【正文】 山東財經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計） I 山東財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院 本科畢業(yè) 論文 （設(shè)計） 小微外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù) 現(xiàn)狀及對策分析 —— 淄博博山國瑞機械制造廠的實證研究 作者姓名： 專 業(yè)：國際經(jīng)濟與貿(mào)易 指導(dǎo)教師： 培養(yǎng)院系：國際商務(wù)系 答辯日期： 2022 年 5 月 26 日 山東財經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計） II Analysis of current situation and Countermeasures of electronic merce marketing applied by small foreign trade enterprises A Thesis Submitted for the Degree of Bachelor Supervisor： Associate Prof. Zhu Qing hua School of Dongfang Shandong University of Finance and Economics Application Date： 2022/5/26 中圖分類號： 學(xué)校代碼： 13999 山東財經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計） III 摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，由于其成本小，操作性強等優(yōu)勢成為許多小微出口企業(yè)首選的方式。但小微外貿(mào)企業(yè)因其自身的特點，在利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷方面也出現(xiàn)了諸如平臺利用率低、網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏、電子商務(wù)平臺利用戰(zhàn)略不明確以及相應(yīng)的法律法規(guī)不完善等問題，而小微外貿(mào)企業(yè)在我國目前外貿(mào)企業(yè)中占多數(shù)，對拉動進(jìn)出口這一駕馬車至關(guān)重要。本文將以淄博博山機械制造廠為例，圍繞小微外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)的現(xiàn)狀，分析小微外貿(mào)企業(yè)在利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營 銷方面存在的問題，并針對相應(yīng)問題提出提高平臺的利用率、制定應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略等具有實踐意義的解決方法，幫助小微出口企業(yè)在利用電子商務(wù)進(jìn)行營銷方面謀求更好的發(fā)展。 關(guān)鍵字 ：小微出口企業(yè) 電子商務(wù) 問題 對策 山東財經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計） IV Abstract With the rapid development of the Inter, the rapid development of electronic merce, due to its low cost, strong operation and other advantages of a lot of small and micro enterprises preferred foreign export marketing. But the small foreign trade enterprise due to its own characteristics, work marketing in the use of emerce marketing platform also appeared such as the problems of low utilization rate, lack of laws and regulations, work marketing work marketing strategy is not clear and the imperfect, and small foreign trade enterprises in China39。s current foreign trade enterprises in the majority to pull, import and export the carriage is crucial. This paper will take the Zibo Boshan machinery factory as an example, around the small foreign trade enterprises to use emerce status, analysis of small foreign trade enterprises in work marketing the existing problems in the use of electronic merce, and the corresponding proposed solutions to improve the utilization of the platform, making use of emerce work marketing strategy has practical significance. The export, to help small and micro enterprises to seek better development of marketing in the use of electronic merce. Key words: micro export enterprise Electronic merce Problems Countermeasures 山東財經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計） V 目 錄 1 引言 .................................................................................................................................... 1 理論基礎(chǔ) ...................................................................................................................... 1 小微外貿(mào)企業(yè)的界定 ............................................................................................ 1 電子商務(wù)發(fā)展概述 ...................................................................................................... 2 電子商務(wù)的定義 .................................................................................................... 2 電子商務(wù)在國際貿(mào)易企業(yè)中的應(yīng)用 .................................................................... 3 2 淄博博山國瑞機械制造廠利用電子商務(wù)的現(xiàn)狀 分析 .................................................... 3 淄博博山國瑞機械制造廠簡介 .................................................................................. 3 淄博博山國瑞機械制造廠利用電子商務(wù)的基本情況 ............................................. 3 企業(yè)電子商務(wù)平臺介紹 ........................................................................................ 3 企業(yè)利用電子商務(wù)平臺的現(xiàn)狀 ............................................................................ 4 淄博博山國瑞機械制造廠利用電子商務(wù)存在的問題及原因 .................................. 6 電子商務(wù)平臺利用率低 ........................................................................................ 6 網(wǎng)絡(luò)營銷人才缺乏 ................................................................................................ 7 企業(yè)在對電子商務(wù)的建設(shè)上缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃 ........................................................ 7 我國目前信用制度和法律保障問題 .................................................................... 7 對市場缺乏細(xì)分 .................................................................................................... 7 3. 淄博博山國瑞機械制造廠國際網(wǎng)絡(luò)營銷的對策 分析 .................................................. 8 提高電子商務(wù)平臺的利用率 ...................................................................................... 8 加強本行業(yè)電子商務(wù)平臺的利用 ........................................................................ 8 完善阿里巴巴國際站的服務(wù) ................................................................................ 8 加強公司考核制度 ................................................................................................ 8 大力培養(yǎng)電子商 務(wù)人才 .............................................................................................. 8 政府加大政策扶持力度 ........................................................................................ 8 推行 “政、企、校 ”人才培養(yǎng)的互通機制 ............................................................. 9 企業(yè)自身也要加強對員工的培訓(xùn) ...............................................................