媒介經(jīng)營管理案例東方衛(wèi)視(已修改)
2025-01-22 18:25 本頁面
【正文】 電視媒體營銷管理 以上海東方衛(wèi)視為例 ? 壹周立波秀：姚晨 ? 東方衛(wèi)視目前已經(jīng)覆蓋中國絕大多數(shù)城市地區(qū)，成為除中央電視臺外中國落地率和人口覆蓋率最高的地方衛(wèi)星電視頻道。同時東方衛(wèi)視 (海外版 )也在北美、歐洲、日本、澳大利亞等海外地區(qū)落地，全球覆蓋超過 7億觀眾，成為一個面向全國、輻射海外、充滿青春活力和國際視野的開放式衛(wèi)視平臺。東方衛(wèi)視是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的一個上星衛(wèi)視電視頻道，屬于官辦電視。 東方衛(wèi)視 ——風(fēng)從東方來 ? 一直以來，東方衛(wèi)視力求用獨特視角記錄中國城市發(fā)展，見證世界變化。隨 2022年世博盛會的日益臨近，身處上海的東方衛(wèi)視成為傳播這場文化盛宴的核心媒體。為此，東方衛(wèi)視揮灑大手筆，以激情與夢想為紙，以突破與創(chuàng)新為墨，擴大世博宣傳，提升上海形象，譜寫頻道改版的新畫卷。 ? 2022年 6月 18日，東方衛(wèi)視重磅改版，全新亮相，確立“新聞立臺、文藝興臺、影視強臺”的節(jié)目理念，依托世博背景，新聞、綜藝、影視劇三箭齊發(fā)，以國際化、大視野、新時尚的風(fēng)格，體現(xiàn)頻道“新聞個性、文化追求”的內(nèi)在精神，力圖成為中國最具品質(zhì)的衛(wèi)星頻道。 東方衛(wèi)視的影響 ? 東方衛(wèi)視在新聞特色上相比中國各家省級電視媒體，擁有一定的行政資源。立足于國際大都市上海，東方衛(wèi)視在新聞上一直與北京的中央電視臺和香港的鳳凰衛(wèi)視“競爭”之中。全年中進(jìn)行大量新聞直播與衛(wèi)星連線報道，在中國大陸受到廣泛一致的好評。 ? 東方衛(wèi)視的前身上海衛(wèi)星電視開辦之初就擁有其特殊“政策待遇”。東方衛(wèi)視曾經(jīng)是中國大陸所有省級衛(wèi)星電視中唯一的一家在每晚 7點不轉(zhuǎn)播中央電視臺的 《 新聞聯(lián)播 》 的媒體，但是在 2022年 7月 11日起這一狀況發(fā)生改變。 ? 從當(dāng)天起東方衛(wèi)視以“為了豐富新聞內(nèi)容”為由開始在每晚七點轉(zhuǎn)播中央電視臺 《 新聞聯(lián)播 》 節(jié)目。由于原先此時段播出的 《 東方新聞 》 與 《 新聞聯(lián)播 》 相比節(jié)目形式更加生動，新聞內(nèi)容更為及時受到了相當(dāng)一部分觀眾的歡迎。另一方面，東方衛(wèi)視的新聞視頻被中國各大門戶網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，在中國大陸地區(qū)具有一定的社會影響力，因此轉(zhuǎn)播 《 新聞聯(lián)播 》 的這一舉動引起了許多觀眾的不滿。 云從龍，風(fēng)從虎，虎年新春看東方衛(wèi)視 ? 在 2022年 2月 13日至 19日累計 7天的虎年春節(jié)長假全國衛(wèi)視收視大戰(zhàn)期間，根據(jù)央視 索福瑞 26城市的收視數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視“東方春晚”的收視率全線飄紅。 ? 其中，初一 (2月 14日 ) (2月19日 )的 《 壹周立波秀 》 以全國平均 收視率，雄踞全國同時段節(jié)目第一位。 ? 大年初一的 《 歡樂世博年 2022群星新春大聯(lián)歡 》 以全國 第二位。大年初四 (2月 17日 )《 笑林大會 》春節(jié)特別節(jié)目以全國 段第二位。 ? 此外，大年三十的 《 春滿東方我愛上海 》 節(jié)目，以全國 。大年初五、初六的 《 可凡傾聽 》 春節(jié)特別節(jié)目分別以 、 的收視率排名全國第四位、第三位。初二的 《 舞林盛典 》 和初三的 《 歡聚世博 全家都來賽回娘家 》節(jié)目也以較好的收視率分別排名全國第四位。東方衛(wèi)視“東方春晚”以驕人的
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