淺析企業(yè)的娛樂(lè)營(yíng)銷畢業(yè)論文word格式(已修改)
2025-01-25 09:40 本頁(yè)面
【正文】 河南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文） 中 文 題 目 ： 淺 析 企 業(yè) 的 娛 樂(lè) 營(yíng) 銷 專 業(yè)： 姓 名： 學(xué) 號(hào)： 指導(dǎo)教師： 年 月 日 1 中 文 摘 要 企業(yè)要想拉近與消費(fèi)者的距離，就必須在營(yíng)銷傳播中融入娛樂(lè)元素，使企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有人性化。通過(guò)提高產(chǎn)品或服務(wù)的附加值，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。營(yíng)銷娛樂(lè)化是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，將娛樂(lè)元素導(dǎo)入營(yíng)銷中，已成為營(yíng)銷創(chuàng)新的新趨勢(shì)。我國(guó)企業(yè)也開始運(yùn)用娛樂(lè)營(yíng)銷的手段，把產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給消費(fèi)者，從而 贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但娛樂(lè)營(yíng)銷只是一種手段，不是目的，廣告創(chuàng)意和營(yíng)銷活動(dòng)都是為產(chǎn)品和品牌服務(wù)的。因此，企業(yè)要把對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷方式的認(rèn)識(shí)提升到理性的高度，才能更好地促進(jìn)營(yíng)銷的開展。 關(guān)鍵詞：娛樂(lè)營(yíng)銷 風(fēng)險(xiǎn) 應(yīng)對(duì)措施 2 英 文 摘 要 The enterprise wants to close the distance with consumer, must be in marketing munications into the entertainment element, to enable enterprises to provide products or services with humanization. By improving the added value of products or services, make consumer generation buy behavior. Entertainment marketing is the inevitable result of economic development, inducts the entertainment element in the marketing, has bee the new trend of marketing innovation. Our enterprises also begin to use the means of entertainment marketing, product and service delivery to the consumer, thereby gaining a petitive advantage. But the entertainment marketing is only a means, not the aim, creative advertising and marketing activities are for the product and brand services. Therefore, enterprises should take the way of entertainment marketing awareness rational height, to better promote the marketing development. Key words: entertainment marketing risk response measures 3 目 錄 第一章 娛樂(lè)營(yíng)銷概述 —————————————————————— 3 娛樂(lè)營(yíng)銷的概念 ————————————————————— 3 娛樂(lè)營(yíng)銷的興起 ————————————————————— 3 第二章 目前企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問(wèn)題 ————————————— 4 目前企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的現(xiàn)狀 ———————————————— 4 企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷實(shí)施中存在的問(wèn)題 ————————————— 4 第三章 企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷策略 ——————————————————— 5 娛樂(lè)營(yíng)銷的組合策略 ——————— —————————— — 5 推行娛樂(lè)營(yíng)銷方式應(yīng)注意問(wèn)題 —— “ 4i” —————————— 7 企業(yè)實(shí)施娛樂(lè)營(yíng)銷的新思路 ——————————————— — 8 第四章 企業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷的發(fā)展前景 ———————————————— 9 第五章 結(jié)束語(yǔ) —— —————————————————————— 10 4 正文 第一章 娛樂(lè)營(yíng)銷概述 娛樂(lè)營(yíng)銷的概念 所謂娛樂(lè)營(yíng)銷（ Entertainment Marketing)，就是借助娛樂(lè)的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品，建立忠誠(chéng)客戶的目的的營(yíng) 銷方式。從娛樂(lè)營(yíng)銷的原理分析，娛樂(lè)營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷，感性營(yíng)銷不是從理性上去說(shuō)服客戶購(gòu)買，而是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買行為。 這種迂回策略更符合中國(guó)的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷，從來(lái)都是成功的軟廣告的效果更好，更有效 。 娛樂(lè)營(yíng)銷就是借助娛樂(lè)活動(dòng)，通過(guò)各種活動(dòng)形式與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將娛樂(lè)因素融入產(chǎn)品或服務(wù)， 從而促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)取得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。 “ 三位一體 ” 與 “ 互動(dòng) ” 是娛樂(lè)營(yíng)銷不同于以往營(yíng)銷活動(dòng)的最顯著的特點(diǎn)。 娛樂(lè)營(yíng)銷有兩大特點(diǎn)： “ 實(shí)體、媒體、消費(fèi)者三位一體 ” 和 “ 互動(dòng)性 ” 。娛樂(lè)營(yíng)銷屬 與體驗(yàn)營(yíng)銷 的一種形式， 1998 年，美國(guó)學(xué)者派恩二世和吉爾墨在《哈佛商業(yè)周刊》發(fā)表了一篇題為《體驗(yàn)經(jīng) 濟(jì)時(shí)代來(lái)臨》的文章，闡述了經(jīng)濟(jì)歷史演變的幾個(gè)階段：農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)和體驗(yàn)，說(shuō)明隨著新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，人們的生產(chǎn)及消費(fèi)行為發(fā)生了很大
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