汽豐田汽車新開業(yè)店訓(xùn)練營管理課程-市場營銷篇(已修改)
2025-01-29 12:21 本頁面
【正文】 Office 精品資料 2 —— 市場營銷篇 新開業(yè)店訓(xùn)練營 管理課程 3 全球汽車市場的發(fā)展 中國汽車市場的發(fā)展趨勢(shì) 豐田汽車的商品力 汽車市場營銷觀念的推進(jìn)演變 市場調(diào)研 促銷活動(dòng)的規(guī)劃及實(shí)施 課程內(nèi)容 4 全球汽車市場的發(fā)展 5 全球汽車市場的發(fā)展 世界汽車市場的發(fā)展前景呈現(xiàn)以下主要特點(diǎn)： 北美、西歐與日本三大傳統(tǒng)市場相互滲透，需求層次升級(jí)； 亞太地區(qū)、南美地區(qū)和東歐地區(qū)等新興汽車市場需求急劇增加； 國際汽車市場競爭表現(xiàn)出多極化格局 6 北美汽車市場 全球汽車市場的發(fā)展 市場環(huán)境不佳，競爭近乎殘酷 價(jià)格戰(zhàn)日益激烈，促銷風(fēng)盛行 成本居高不下，特別是人力成本 通用、福特繼續(xù)承受來自日本品牌的巨大壓力，豐田多次榮登美國“汽車質(zhì)量評(píng)比排行榜”的榜首，美國消費(fèi)者越來越青睞日本品牌 日益高漲的汽油價(jià)格 7 歐洲汽車市場 全球汽車市場的發(fā)展 經(jīng)銷店群集趨勢(shì)明顯 ，設(shè)置在大城市郊外的汽車大道發(fā)展很快 經(jīng)銷店特色簡單、實(shí)用 經(jīng)銷店是普遍的銷售模式，規(guī)模大小不一，大的上萬平方米，小的上千平方米，許多是 3S店 (銷售、零部件、維修保養(yǎng) ) 常見同一廠家多品牌同店銷售 8 歐洲汽車市場（續(xù)） 全球汽車市場的發(fā)展 新車、二手車同場銷售，且二手車市場規(guī)模大 兩廂車擁有量占較大優(yōu)勢(shì)，甚受歡迎 經(jīng)銷店銷售人員與發(fā)展中國家相比，平均年齡偏大 轎車發(fā)展偏重于技術(shù)性和實(shí)用性 9 日、韓汽車市場 全球汽車市場的發(fā)展 日本汽車市場 2022年復(fù)蘇步伐依舊緩慢 日本消費(fèi)者保守的消費(fèi)習(xí)慣與對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的不確定直接影響到日本本國市場的購買力 日本豪華車市場競爭比較激烈 2022年韓國汽車的內(nèi)需有復(fù)蘇現(xiàn)象 韓國的汽車制造商紛紛推出新車型，擴(kuò)大出口計(jì)劃以應(yīng)對(duì)國內(nèi)需求的疲軟 10 其他汽車市場 全球汽車市場的發(fā)展 印度不斷改善的經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來了汽車市場的繁榮：汽車銷售額不斷增長 印度汽車市場成為各大跨國公司的一塊投資熱土 俄羅斯大量汽車消費(fèi)趨勢(shì)剛剛起步 石油、天然氣的大量收入正面刺激俄羅斯汽車內(nèi)需 11 中國汽車市場的發(fā)展趨勢(shì) 12 中國汽車市場的發(fā)展趨勢(shì) 2022年，我國汽車市場以近 592萬輛的總規(guī)模躍居世界第二位，僅次于美國 截止到 2022年我國的汽車整車制造廠已達(dá) 145家，汽車改裝車廠 536家 經(jīng)歷了 2022年瘋狂井噴 ， 2022年直線下滑 ，到了 2022年，中國車市開始步入正軌 13 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 2022年 單位： 百萬輛 年份 2022年 2022年 需求量 生產(chǎn)能力 來源 : Mercer Management Consulting。 Auto Industry Report。 Economic Observer。 KPMG estimates 中國汽車生產(chǎn)能力和需求量預(yù)測(cè) 中國汽車市場的發(fā)展趨勢(shì) 14 中國乘用車市場預(yù)測(cè) 中國汽車市場的發(fā)展趨勢(shì) 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2022年 2022年 33% 46% 18% 3% 40% 40% 15% 5% LUXURY MEDIUM SMLH SMLL 來源 : Mercer Management Consulting。 Auto Industry Report。 Economic Observer。 KPMG estimates 15 品牌 2022 2022 2022 2022 2022 2022 大眾 通用 本田 豐田 － － － － 標(biāo)致 雪鐵龍 日產(chǎn) － － 福特 － － － 戴 克 寶馬 － － 現(xiàn)代 起亞 － － 由 《 汽車情報(bào) 》 2022年第 7期數(shù)據(jù)整理而成 國內(nèi)乘用車各品牌歷年產(chǎn)品市場占有率 (%) 中國汽車市場的發(fā)展趨勢(shì) 16 2022年中國市場汽車銷量 — SML 小型車 中國汽車市場的發(fā)展趨勢(shì) 排名 車型 2022年 2022年 1 伊蘭特 102749 176589 2 桑塔納 223058 170349 3 捷達(dá) 153916 152293 4 凱越 92225 150832 5 花冠 45654 67392 6 福美來 53205 60987 7 風(fēng)云（含旗云） 28699 58491 8 頤達(dá)（含騏達(dá)） 55555 9 寶來 63283 50547 10 富康 42751 50316 11 愛麗舍 28250 42687 排名 車型 2022年 2022年 12 標(biāo)致 307 11291 40388 13 菱帥 28693 37194 14 賽拉圖 26921 15 威馳 31438 26753 16 高爾夫 20901 17157 17 陽光 24223 14934 18 ?？怂? 12931 19 小紅旗 14996 8976 20 賽納 3351 5385 21 畢加索 3486 1623 數(shù)據(jù)來源： 《 轎車情報(bào) 》 單位：臺(tái) 17 2022年中國市場汽車銷量 — MEDIUM 中型車 中國汽車市場的發(fā)展趨勢(shì) 數(shù)
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