如何管理產(chǎn)品線品牌和包裝(已修改)
2025-03-06 11:00 本頁(yè)面
【正文】 169。2023 Prentice Hall 本章要點(diǎn) ? 產(chǎn)品的特征 ? 建立和管理產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線 ? 品牌決策 ? 包裝和標(biāo)簽決策 169。2023 Prentice Hall 市場(chǎng)提供物的組成部分 價(jià)值 — 基礎(chǔ)價(jià)格 服務(wù)組合和質(zhì)量 產(chǎn)品特點(diǎn)和質(zhì)量 市場(chǎng)提供物 的吸引力 169。2023 Prentice Hall 產(chǎn)品的 5個(gè)層次 潛在產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 基礎(chǔ)產(chǎn)品 核心利益 169。2023 Prentice Hall 特殊品 非渴求商品 選購(gòu)品 不經(jīng)常購(gòu)買(mǎi) 收集產(chǎn)品信息 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)較少 比較 : 適用性和質(zhì)量 價(jià)格和式樣 方便品 特殊的購(gòu)買(mǎi)努力 獨(dú)有特征 品牌標(biāo)記 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)很少 新產(chǎn)品 消費(fèi)者不想購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品 需要更多的廣告宣傳和人員推銷(xiāo) 經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)和即期購(gòu)買(mǎi) 價(jià)格較低 購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)很多 包括 : 日用品 沖動(dòng)品 救急品 消費(fèi)品分類(lèi) 169。2023 Prentice Hall 產(chǎn)品組合 寬度 不同產(chǎn)品線的數(shù)量 長(zhǎng)度 產(chǎn)品組合中產(chǎn)品品目總數(shù) 深度 產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品的品種數(shù) 產(chǎn)品組合 所有產(chǎn)品 線和產(chǎn)品品目 169。2023 Prentice Hall 產(chǎn)品線長(zhǎng)度 ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展決策 ? 向下擴(kuò)展 ? 向上擴(kuò)展 ? 雙向擴(kuò)展 ? 產(chǎn)
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