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家樂(lè)福定價(jià)策略資料分析(已修改)

2025-01-24 04:17 本頁(yè)面
 

【正文】 二 、家樂(lè)福的價(jià)格策略 家樂(lè)福自 1963年在法國(guó)開(kāi)業(yè)以來(lái),截至 1997年底已在全球的 18個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了 307家分店,1996年家樂(lè)福以年總銷(xiāo)售額 300億美元在全球零售行業(yè)中排名第 6位。家樂(lè)福北京分店是 1995年 12月5日在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)的第一家分店,隨后又陸續(xù)在深圳、上海、天津、重慶開(kāi)設(shè)分店,到 1997年底已有 7家。北京家樂(lè)福賣(mài)場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積 7500平方米,員工近 700人,開(kāi)業(yè)以來(lái),最高日營(yíng)業(yè)額達(dá) 430萬(wàn)元,年銷(xiāo)售額 4億元。家樂(lè)福的成功很大程度上取決于它的價(jià)格策略。 (一)定價(jià)目標(biāo) ? 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,非價(jià)格因素對(duì)顧客選購(gòu)的影響越來(lái)越大,但是就目前我們的消費(fèi)市場(chǎng)及水平來(lái)看,價(jià)格仍是影響顧客選購(gòu)的最主要因素。 ? 一項(xiàng)對(duì)超市的調(diào)查顯示,人們 最喜歡去 超市的原因,價(jià)格便宜排在第一位,占 65%, 最不喜歡去的超市的原因是價(jià)格高排在第一,占 63%。 ? 家樂(lè)福作為一家全球性的零售企業(yè),其價(jià)格的制定具有很強(qiáng)的科學(xué)性和目的性。這首先表現(xiàn)在其定價(jià)目標(biāo)上。
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