管理產(chǎn)業(yè)競爭-更新(已修改)
2025-01-23 11:22 本頁面
【正文】 第三講 管理產(chǎn)業(yè)競爭和巧用資源能力 202299 開篇案例：汽車業(yè)：高端市場從盈利轉(zhuǎn)向激烈競爭 ? 世界汽車業(yè)的發(fā)展趨勢 ? 汽車業(yè)的三大細(xì)分市場 –大眾車 –豪華車 –超豪華 ? 汽車業(yè)的競爭動態(tài) –大眾車市場 –豪華車市場 – 超豪華車市場 開篇案例：汽車業(yè)：高端市場從盈利轉(zhuǎn)向激烈競爭 ? 討論問題： –為什么超豪華車市場會從一個相對和平安寧的市場演變?yōu)閺S商相互廝殺的市場呢？ –為什么以前不在這一市場中競爭的廠商紛紛進(jìn)入這個市場呢？ –以前就處在這個市場之中的廠商將作何反應(yīng)？ –零部件供應(yīng)商以及汽車的購買者又將作何反應(yīng)？ –這類企業(yè)有沒有替代品 本章的目的和概要 ? 本章目的就是幫助讀者回答包括上述問題 – 通過介紹基于產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略觀來回答這些問題 – SWOT分析法：一種基本的戰(zhàn)略工具 ? 企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢（ S）與劣勢（ W） ? 外部環(huán)境的機(jī)會（ O）與威脅（ T） ? 內(nèi)容結(jié)構(gòu) – 定義產(chǎn)業(yè)競爭 – 介紹五力模型 – 討論三類一般競爭戰(zhàn)略 – 介紹八個主要的爭論 一、定義產(chǎn)業(yè)競爭 ? 什么是產(chǎn)業(yè)：一些生產(chǎn)相似產(chǎn)品的多家企業(yè) ? 傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)競爭理論： – 亞當(dāng)。斯密（ 1776）的完全競爭模型：價格是由“市場”決定的，所有廠商都是價格的接受者，而且進(jìn)入和退出市場相對比較容易 ? 產(chǎn)業(yè)組織理論：結(jié)構(gòu) 行
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