品牌經營學ppt課件(已修改)
2025-01-29 06:49 本頁面
【正文】 1 ? 選擇一個你想創(chuàng)立的品牌，（ 1）簡介你想創(chuàng)立的品牌（必須包括命名及由來，品牌標志圖案）。（ 2）如何推廣該品牌？ （ 3）如何維護該 品牌 ？（至少 1500字 ） 2 第六章 品牌危機管理 3 4 王麻子 ” 剪刀為什么會破產？ 王麻子剪刀鋪是享譽國內外的一家老字號店鋪。清朝順治八年（1651），在北京菜市口出現(xiàn)了一家以經營剪刀火鐮為主的店鋪。這家主人姓王，臉上長有麻子，人稱王麻子，他專門收購民間打制的剪刀，而且每次都是親自挑選，嚴把質量關，堅持看外觀，看刃口，看剪軸，試剪刃。試手感。只有經過他檢驗合格的剪刀，才能拿到柜臺上出售。因而這家剪鋪很快便以其質量上乘而聞名，各地的客人也紛紛慕名前來購買，人們都稱這家的刀剪為 “ 王麻子刀剪 ” ，于是這家店也被稱為 “ 王麻子剪刀鋪 ” 了。 然而有著 300年悠久歷史的北京王麻子剪刀廠捧著 “ 金字招牌 ”卻連年虧損，截止 2022年 5月 31日，企業(yè)資產總額 ，負債總額 ，資產負債率為 %， 2022年 1月，王麻子剪刀廠向法院申請破產。 5 ? 業(yè)內人士分析 ? 原因之一：王麻子缺乏品牌的提升和保護意識，不注重品牌塑造和宣傳，甚至還依靠口口相傳的方式去傳播知名度，范圍有限。 ? 原因之二：由于“王麻子”享有很高的聲譽，冒牌的“王麻子”也散布到了市場的角角落落。 6 被搶注的少林商標 ? “等我們再到海外演出的時候，我真擔心會有人要求我們不能使用少林功夫的名稱”。 2022年 5月 28日少林武僧團“少林雄風”在北京首場演現(xiàn)場，少林方丈釋永信大師對記者這樣說。 ? 現(xiàn)在，美國、日本和歐洲一些國家已經大量搶注了以“少林功夫”為內容的商標。一家美國公司，將“少林全套功夫”的商標統(tǒng)統(tǒng)注冊，把所有與此相關的內容“一網(wǎng)打盡”。歐洲一些國家以及日本在注冊“少林寺”商標的同時，把與之相關的“少林功夫”、“少林武術”、“少林拳法”等等含義也全部包含在內。 ? 品牌隨時可能遭遇危機，所以一定要進行品牌危機管理。 7 一、品牌危機的含義 ? 是指由于 企業(yè)外部環(huán)境 的 變化 或企業(yè) 品牌運營管理 過程中的 失誤 ，而對企業(yè)品牌形象造成不良影響，并在很 短的時間內波及社會公眾 ，進而大幅度 降低企業(yè)品牌價值 ，甚至危機企業(yè)生存 的窘困狀態(tài)。 8 二、品牌危機的特征 經典案例：強生公司的泰諾膠囊投毒事件 1982年 9月，美國芝加哥地區(qū)發(fā)生有人服用含氰化物的泰諾藥片中毒死亡的嚴重事故，一開始死亡人數(shù)只有 3人，后來卻傳說全美各地死亡人數(shù)高達 250人。其影響迅速擴散到全國各地，調查顯示有 94%的消費者知道泰諾中毒事件。 事故發(fā)生前，泰諾在美國成人止痛藥市場中占有 35%的份額，年銷售額高達 ，占強生公司總利潤的 15%。事故發(fā)生后，泰諾的市場份額一度下降。 9 ? 措施： 首先，強生公司立
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