【正文】 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 歐洲著名家具品牌公司發(fā)展個(gè)案分析 及其對(duì)中國(guó)家具業(yè)的啟示 順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系 彭亮 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 瑞士 —全方位弘揚(yáng)設(shè)計(jì)文化的 維特拉 家具公司 芬蘭 —設(shè)計(jì)大師與制造商珠聯(lián)璧合的 阿旺特 家具公司 丹麥 —繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè) FH家具 意大利 —“青出于藍(lán)勝于藍(lán) ” 的后起之秀 Bamp。B意大利家具公司 瑞典 —風(fēng)行全球的家具王國(guó) 宜家（ IKEA） 家居公司 “它山之石，可以攻玉 ” —?dú)W州著名品牌家具公司對(duì)順德家具業(yè)的啟示 目 錄 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 開(kāi) 篇 語(yǔ) 形成 20世紀(jì)的一道獨(dú)特的風(fēng)景線，成為領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)潮流和時(shí)尚生活的路標(biāo)。 經(jīng)濟(jì)全球化 A、一批國(guó)際著名品牌公司的形成與發(fā)展 B、制造商與設(shè)計(jì)師的合作機(jī)制 C、專(zhuān)業(yè)化配套生產(chǎn)，大規(guī)模定制家具 D、國(guó)際化的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)代家具已經(jīng)演變?yōu)槿蛐缘纳虡I(yè)貿(mào)易與文化藝術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)與品牌競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品已逐漸失去了“ 國(guó)籍 ”的概念，我們正生活在一個(gè) 品牌 的世界里。 西方現(xiàn)代家具成功的重要基礎(chǔ) 現(xiàn)代家具 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 全方位弘揚(yáng)設(shè)計(jì)文化的 維特拉 家具公司 維特拉（ Vitra）公司 —?dú)W洲最著名的辦公 家具公司 維特拉（ Vitra）設(shè)計(jì)博物館 —全世界第一個(gè)企業(yè)創(chuàng)建的現(xiàn)代 家具設(shè)計(jì)博物館 ； 維特拉（ Vitra）全球著名建筑大師的工業(yè)建筑 設(shè)計(jì)作品匯萃地 ； 維特拉（ Vitra）家具設(shè)計(jì) —世界一流設(shè)計(jì)大師的先鋒設(shè)計(jì)的 試驗(yàn)基地 。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 1 、維特拉家具公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 1934年，由瑞士人 威利 費(fèi)爾鮑姆 創(chuàng)辦的家具制造廠。 瞄準(zhǔn)世界一流辦公家具品牌美國(guó)（ Miller）公司，獲得歐洲生產(chǎn)代理權(quán)。 薪火相傳 、拉夫 費(fèi)爾鮑姆子承父業(yè)，大展宏圖。 全方位構(gòu)建企業(yè)文化，與一流設(shè)計(jì)大師合作。 收藏現(xiàn)代經(jīng)典家具設(shè)計(jì)，創(chuàng)建現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)博物館。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 用一流建筑全方位構(gòu)建企業(yè)形象 鳳凰涅槃，浴火重生。 1981年，在遭受火災(zāi)的舊廠區(qū)，高起點(diǎn)地全面規(guī)劃整體 廠區(qū)新形象 。 面向全世界邀請(qǐng)一流建筑大師擔(dān)綱 建筑設(shè)計(jì) ，每棟建筑各具特色。 新維特拉工廠形成 現(xiàn)代工業(yè)文化建筑 的博覽會(huì)，全球建筑、家具專(zhuān)業(yè)人士心目中的 “ 麥加 ” 朝圣地。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 維特拉家具公司的企業(yè)理念 維特拉是一個(gè)引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流的公司。 Vitra is a pany driver by design. 維特拉是一個(gè)制造文化的公司。 Vitra is a pany manufacturing culture. 維特拉家具是具有強(qiáng)烈獨(dú)特風(fēng)格的創(chuàng)造設(shè)計(jì)。 Vitra`s furniture are for (and by ) strong individuals. 維特拉的使命是幫助人們創(chuàng)造一個(gè)健康的以人為本的生活工作環(huán)境。 Vitra`s mission is to help create healthy,humane and work environments. 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 設(shè)計(jì)師與制造商長(zhǎng)期合作機(jī)制，形成設(shè)計(jì)與制造共同發(fā)展的雙贏策略。 鎖定目標(biāo)市場(chǎng) ——定位一流設(shè)計(jì)，高檔精品， 高層消費(fèi)市場(chǎng) 。 美學(xué)、人體工學(xué)、生態(tài)學(xué)三位一體的企業(yè)理念。 設(shè)計(jì)大師與制造商的珠聯(lián)璧合 — 庫(kù)卡波羅 與 阿旺特 家具公司 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 設(shè)計(jì)師與家具工廠的早期合作 “對(duì)于學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，工廠是最好的大學(xué) ” ——庫(kù)卡波羅 學(xué)生時(shí)代常去工廠實(shí)習(xí)，參加設(shè)計(jì)大賽，引起著名家具企業(yè)關(guān)注（ Haimi公司）。 大學(xué)畢業(yè)開(kāi)設(shè)個(gè)人設(shè)計(jì)事務(wù)所，成為職業(yè)設(shè)計(jì)師，與家具工廠建立合作關(guān)系。 設(shè)計(jì)授權(quán)，生產(chǎn)授權(quán)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，設(shè)計(jì)師與制造商互為支撐， 共存發(fā)展 （ 1960—1979）。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 阿旺特家具公司與庫(kù)卡波羅大師 從 (Haimi)公司到 Avarte公司，新一輪工作的開(kāi)始（1980年至今）。 專(zhuān)門(mén)為庫(kù)卡波羅大師的設(shè)計(jì)而創(chuàng)辦的家具制造公司，獲得生產(chǎn)和銷(xiāo)售權(quán)。 首席設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想形成，阿旺特家具的整體產(chǎn)品風(fēng)格。 實(shí)用產(chǎn)品與功能需求，美學(xué)價(jià)值與藝術(shù)魅力， 人體工學(xué)與生態(tài)學(xué)，創(chuàng)造新的生活方式。 設(shè)計(jì)師與制造商 雙贏策略 —設(shè)計(jì)大師與著名品牌共同形成。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 阿旺特家具公司的經(jīng)營(yíng)理念 美學(xué)、人機(jī)工學(xué)、生態(tài)學(xué) 是阿旺特家具公司的基本理念。 現(xiàn)代家具中的 人機(jī)工學(xué)派 ，領(lǐng)先于世界先進(jìn)水平的人機(jī)工學(xué)家具研究與制造。 創(chuàng)造世界上 最舒服 的椅子，最佳坐姿的設(shè)計(jì)，從模型到產(chǎn)品。 真正體現(xiàn)現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境意識(shí)的 “ 綠色家具 ” ，全部用可循環(huán)利用和易于處理的材料制造家具。 從特殊的樹(shù)種 —罩面材料 —金屬材料 —膠粘劑與油漆—塑料與軟墊材料。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 阿旺特公司的產(chǎn)品制造與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 的構(gòu)建 ， 啞鈴形企業(yè)的形成 . 阿旺特公司是網(wǎng)絡(luò)終端 ， 啞鈴的兩頭 ， 負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營(yíng) ， 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā) ， 產(chǎn)品總裝 ， 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng) 開(kāi)拓和授權(quán) 。 是一個(gè)只有一幢廠房的著名品牌公司 。 40多家分包商是網(wǎng)絡(luò)的外圍 ， 啞鈴的中間 ， 負(fù)責(zé)模數(shù)化的標(biāo)準(zhǔn)配件和半成品的生產(chǎn) ， 高度的專(zhuān)業(yè)化是 高品質(zhì) 的保證 專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn) ， 模數(shù)化的配件 。 大批量 生產(chǎn)和 個(gè)性化 需求并存 。 形成全球生產(chǎn)與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) ， 開(kāi)展授權(quán)生產(chǎn)和合作 ， 成為國(guó)際性 品牌公司 。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè) —— 丹麥 FH公司 丹麥 ——現(xiàn)代北歐家具的發(fā)源地， 1554年成立家具協(xié)會(huì)，1777年創(chuàng)辦皇家家具雜志， 1770年 皇家藝術(shù)學(xué)院 創(chuàng)辦家具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。 FH公司 ——丹麥現(xiàn)代家具工業(yè)的 百年老牌 企業(yè)，創(chuàng)建于1872年，一個(gè)在北歐傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新的著名品牌公司 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森家具公司發(fā)展史 —— 從手工藝走向工業(yè)化 1870年由木匠 弗利茨 漢森 創(chuàng)辦，從一個(gè)簡(jiǎn)易的木工作坊起步。 19世紀(jì) 90年代，開(kāi)始與北歐的知名設(shè)計(jì)師合作開(kāi)發(fā) 新型家具 ，開(kāi)始制定家具生產(chǎn)、開(kāi)展新的貿(mào)易方式。 20世紀(jì) 20年代，引入托奈特的專(zhuān)利 “ 曲木家具技術(shù) ” ，開(kāi)始工業(yè)化進(jìn)程，為新興公共建筑大批量配套家具。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森家具公司發(fā)展史 —— 從工業(yè)化走向國(guó)際化 二次大戰(zhàn)后，進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期，采用新技術(shù)、新材料設(shè)計(jì)制造現(xiàn)代家具，多層夾板有機(jī)造型家具、塑料熱壓成型家具、金屬家具。 與著名設(shè)計(jì)師合作，推出一批 20世紀(jì)現(xiàn)代家具 經(jīng)典作品 ，確立了丹麥在世界家具業(yè)中的領(lǐng)先地位。（螞蟻椅、天鵝椅、牛津椅） 20世紀(jì) 70年代末，具有 100多年歷史的 FH家族公司完成了 股份制改造 ，由 “ 斯堪的納維亞工業(yè) ” 集團(tuán)管理，成為一個(gè)國(guó)際化工業(yè)公司。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森家具公司的設(shè)計(jì)理念和策略 設(shè)計(jì)理念：簡(jiǎn)約、樸素、藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一，創(chuàng)造高質(zhì)量的生活。 設(shè)計(jì)策略：以設(shè)計(jì)為向?qū)?，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，形成現(xiàn)代北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格。以人為本、注重品質(zhì)、注重人體工學(xué)、美學(xué)。 目標(biāo)定位：作為一個(gè)高度創(chuàng)新的 定制家具 公司，引導(dǎo)現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)潮流。 Verner Panton Erik Magnussen Burkhard Vogtherr Arne Jacobsen Alfred Homann 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森（ FH）家具公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的設(shè)計(jì)流程 成立高效的 “ 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)委員會(huì) ”