市場(chǎng)教學(xué)課件ppt(已修改)
2025-01-29 11:22 本頁(yè)面
【正文】 第四節(jié) 市 場(chǎng) 一、 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) （一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類型 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義 所謂結(jié)構(gòu)，一般是指構(gòu)成某一系統(tǒng)的各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系方式及其特征。在產(chǎn)業(yè)組織理論中，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指企業(yè)市場(chǎng)關(guān)系的特征和形式。主要有以下幾種市場(chǎng)關(guān)系： （ 1）賣方（企業(yè)）之間的關(guān)系； （ 2）買方（企業(yè)或消費(fèi)者）之間的關(guān)系； （ 3）買賣雙方的關(guān)系； （ 4）市場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入該市場(chǎng)的買方、賣方之間的關(guān)系。 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? （一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義和基本類型 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義 ? 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? （ 1）四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 羅賓遜夫人在 《 不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué) 》 中將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)四種基本類型。 ? 第四節(jié) 市 場(chǎng) （ 1）四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? A、完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。完全競(jìng)爭(zhēng)也稱為“純粹競(jìng)爭(zhēng)”，也就是說(shuō)市場(chǎng)上不存在任何壟斷因素。 ? 完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是： ? ①產(chǎn)業(yè)集中度很低。 ? ②產(chǎn)品同一性很高。 ? ③不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘。 ? ④完備信息。 第四節(jié) 市 場(chǎng) （ 1）四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? B、完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。與完全競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)的另一個(gè)極端的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是完全壟斷，即只有一個(gè)買者或賣者的市場(chǎng)。 ? 完全壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是： ? ①產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)集中度為 100％，因?yàn)槭袌?chǎng)上只有一個(gè)提供產(chǎn)品的企業(yè)。 ? ②沒(méi)有替代產(chǎn)品。完全壟斷企業(yè)出售的產(chǎn)品沒(méi)有直接替代產(chǎn)品，所以它的產(chǎn)品的需求交叉彈性為零。 ? ③進(jìn)入壁壘非常高。 ? 第四節(jié) 市 場(chǎng) （ 1）四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? C、寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場(chǎng)份額。 ? 寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要特點(diǎn)是： ? ①產(chǎn)業(yè)集中度高。 ? ②產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。 ? ③進(jìn)入和退出壁壘較高。 第四節(jié) 市 場(chǎng) （ 1）四種基本類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? D、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種比較接近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，它介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間，且偏向完全競(jìng)爭(zhēng)。 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要特點(diǎn)是： ? ①產(chǎn)業(yè)集中度較低。 ? ②產(chǎn)品有差別。 ? ③進(jìn)入和退出壁壘較低。 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? （ 2）貝恩的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類 ? 貝恩依據(jù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)前四位和前八位的行業(yè)集中度指標(biāo)，對(duì)不同壟斷、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)合程度的產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類：寡占型市場(chǎng)（寡占 Ⅰ 型 、寡占 Ⅱ 型 、寡占 Ⅲ 型 、寡占Ⅳ 型 、寡占 Ⅴ 型）和競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)。 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? （ 3）植草益的分類方法 ? 日本著名學(xué)者植草益運(yùn)用本國(guó) 1963年的統(tǒng)計(jì)資料，對(duì)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分類 ： ? 寡占型市場(chǎng)（極高寡占型 ，高、中寡占型 ）和 ? 競(jìng)爭(zhēng)型市場(chǎng)（低集中競(jìng)爭(zhēng)型 、分散競(jìng)爭(zhēng)型 ）。 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? （二）決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素 ? 決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素很多，主要包括： 市場(chǎng)集中度； ? 產(chǎn)品差別化； ? 進(jìn)入和退出壁壘； 市場(chǎng)需求的價(jià)格彈性； ? 市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)率； ? 短期成本結(jié)構(gòu)。 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? 市場(chǎng)集中度 ? （ 1）涵義 ? 市場(chǎng)集中度是用于表示在特定產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)中，賣者或買者具有怎樣的相對(duì)的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。 ? 由于市場(chǎng)是由買方、賣方組成的，所以市場(chǎng)集中度也可以分為買方集中度和賣方集中度，但是買方集中的現(xiàn)象只出現(xiàn)在某些特殊的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)組織理論研究的主要是賣方集中度。 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? 市場(chǎng)集中度 （ 2）衡量指標(biāo) ? ①行業(yè)集中度 ? ②洛倫茲曲線 ? ③基尼系數(shù) ? ④赫芬達(dá)爾 —— 赫希曼指數(shù) 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? 市場(chǎng)集中度 （ 3）影響市場(chǎng)集中度的因素 ①企業(yè)規(guī)模。 ②市場(chǎng)容量。 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? 一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? （二）決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要因素 ? 產(chǎn)品差別化 ? （ 1）涵義。所謂產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過(guò)各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開(kāi)來(lái)，從而達(dá)到使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的。 第四節(jié) 市 場(chǎng) ? 產(chǎn)品差別化 ? （ 2）產(chǎn)品差異程度和市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 產(chǎn)品差別化主要是從兩個(gè)方面對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： ? ①影響市場(chǎng)集中度。市場(chǎng)上規(guī)模較大的上位企業(yè)（即市場(chǎng)占有率領(lǐng)先的企業(yè)）通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，從而保持或提高市場(chǎng)集中度水平；市場(chǎng)上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過(guò)產(chǎn)品差別化提高自身的市場(chǎng)占有率，從而降低
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