零售采購(gòu)培訓(xùn)-dm制作與廣告策劃(已修改)
2025-01-25 14:12 本頁面
【正文】 DM廣告策劃與制作 基本論述 概念 ? 目標(biāo)明確 ? 靈活自主 ? 效果明顯 ? 規(guī)范管理 ? 要點(diǎn) ?商品 ?價(jià)值 ?版面 ?成本 ?比例 ?價(jià)格 ?圖文 ?協(xié)議 注意要點(diǎn) ? 每期 DM廣告商品應(yīng)突出鮮明之主題，鎖定宣傳的客戶，確立銷售的預(yù)期指標(biāo) ? 成本耗費(fèi)，費(fèi)用的收?。粡V告信息會(huì)換取的熱賣程度；供應(yīng)商的支持力度 ? DM廣告商品的覆蓋面、時(shí)間段、周期率、可靠度 ? 調(diào)查商品促銷對(duì)市場(chǎng)的影響和顧客的反應(yīng)，銷售的增長(zhǎng)比，銷售的產(chǎn)出比 工作細(xì)節(jié) ? 以 A類商品為主， A、 B、 C類商品比應(yīng)以 7： 2： 1的比例為宜； ? DM廣告商品的促銷價(jià)力爭(zhēng)達(dá)到主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，起到震撼消費(fèi)者的效果； ? 食品和非食品的版面比例大致為 4： 6，商品分類所占比重應(yīng)與銷售份額同比，單品數(shù)量一般不超過 250種； ? 鑒于 DM廣告以提升營(yíng)業(yè)額為直接目的，單品的確定應(yīng)盡可能減少單位銷售額小的商品，避免出現(xiàn)同種類型、相同規(guī)格、不同品牌的商品（明顯的價(jià)格差別或性能差異除外）； ? 周期以
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