，指引當(dāng)代潮流與時(shí)尚 CHARISMATIC TRENDSETTER, defining new directions in fashion amp。 style. 品位 格調(diào) 典雅 新的 流行 國(guó)際潮流 時(shí)尚 風(fēng)向標(biāo) 風(fēng)尚：社會(huì)風(fēng)貌與時(shí)尚 《 辭海 》 產(chǎn)品定位描述 CERATO是一輛 DYK專為第一次買車并且重視功能 和 款式 的 城市精明小資一族打造的中檔私家坐駕 CERATO 引領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)的風(fēng)尚車； CERATO體現(xiàn)的是現(xiàn)代人具有的追求時(shí)尚、踏實(shí)上進(jìn)的精神； 動(dòng)感時(shí)尚的外型與切合實(shí)際人性化配置能貼心地滿足車主車主在日常生活中上下班，假日旅游的使用需要，使他們從里到外都有面子，它將全新定義現(xiàn)有的中級(jí)車標(biāo)準(zhǔn)； 超標(biāo)準(zhǔn)的安全配備、 KIA集合國(guó)際力量的技術(shù)以及 DYK讓人滿意的售后服務(wù)讓人覺得倍加信賴，其內(nèi)部的空間舒適、高效的動(dòng)力系統(tǒng)及同時(shí)表現(xiàn)出車主立足現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上求上進(jìn)的并且最大限度享受生活的態(tài)度； CERATO傳播概念 突破中級(jí)車標(biāo)準(zhǔn)的 “風(fēng)尚車” ，張弛有道 ，爐火純青 追求國(guó)際 ,風(fēng)尚 ,先進(jìn)的 …“Trendsetter” 產(chǎn)品偏重 企業(yè)偏重 4個(gè)定位概念 產(chǎn)品定位 Product Positioning 新時(shí)尚 , 新標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品利益 Product Promise 消費(fèi)者洞察力 Consumer Insight 與會(huì)者認(rèn)為購(gòu)買一輛 1015萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)性家庭轎車，不像概念中所說有托起希望的感覺沒有留下印象的地方。 此概念沒有得到三地與會(huì)者的認(rèn)可 認(rèn)為購(gòu)買轎車不是沖動(dòng)消費(fèi)，不會(huì)因?yàn)閮H僅廣告宣傳就會(huì)一下子沖過去買，一定會(huì)了解清楚車的配置，或者說只有對(duì)車本身的宣傳才會(huì)引起消費(fèi)者關(guān)注。 感覺是在介紹一輛很高檔很好的車，有種看了這個(gè)概念就很想看到這輛車的感覺 三地與會(huì)者一致接受此概念 三地與會(huì)者均不接受此概念 爐火純青令人懷疑 1015萬(wàn)的車是否能達(dá)到這個(gè)深度感覺是輛很時(shí)髦的車，不切實(shí)際。如此描述應(yīng)當(dāng)不是 1015萬(wàn)元之間的車。 三地與會(huì)者均不接受此概念 感覺到是一個(gè)很好的企業(yè)，有自己文化和精神。但如指的是做汽車的企業(yè)，就不太令人信賴了。因?yàn)椤笆帜贻p的企業(yè)”就會(huì)令人產(chǎn)生擔(dān)憂 所有內(nèi)容沒有體現(xiàn)出車的特點(diǎn)，看了令人很迷茫，不知道要告訴消費(fèi)者什么與車有關(guān)的信息 A： 托起你希望的翅膀 邁入新 新世紀(jì)，民眾，政府甚至于企業(yè)都致力于為中國(guó)家庭奔向小康的美好生活而努力。而這款歷經(jīng) 3年，凝聚最先進(jìn)的技術(shù)，全球同步推出最新款的國(guó)際風(fēng)云車 —— CERATO正符合中國(guó)小康家庭的實(shí)際生活需要，駕駛它的人，是那些執(zhí)著追求更美好生活的人，對(duì)未來充滿憧憬，相信通過自己的
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