福瑞達(dá)眼藥水產(chǎn)品西安地區(qū)營(yíng)銷策劃方案ppt-產(chǎn)品策略(已修改)
2025-06-12 15:21 本頁面
【正文】 1 山東福瑞達(dá)公司眼藥水產(chǎn)品在西安地區(qū)營(yíng)銷策劃 目錄與概要 1當(dāng)前市場(chǎng)分析 工商 32 2ＳＷＯＴ分析 3市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) 4市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 5行動(dòng)計(jì)劃 6計(jì)劃損益表 7控制 2 當(dāng)前營(yíng)銷狀況（宏觀背景） ? 第一、隨著社會(huì)的高速發(fā)展以及人們生活水平的提高，人們的保健意識(shí)已經(jīng)逐步提高。 ? 第二、 少兒視力下降已成為當(dāng)前兒童疾病的一個(gè)突出問題，也是學(xué)校和家庭關(guān)注的焦點(diǎn)之一。 ? 第三、 我國(guó)有著 3億多中小學(xué)生，對(duì)防治近視藥物有著巨大的潛在市場(chǎng) 。 ? 第四、老年人等各種眼科疾病也是眼藥市場(chǎng)的重要組成部分。 3 當(dāng)前營(yíng)銷狀況（市場(chǎng)） ? 近年來，眼藥水產(chǎn)品市場(chǎng)急劇擴(kuò)大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)可以看出眼藥水產(chǎn)值每年都呈遞增趨勢(shì) 。 ? 眼科藥品市值（億）0246810眼藥的產(chǎn)值眼科藥品市值（億）眼科藥品份額%%%%%%%眼科藥品份額% 4 當(dāng)前營(yíng)銷狀況 ? 中國(guó)醫(yī)藥報(bào)社，于20xx年５月到６月期間，在全國(guó)３０個(gè)省會(huì)城市對(duì)居民家庭眼科用藥情況進(jìn)行了抽樣調(diào)查 得出一下結(jié)果： ? 第一，藥品的購(gòu)買量與疾病的發(fā)病率與病程相關(guān)。 ? 第二 ， 購(gòu)買量列前十位的眼科用藥在醫(yī)院和藥店的排 序有所不同 . ? 第三， 西藥類成為主流中藥類地位下降 5 當(dāng)前營(yíng)銷狀況（目前競(jìng)爭(zhēng)情況） 總體購(gòu)買量在市場(chǎng)中前 10名的各種產(chǎn)品 氯霉素滴眼液潤(rùn)潔滴眼液 珍珠明目滴眼液潤(rùn)舒滴眼液 紅霉素眼膏 新樂敦眼藥水 鹽酸金霉素眼膏珍視明滴眼液 6 當(dāng)前營(yíng)銷狀況（產(chǎn)品情況） 產(chǎn)品按功能分類 處方產(chǎn)品 非處方產(chǎn)品 治療眼科疾病 眼睛日常保健 銷售在醫(yī)院 銷售在醫(yī)藥商店 7 當(dāng)
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