戀界營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)ppt課件(已修改)
2025-02-02 22:34 本頁(yè)面
【正文】 L/O/G/O 戀界果凍營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 組長(zhǎng)：梁秀林 組員：張麗喬、肖振玉、李晴 晴、呂凱悅、毛旭蕾、顏梅穎 前言 戀界果凍有限公司成立于二○壹壹年九月份，是一個(gè)擁有獨(dú)立生產(chǎn)系統(tǒng)，并擁有幾個(gè)固定大型客戶(hù)，擁有眾多零售點(diǎn)的果凍生產(chǎn)企業(yè)。 戀界果凍有限公司為大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌，進(jìn)行小成本投資，做的是營(yíng)養(yǎng)均衡，休閑的，時(shí)尚的精美果凍食品，面向廣大的中低檔消費(fèi)者群體。 戀界主要生產(chǎn)戀界果凍，尤其是精致的情侶果凍，這些均適應(yīng)了廣大消費(fèi)男女占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的局面，同時(shí)該果凍還有特別種類(lèi)以海藻為原料，制作中不加防腐劑，從而保證了食品的安全。健康生活，健康休閑，是我們生活的最大快樂(lè)！ 第一章 市場(chǎng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀 二、市場(chǎng)需求分析 三、外部環(huán)境分析 四、內(nèi)部環(huán)境分析 五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 ? 時(shí)下市場(chǎng)上充斥著各種口味不同、式樣不同的果凍，歸結(jié)起來(lái)這些產(chǎn)品無(wú)非都是為了滿(mǎn)足顧客休閑的需求 (娛樂(lè)、時(shí)尚、口感 ……) 、滿(mǎn)足美麗的需求、滿(mǎn)足健康的需求、滿(mǎn)足成長(zhǎng)的需求。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)果凍用于食用和送禮。果凍小巧、味道好，有一定營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，所以它的購(gòu)買(mǎi)頻數(shù)較高 。果凍輕盈美觀、營(yíng)養(yǎng)豐富，成為禮尚往來(lái)的佳品，為此許多廠家推出了方便送禮的“果凍大禮包”。因此，休閑食品的消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)人群隨之增多，新產(chǎn)品種類(lèi)不斷推出，“休閑 的就是時(shí)尚的”已成為人們對(duì)食品時(shí)尚性的共識(shí)，休閑食品不只是口感好、有益健康的食品，更成為促進(jìn)人們交流的介質(zhì)，是適于表達(dá)情感的載體 。 L/O/G/O 二、市場(chǎng)需求分析 果凍產(chǎn)品的未來(lái)主流趨向天然化、功能化。質(zhì)地嫩滑的供應(yīng)果凍，輔以天然果肉，形成了獨(dú)特口感，并含有水果營(yíng)養(yǎng)成分。市場(chǎng)上有菠蘿、柑橘、桃、梨等品種的果肉果凍產(chǎn)品，可供廣大消費(fèi)者選擇。另外，應(yīng)消費(fèi)者對(duì)果凍保健功能的需求，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了高鈣果凍、蘆薈果凍等品類(lèi)。所有類(lèi)型的果凍，其可溶性固形物含量要求在 ％以上，即白糖添加量為 15％，與糖果相比可稱(chēng)低熱量食品。含乳型果凍蛋白質(zhì)要求為 ％以上，在食用果凍的同時(shí)也攝入了由乳制品帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)蛋白。營(yíng)養(yǎng)、健康、休閑的食品是消費(fèi)者目前熱愛(ài)的食品。 三、外部環(huán)境分析 （一） 政治環(huán)境分析 （ 1)我國(guó)加強(qiáng)食品安全的管理機(jī)制，食品安全進(jìn)入社會(huì)化管理制度階段 (2)食品安全的管理與監(jiān)督體系不斷完善 （ 2）城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)上升，生活水平不斷提高。 (3)食品安全行政處罰力度加大 （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 （ 1）國(guó)家在“十一五”規(guī)劃中，將長(zhǎng)三角、京津冀、成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)和東北老工業(yè)基地作為跨區(qū)域規(guī)劃的四大重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)區(qū)，處于成渝經(jīng)濟(jì)帶樞紐地位的永川將獲得巨大的發(fā)展機(jī)遇。 四、內(nèi)部環(huán)境分析 企業(yè)精神 產(chǎn)品介紹 地緣優(yōu)勢(shì) 人力資源 人力資源規(guī)劃首先要進(jìn)行人力資源結(jié)構(gòu)分析。主要有： (1)人力資源數(shù)量分析 （ 2）人員類(lèi)別的分析 （ 3）工作人員的素質(zhì)（4)年齡結(jié)構(gòu)分析（ 5） 職位結(jié)構(gòu)分析 （ 6）價(jià)值鏈分析 企業(yè)精神 產(chǎn)品介紹 地緣優(yōu)勢(shì) 人力資源 創(chuàng)立于 2022年的戀界，在果凍產(chǎn)業(yè)，以其新穎的果凍企業(yè)形象獨(dú)占市場(chǎng)一隅。擁有 “戀界”，“戀都”，“花的姿態(tài)”，“ surprise”等果凍品牌。 戀界有限公司位于風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人的海濱風(fēng)景城市 —— 北戴河。這里夏季會(huì)有大量的國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)游玩，這為我們戀界公司對(duì)內(nèi)外宣傳節(jié)約了大量的成本，為提高我們企業(yè)的知名度提供了一個(gè)很好的契機(jī)
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