長(zhǎng)安鈴木2009年度云南地區(qū)營銷策劃書(已修改)
2025-01-30 20:07 本頁面
【正文】 長(zhǎng)安鈴木 2022年度云南地區(qū)營銷策劃書 前言 昆明滇豐傳媒有限公司是一家專業(yè)從事電臺(tái)代理以、廣告制作與發(fā)布及大型商業(yè)活動(dòng)策劃與執(zhí)行的傳媒機(jī)構(gòu)，以 “ 媒體購買經(jīng)營 ” 和 “ 客戶代理 ” 兩大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)作為企業(yè)發(fā)展方向。 滇豐傳媒，擁有昆明人民廣播電臺(tái)城市管理頻率汽車廣播廣告一級(jí)代理權(quán)，擁有部分戶外資源，及舉辦各類大型商業(yè)活動(dòng)的豐富經(jīng)驗(yàn)，本著 “ 分享資源，使傳播效應(yīng)最大化；關(guān)愛客戶，讓客戶利益最大化 ” 的經(jīng)營理念，在汽車、商超、酒水、餐飲娛樂等行業(yè)服務(wù)眾多知名客戶。公司雖然年輕，卻以專業(yè)的服務(wù)贏得了客戶的普遍贊譽(yù)，同時(shí)，持續(xù)性的品質(zhì)保障，創(chuàng)新性的管理思想，勤嚴(yán)細(xì)實(shí)的工作作風(fēng)為公司創(chuàng)造了良好的社會(huì)效益。 為保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，自成立以來，公司就注重引進(jìn)優(yōu)秀的人才，同時(shí)也為優(yōu)秀人才創(chuàng)造良好的平臺(tái)。這種體制，使公司不斷獲得新的血液，推動(dòng)了公司的長(zhǎng)足發(fā)展。公司目前員工大專文化以上的站 80%，其中本科生三人，研究生兩人。 媒體整合 電臺(tái)投放思路 報(bào)紙投放思路 網(wǎng)站投放思路 媒體整合 電臺(tái)投放思路（昆明鈴木汽車投放資源形式分析 ） 電臺(tái)投放思路 、 昆明鈴木汽車投放資源形式分析： 一、 資源類別： FM954單點(diǎn)報(bào)時(shí)或 XXXXX類資源 播出形式： 12次 /天 企業(yè)名或產(chǎn)品名提醒準(zhǔn)確對(duì)時(shí) +30 秒廣告 時(shí) 段： 7： 00、 9： 00、 11： 00、 13： 00、 15： 00、 17： 00、 19： 00、 21： 00、 23： 00、 1： 00、 3： 00、 5： 00 費(fèi) 用： 32萬 /季 資源優(yōu)勢(shì)： 該時(shí)段比較適合于客戶作為長(zhǎng)期形象、品牌推廣宣傳， 有效提升企業(yè)知名度及產(chǎn)品業(yè)界品牌度、美譽(yù)度。 資源劣勢(shì)： 費(fèi)用較高、時(shí)間段過于單一，主要集中在單點(diǎn)時(shí)段。 媒體整合 電臺(tái)投放思路 （昆明鈴木汽車投放資源形式分析 ） 二、 —— 播出形式為： 每天單點(diǎn) 12— 16次 /天， 15— 20秒廣告。 時(shí)間段為： 08 ： 05 10 ： 05 12 ： 05 14 ： 05 16 ： 05 18 ： 05 20 ： 05 22 ： 05 24： 05 費(fèi)用為： — /季（刊例價(jià)格） 資源分析： 該廣告時(shí)段比較適合客戶作為企業(yè)品牌推廣宣傳、新車推薦、售后等信息告知。能有效提升企業(yè)知名度、市場(chǎng)信息占有率及及時(shí)性促銷宣傳。 資源劣勢(shì)：改方式適用于短期或廣告需求較大時(shí)使用，如持續(xù)性投放會(huì)有較大廣告到達(dá)率流失。注：該方案可同時(shí)配合冠名使用 媒體整合 電臺(tái)投放思路 （昆明鈴木汽車投放資源形式分析 ） 三、 —— 播出形式為： 每天單點(diǎn) 6— 8次 /天， 15— 20秒廣告。 時(shí)間段為： 08 ： 30 10 ： 30 12 ： 30 14 ： 30 16 ： 30 18 ： 30 20 ： 30 22 ： 30 24： 30 費(fèi)用為： — /季（刊例價(jià)格） 資源優(yōu)勢(shì)： 該廣告時(shí)段比較適合客戶作為企業(yè)品牌推廣宣傳、新車推薦等。費(fèi)用相對(duì)較低，適合長(zhǎng)時(shí)間投放提升品牌美譽(yù)度。同時(shí)選擇我臺(tái)新開資源半點(diǎn)廣告能使廣告有效到達(dá)率大大增加，幅度為整點(diǎn)廣告的 25%— 40%。 資源劣勢(shì)：廣告播出頻次相對(duì)較弱。 注：該方案可同時(shí)配合冠名使用 附件 昆明鈴木汽車電臺(tái)媒介回饋方案 媒體整合 昆明鈴木汽車電臺(tái)媒介回饋方案 《 954愛車時(shí)間 》 1530分鐘直播專題節(jié)目 播出形式為： 每天早上 11： 00點(diǎn)和每天下午 16： 00； 為企業(yè)提供新車上市；車型推薦、售后服務(wù)、車友會(huì)活動(dòng)等專題報(bào)道，并以主持人、聽眾、經(jīng)銷商三方連線直播的方式，讓聽眾與企業(yè)零距離溝通，互動(dòng)，通過汽車廣播的宣傳平臺(tái)，呈現(xiàn)汽車經(jīng)銷商所提供的售前、售中、售后服務(wù)。 價(jià)值： 4OOO元 /期 (回饋 ) 《 試乘試駕 》 30— 50分鐘錄播專題節(jié)目 播出形式為： 每周三下午錄制、每周天下午 16： 00《 愛車時(shí)間 》 播出 由汽車經(jīng)銷商提供試駕試乘車，在試駕車過程中現(xiàn)場(chǎng)錄音，
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