產(chǎn)品和品牌管理概述(已修改)
2025-01-23 05:39 本頁面
【正文】 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 1 市場分析和預(yù)測 Marketing Analysis amp。 Forecasting 教師：黎文 時間 ： 電子郵件 ： 聯(lián)系電話： 13826288208 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 2 產(chǎn)品 /品牌管理概述 ? 簡介 ? 營銷組織 ? 銷售人員扮演的角色 ? 全球營銷對于營銷組織的影響 ? 產(chǎn)品和品牌管理：事實和假象 ? 影響產(chǎn)品 /品牌管理的一些變化 ? 營銷組織的變化 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 3 簡介 ? 產(chǎn)品 /品牌經(jīng)理的主要職責(zé) 1. 負(fù)責(zé)產(chǎn)品 /產(chǎn)品線 /品牌 /品類的有關(guān)活動的規(guī)劃 – 分析市場，包括消費者、競爭者、外部環(huán)境 – 利用上述信息擬定營銷目標(biāo)和產(chǎn)品 /品牌策略 2. 產(chǎn)品 /品牌經(jīng)理必須爭取所在組織支持他的計劃所提出的營銷方案 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 4 產(chǎn)品 /品牌管理 vs一般營銷管理 產(chǎn)品 /品牌管理 一般營銷管理 責(zé)任范圍 窄：單一產(chǎn)品 /品牌或產(chǎn)品線 /品類 寬：產(chǎn)品 /品牌 /產(chǎn)品線 /品類組合 決策性質(zhì) 以戰(zhàn)術(shù)為主 以戰(zhàn)略為主 時間限度 短期（通常是一年或者更短） 長期 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 5 營銷組織 ? 以產(chǎn)品 /品牌為中心的組織 ? 以市場為中心的組織 ? 以職能為中心的組織 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院 黎文 版權(quán)所有， Copyright 6 以產(chǎn)品 /品
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