企業(yè)營銷制度策劃ppt課件(已修改)
2025-01-23 11:52 本頁面
【正文】 第十四章 企業(yè)營銷制度策劃 你知道這些企業(yè)的營銷模式是什么嗎？ ? “麥當(dāng)勞”是無可爭議的國際品牌 ,也是企業(yè)國際化經(jīng)營的成功范例?！胞湲?dāng)勞”的國際化經(jīng)營業(yè)績主要歸功于其對特許經(jīng)營的成功運用。 ?俏江南集團(tuán)由 張?zhí)m 女士創(chuàng)始于 2022年，總部位于 北京 ，旗下品牌包括 俏江南品牌餐廳、蘭（ LAN Club）和 SUBU三大高端品牌，是 中國 最具發(fā)展?jié)摿?、值得信賴的國際 餐飲服務(wù)管理 集團(tuán)。 ?到目前為止，俏江南已在北京、上海等最具商業(yè)價值的城市和地段，開設(shè)了 30多家分店，總營業(yè)面積超過七萬平方米，員工超過 5000名。 第一個問題 :營銷制度策劃概述 第二個問題 : 連鎖制策劃 第三個問題 : 特許制策劃 第四個問題 : 代理制策劃 第一節(jié) 企業(yè)營銷制度 策劃概述 一、企業(yè)營銷制度策劃的內(nèi)涵及意義 二、企業(yè)營銷制度策劃的步驟 是指為企業(yè)的發(fā)展選擇一個合適的經(jīng)營制度，并對如何實施該經(jīng)營制度做出一個整體的策劃。 營銷制度策劃 ?營銷的發(fā)展要求不斷創(chuàng)造新的制度 ?有效的制度是提高企業(yè)營銷能力和效益的保證 ?有效的制度能夠推動企業(yè)組織不斷現(xiàn)代化 營銷制度策劃的意義 可行性 分析 確定 營銷 制度 具體 實施 方案 環(huán)境 研究 營銷制度 研究 營銷制度策劃的步驟 連鎖制通過將若干同業(yè)店鋪連接，以共同進(jìn)貨的方式鎖定成本，共享統(tǒng)一的經(jīng)營技術(shù)或是經(jīng)營同一種商品，以提高規(guī)模效益的經(jīng)營方式和組織形式。其本質(zhì)是把現(xiàn)代工業(yè)大生產(chǎn)的原理應(yīng)用到傳統(tǒng)商業(yè)中來。 連鎖制 第二節(jié) 連鎖制策劃 ?連鎖作為一種制度創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在經(jīng)營方式創(chuàng)造了一種不受國家、地區(qū)限制，不受民族、文化傳統(tǒng)限制，不受商業(yè)習(xí)慣和行業(yè)限制。 連鎖經(jīng)營的本質(zhì)特征 經(jīng)營上的分工原則 總部集中管理經(jīng)營大權(quán)：統(tǒng)一經(jīng)營、采購、配送、商品價格、核算、標(biāo)識、營銷策略、服務(wù)規(guī)范； 各分店按總部規(guī)定專職銷售及相關(guān)業(yè)務(wù)。 連鎖經(jīng)營的本質(zhì)特征 經(jīng)營上的分工原則 管理上的3S原則 標(biāo)準(zhǔn)化standardization、專業(yè)化specialization、簡單化simplification 連鎖經(jīng)營的本質(zhì)特征 經(jīng)營上的分工原則 管理上的3S原則 物流上的集中配送 降低成本，取得規(guī)模效益。由Transfer Center系統(tǒng)、 Distribution Center系統(tǒng)、Process Center系統(tǒng) 連鎖經(jīng)營的本質(zhì)特征 經(jīng)營上的分工原則 管理上的3S原則 物流上的集中配送 信息上的網(wǎng)絡(luò)化 對連鎖店進(jìn)行信息網(wǎng)絡(luò)管理師現(xiàn)代連鎖與傳統(tǒng)店鋪的重要區(qū)別。 ?商品管理系統(tǒng) ?財務(wù)管理系統(tǒng) ?人事管理系統(tǒng) ?店鋪開發(fā)系統(tǒng) ?數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)管理 （一）起源 （二）早期成長階段 （三）高速發(fā)展階段 （四）現(xiàn)代發(fā)展階段 連鎖經(jīng)營的發(fā)展史 連鎖經(jīng)營的類型 直營連鎖 自由連鎖 合作連鎖 連鎖的各門店由連鎖經(jīng)營公司全資或控股開設(shè)，在總部的直接控制下，開展統(tǒng)一經(jīng)營。 由若干個門店或企業(yè)自愿組合起來，在不改變各自資產(chǎn)所有權(quán)關(guān)系的情況下，以共同進(jìn)貨為紐帶開展經(jīng)營 。 一些獨立、分散的零售商，通過自愿協(xié)商、共同出資開辦一個或幾個批發(fā)企業(yè)并通過合同組成連續(xù)組織的企業(yè)形態(tài)。 直營連鎖型 以單一資本直接經(jīng)營，其特征是： 資本是連鎖的紐帶 設(shè)置獨立的總部 經(jīng)營管理權(quán)集中在總部 經(jīng)營同類商品和服務(wù) 一、屈臣氏集團(tuán)的直營連鎖 ? 提到屈臣氏，恐怕現(xiàn)在國內(nèi)的消費者都已耳熟能詳。屈臣氏集團(tuán) ——全球第三大保健及美容產(chǎn)品零售集團(tuán)，在亞洲和歐洲擁有 3300多間零售店。2022年屈臣氏個人護(hù)理店在全球的銷售額超過人民幣 610多億，僅中國便超過 5個億。屈臣氏是李嘉誠旗下屈臣氏集團(tuán)的保健及美容品牌。 ? 屈臣氏個人護(hù)理商店是屈臣氏集團(tuán)最先設(shè)立的零售部門，在 8個國家和地區(qū)擁有 700間個人護(hù)理連鎖零售店，成為亞州最大的保健及
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