郎酒集團(tuán)如意郎品牌策略方案(已修改)
2025-06-12 13:22 本頁面
【正文】 1 機(jī)密 如意郎品牌策略案 客戶：四川郎酒集團(tuán) 提出：北京盛初營銷咨詢 時(shí)間： 20xx年 7月 2 目錄 一、如意郎品牌規(guī)劃背景 二、如意郎品牌價(jià)值系統(tǒng) 三、如意郎品牌推廣系統(tǒng) 3 郎酒品牌樹 郎酒 醬香型品牌 濃香型品牌 兼香型品牌 如意郎 其他 黃金如意郎 自在如意郎 吉祥如意郎 郎牌如意郎 4 盛初品牌診斷分析模型 影響品牌塑造的三個(gè)關(guān)鍵要素 ： ?品牌價(jià)值 ?品牌傳播 ?品牌定位 品牌的價(jià)值是載體，品牌傳播是通道，品牌定位是達(dá)成的結(jié)果。 品牌價(jià)值 品牌傳播＝品牌定位 價(jià)值 傳播 定位 品牌 5 如意郎品牌診斷分析 ——品牌定位 ? 價(jià)格 —— 價(jià)值 傳播 定位 品牌 產(chǎn)品名稱 規(guī)格 出廠 價(jià) /元 二批供貨價(jià) /元 零售店供貨價(jià)/元 商超供貨價(jià) /元 零售價(jià) /元 酒店供貨價(jià) /元 酒店零售價(jià) /元 黃金如意郎酒 500ml 70元 85 93 95 115 95/105 150/170 自在如意郎酒 500ml 32元 39 45 48 55 45/48 60/68 吉祥如意郎酒 500ml 23元 25 30 32 38 / / 郎牌如意郎酒 100ml 元 8 10 ?如意郎系列酒店價(jià)格在 10170元之間，價(jià)格跨度較大，郎牌如意郎是兼香型，與其他濃香型如意郎不同。 ?產(chǎn)品形象不明確，價(jià)格定
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