【正文】 專業(yè)文檔 第一部分：前言 企業(yè)簡(jiǎn)介 1972 年 NIKE 公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任 NIKE 總裁菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。 1973 年全美 2020 米到 10000 米跑記錄創(chuàng)造者佩里方庭成為了第一個(gè)穿 NIKE 運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。 1978 年 NIKE 國(guó)際公司正式成立。 NIKE 鞋開(kāi)始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美洲等海外市場(chǎng)。 1980 年 NIKE 進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè) NIKE 生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處，之后， NIKE 秉承“ Local for Local”（在哪里，為哪里）的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引進(jìn) 中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷(xiāo)售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了飛速進(jìn)展。 1996 年 NIKE 正式在中國(guó)成立了全資子公司。 NIKE（蘇州）體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司（香港也于 2020 年 1 月作為分公司并入中國(guó)區(qū)）。 2020 年 NBA 巨星卡特應(yīng) NIKE 之邀來(lái)京訪問(wèn)。 8 月 NIKE 贊助一批美國(guó)自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來(lái)中國(guó)，跟中國(guó)的同齡人切磋球技。 專業(yè)文檔 在中國(guó)， NIKE 公司不僅支持中國(guó)足球事業(yè)的發(fā)展，還關(guān)注青少年的發(fā)展，推出了“我夢(mèng)想”大型青少年體育系列活 動(dòng)，首創(chuàng)中國(guó) 3 對(duì) 3 籃球賽、 NIKE 高中男子籃球聯(lián)賽、 NIKE 青少年足球超級(jí)杯賽、 4 對(duì) 4 青少年足球公開(kāi)賽等活動(dòng)。 世界排名前十的運(yùn)動(dòng)品牌 1 耐克 Nike (世界品牌 ,開(kāi)始于 1972年美國(guó) ) 2 阿迪達(dá)斯 Adidas (世界品牌 ,開(kāi)始于 1948年德國(guó) ) 3 銳步 Reebok (世界品牌 ,開(kāi)始于 1895年英國(guó) ) 4 匡威 Converse (世界品牌 ,開(kāi)始于 1908年美國(guó) ) 5 紐巴倫 new— banlence (世界品牌 ,開(kāi)始于 1906年美國(guó) ) 6 美津濃 MIZUNO (世界領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌之一 ,日本品牌 ) 7 彪 馬 Puma (世界品牌 ,開(kāi)始于 1948年德國(guó) ) 8 茵寶 UMBRO (世界品牌 ,開(kāi)始于 1924年英國(guó) ) 9 迪亞多納 DIADORA (意大利國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌 ,開(kāi)始于 1948年 ) 10 李寧 Lining (世界品牌 ,中國(guó)名牌 ) 專業(yè)文檔 第二部分：市場(chǎng)分析 市場(chǎng)狀況 在目前運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯、銳步、匡威、彪馬等等著名品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，在各自市場(chǎng)都有著各自的追隨者，但是數(shù)風(fēng)流人物還看 NIKE。 NIKE 是一家美國(guó)體育用品生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、體育用 品，以自己的品牌銷(xiāo)售，包括耐克 (NIKE） , Air Jordan, 耐克 Golf（ NIKE GOLF） , NIKE 360， Team Starter 等，亦包括屬下全資擁有的品牌 Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 與 Hurley International 等。競(jìng)爭(zhēng)如此激烈， NIKE 要想保住在運(yùn)動(dòng)品牌中龍頭老大的位子，必須采取符合自身?xiàng)l件的廣告策略。 消費(fèi)者分析 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受， 但是物質(zhì)享受是必不可少的。人們?cè)谧非笾】?、環(huán)保、千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀、時(shí)間長(zhǎng)，更講究的是它對(duì)我們腳的保護(hù)，和整個(gè)身體的保護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價(jià)值的。也許價(jià)格是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的一個(gè)重要因素，但已經(jīng)不再是決定性的因素了，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理也已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。 專業(yè)文檔 ⑴ 消費(fèi)者總體趨勢(shì) NIKE 是消費(fèi)者選擇的第一品牌。阿迪達(dá)斯的市場(chǎng)占有率是%，銳步的市場(chǎng)占有率是 %，匡威的市場(chǎng)占有率是 %，其他的品牌都比較少。 ⑵ 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn) 品，特別是運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，首先是為了運(yùn)動(dòng)的需要，其次是為了跟上時(shí)尚和滿足自己對(duì)世界知名品牌的滿足感，再者就是看中“ NIKE”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計(jì)經(jīng)典。另外大牌明星作為代言人也是起了不小的作用。 ⑶ 中國(guó)人口結(jié)構(gòu)分析 （ 2020年人口調(diào)查） 單位： 萬(wàn)人 指標(biāo)名稱 合計(jì) 百分比 總?cè)丝? 132129 100% 小學(xué) % 初中 % 高中 % 大學(xué) % 0—— 14 歲 25660 % 專業(yè)文檔 15—— 59 歲 91129 % 60 歲以上 15340 % 020200400006000080000100000120200140000合計(jì) 百分比總?cè)丝谛W(xué)初中高中大學(xué)0——14歲15——59 歲60歲以上 市場(chǎng)主要品牌狀況 我國(guó)市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)品牌的變化可以說(shuō)是日新月異，短短十幾年品牌銷(xiāo)售局面從國(guó)外品牌 —— 國(guó)內(nèi)品牌 —— 國(guó)內(nèi)外品牌共存的三大步變化，以下是我們從我國(guó)市場(chǎng)上挑選的幾個(gè) NIKE 的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ⑴ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一：阿迪達(dá)斯（ Adidas） 阿迪達(dá)斯品牌簡(jiǎn)介 專業(yè)文檔 發(fā)源地：德國(guó) 創(chuàng)辦人 ： Adi Dassler 設(shè)計(jì)師 ： Herbert Hainer 成立年份 ： 1948 年 聯(lián)系電話： +21 63527153 總店地址 ： adidasSalomon AG, AdiDasslerStrasse 12, 91074 Herzogenaurach, Germany 產(chǎn)品線 ： 運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服裝。 系列 ： 運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝、袋子、球類(lèi)產(chǎn)品、高爾夫球用品和服飾。 中國(guó)分店 ： 北京和上海開(kāi)設(shè)阿迪達(dá)斯的主題零售店，展示最新的產(chǎn)品。在全國(guó)各大城市的阿迪達(dá)斯零售店銷(xiāo) 售，包括北京、上海、深圳、廣州和青島等。 官方網(wǎng)站 : 相關(guān)產(chǎn)品 : 男士香水 童裝 沐浴露 運(yùn)動(dòng) 健身器材 運(yùn)動(dòng)服 童鞋 T 恤 運(yùn)動(dòng)鞋 休閑鞋 泳鏡 瑜伽服 男士護(hù)膚品 籃球 阿迪達(dá)斯標(biāo)志： 專業(yè)文檔 旗下品牌 : 銳步 Y3 專業(yè)文檔 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手二：彪馬（ PUMA） 彪馬品牌簡(jiǎn)介： 創(chuàng)辦人 ： 魯?shù)婪?. 達(dá)斯樂(lè) 設(shè)計(jì)師 ： Werner Hofer 發(fā)源地 ： 德國(guó) 成立年份 ： 1948 年 官方網(wǎng)站 ： 聯(lián)系 ： (電子郵箱 ) 總店地址 ： Wuerzburger Strasse 13, 91074 Herzogenaurach, Germany 產(chǎn)品線 ： 運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋 系列 ： 男士和女士運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋 中國(guó)分店 ： Puma 的產(chǎn)品在廣州、杭州、南京和西安開(kāi)設(shè)Puma 店鋪。 Puma在全國(guó)各大城市授權(quán)的零售店銷(xiāo)售，包括上海、北京、深圳、青島和南京等 官