ac尼爾森零售研究培訓(xùn)(已修改)
2025-01-22 11:28 本頁面
【正文】 1 AC尼爾森零售研究 培訓(xùn)課程 2022年 5月 14日 頂新國際集團(tuán) 2 日程安排 ? AC尼爾森公司簡介 ? AC尼爾森 零售研究的方法及數(shù)據(jù)解讀 ? Advisor 零售研究 快報 3 AC尼爾森公司簡介 4 AC尼爾森公司核心目標(biāo) “為客戶提供市場訊息，幫助他們更好地了解市場，并獲得全球性成功。” 5 ? 世界最大的專業(yè)市場研究公司，專長于 快速消費(fèi)品品類研究，唯一涵蓋三種市場研究服務(wù)的公司 全球利潤 : 18億美金 /年 覆蓋國家 : 120 個 員工總數(shù) : 19,000 中國 : 7,00 AC尼爾森 全球市場研究服務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者 6 AC尼爾森公司核心業(yè)務(wù) AC尼爾森 三項(xiàng)核心業(yè)務(wù) 媒介研究 零售研究 專項(xiàng)研究 7 AC尼爾森 零售研究方法 及數(shù)據(jù)解讀 8 對零售市場進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤調(diào)查 。分析零售數(shù)據(jù)。 了解產(chǎn)品發(fā)展趨勢和競爭環(huán)境 什么是零售研究 ? 生產(chǎn)商銷售能力 (鋪貨率 ,價格 , 品牌優(yōu)勢 /劣勢 ) 消費(fèi)者購買 (銷售量 /份額 ) 零售商支持 (零售商進(jìn)貨份額 , 庫存份額 ) 9 為什么需要零售跟蹤調(diào)查 ? 出廠的數(shù)據(jù)信息不足以說明 : 消費(fèi)者的購買量 廠家努力的效果 零售商支持的情況 例如 , 每年出貨量增加 10%,那么一切就正常嗎 ? 年份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 出貨 100 110 121 133 146 161 +10% 10 0 100 200 300 400 500 600 1989 1990 1991 1992 1993 1994 自有品牌 競爭對手 未必 ... 內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)忽略市場競爭 . 而零售核數(shù)則監(jiān)測整個市場 . 為什么需要零售跟蹤調(diào)查 11 零售核數(shù)有什么好處 ? 識別優(yōu)勢、劣勢、認(rèn)清威脅并發(fā)現(xiàn)機(jī)會 客觀、獨(dú)到的見解 兩月一次系列報告 監(jiān)測同類商品的所有品牌 作為銷售和市場促銷決策的基礎(chǔ) 與零售商用一致的角度理解市場 作為其他研究 /數(shù)據(jù)應(yīng)用程序的基礎(chǔ) 12 零售跟蹤調(diào)查的五個步驟之一 確定零售研究范圍 設(shè)計(jì)并建立具有代表性的零售樣本 采集樣本數(shù)據(jù) 推算樣本數(shù)據(jù) 發(fā)送信息 13 零售跟蹤調(diào)查的研究范圍 城市 +城鎮(zhèn) 標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)覆蓋的城市和城鎮(zhèn) 華北 ： 河北、山東、河南、山西、北京 東北： 黑龍江、吉林、遼寧 西北： 陜西 華東： 江蘇、浙江、安徽、福建、上海 華中： 湖北、江西、湖南 華南： 廣東、廣西、廣州 西南： 四川、貴州、云南、成都 14 哈爾濱 長春 沈陽 北京 天津 石家莊 太原 濟(jì)南 鄭州 上海 南京 杭州 合肥 武漢 西安 南昌 福州 長沙 廣州 南寧 桂陽 成都 昆明 青島 深圳 大連 重慶 寧波 廈門 無錫 ?？? 蘇州 三亞 零售跟蹤調(diào)查覆蓋的城市 零售市場 城市市場研究覆蓋三十多個城市 . 15 零售跟蹤調(diào)查只監(jiān)測特定的分銷渠道的活動 . 零售跟蹤調(diào)查覆蓋的分銷渠道 供應(yīng)商 工作單位 批發(fā)商 機(jī)構(gòu) 消費(fèi)者 零售商 ? ? ? ?超市 /賣場 /百貨店 ?雜貨店 /售貨亭 ?其他類型店鋪 16 ?其他類型的商店 : 化妝品店 理發(fā)店 藥店 香煙專賣店 零售跟蹤調(diào)查使用的商店類型定義 酒類專賣店 軟飲料 /冰淇淋店 一般商店 其他雜貨店 17 零售跟蹤調(diào)查的五個步驟之二 確定零售研究范圍 設(shè)計(jì)并建立具有代表性的零售樣本 采集樣本數(shù)據(jù) 推算樣本數(shù)據(jù) 發(fā)送信息 18 ACNielsen 零售市場普查 ? 開始于 1994年 ? ACNielsen 每年在中國 20個省的 100多個城市進(jìn)行零售市場普查。 2022年完成了第 6次普查。 ? 零售市場普查旨在了解零售市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)和銷售額，為建立零售研究樣本奠定基礎(chǔ)。 ? 覆蓋范圍是中國的城市和城鎮(zhèn)中所有快速消費(fèi)品售賣點(diǎn)（農(nóng)村除外）。 19 使用分層、非比例、系統(tǒng)隨機(jī)抽樣方法： ? 分層抽樣： 相似商店分在一組 提高抽樣效率 ? 非比例抽樣 : 從重要的分層樣本中抽取更多的單個樣本店 可盡量減少重要分層中的錯誤 ? 系統(tǒng)隨機(jī)抽樣 : 確保抽樣具有隨機(jī)性和代表性 零售跟蹤調(diào)查的 樣本設(shè)計(jì) 20 分層抽樣 百貨商店／超級市場 雜貨店／售貨亭 雜貨店 分層標(biāo)準(zhǔn) : 同類商店分在同一層次 分層 : 促使樣本健全 按商店類型和地區(qū)進(jìn)行實(shí)際分層。 相同類型和同一地區(qū)的商店按單元分類。 21 西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)的大型百貨商店
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