市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-藥品的市場(chǎng)定位策略研究(已修改)
2025-01-28 01:07 本頁(yè)面
【正文】 學(xué)號(hào) 0711090203 密級(jí)____公開(kāi) 天津醫(yī)科大學(xué)臨床醫(yī)學(xué)院本科畢業(yè)論文藥品的市場(chǎng)定位策略研究院 系 名 稱(chēng)：管理系專(zhuān) 業(yè) 名 稱(chēng)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（藥品營(yíng)銷(xiāo)）學(xué) 生 姓 名： 指 導(dǎo) 教 師： 2011年4月天津醫(yī)科大學(xué)臨床醫(yī)學(xué)院本科學(xué)位論文鄭重聲明本人呈交的學(xué)位論文，是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，所有數(shù)據(jù)、圖片資料真實(shí)可靠。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本學(xué)位論文的研究成果不包含他人享有著作權(quán)的內(nèi)容。對(duì)本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個(gè)人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本學(xué)位論文的知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬于培養(yǎng)單位。本人簽字： 日期： 摘要改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)得到了蓬勃發(fā)展，健康的身體是人類(lèi)一切活動(dòng)的根本，這就注定了制藥業(yè)擁有“永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的美譽(yù)。但在良好的發(fā)展趨勢(shì)下，我們也要看到我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)仍然存在很多問(wèn)題。本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行比較，找出我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)中存在的問(wèn)題；然后通過(guò)對(duì)市場(chǎng)定位策略及市場(chǎng)定位策略在藥品營(yíng)銷(xiāo)中作用的研究，對(duì)我國(guó)藥品市場(chǎng)定位策略的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并提出優(yōu)化方式。本研究結(jié)果將為我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)定位策略的采用提供理論依據(jù)。關(guān)鍵詞:藥品；市場(chǎng)定位 ABSTRACT Since reform and opening, China39。s pharmaceutical industry has been booming, good health is fundamental of all human activities, which doomed the pharmaceutical industry has never fading sunrise industry in the world. But in a good development trend, we must recognize that China39。s pharmaceutical industry, there are still many problems.Firstly, the development of domestic pharmaceutical market to analyze the situation and then pare the pharmaceutical market in China to identify the problems. After the adoption of market positioning and market positioning in the role of pharmaceutical marketing in the study and understanding of market positioning strategy in China the status of pharmaceutical analysis and optimization. On this basis, the pharmaceutical panies quickly expand the scale and network coverage at the same time, how the actual situation for their own, choose the right positioning strategy for positioning their products to market, thereby enhancing drugs in the market petitive.Key words: drug。 market positioning目錄第1章 緒論 1 國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 1 1 2 3 3第2章 藥品的市場(chǎng)定位策略研究 4 4 4 4 4 4 5 5 6 6第3章 結(jié)論 9參考文獻(xiàn) 10致謝 1112天津醫(yī)科大學(xué)臨床醫(yī)學(xué)院本科學(xué)位論文第1章 緒論 國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，醫(yī)療市場(chǎng)從過(guò)去的“賣(mài)方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)方市場(chǎng)”，壟斷被逐漸打破，醫(yī)藥行業(yè)組織結(jié)構(gòu)的不合理主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先是“多而小”，企業(yè)數(shù)量多規(guī)模小，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)為數(shù)眾多，但大多數(shù)是經(jīng)濟(jì)規(guī)模小，分散經(jīng)營(yíng)，更加缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新型產(chǎn)品，沒(méi)能在消費(fèi)者心中建立一個(gè)屬于自己的品牌效益。另一方面企業(yè)生產(chǎn)的醫(yī)療藥品缺陷較多，有很多藥品藥效達(dá)不到臨床醫(yī)用要求，成長(zhǎng)極為緩慢，拿著些有“缺陷”的產(chǎn)品根本無(wú)法與國(guó)外知名的大企業(yè)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。“成者為王，敗者寇，我們太多的醫(yī)藥企業(yè)以往一直滿足于在模仿、跟隨中，享用巨頭們留下的殘羹冷飯，自以為解決溫飽，
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