肯德基與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論(已修改)
2025-01-18 22:21 本頁(yè)面
【正文】 肯德基 與 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 摘要： 隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化和一體化過(guò)程的加快和伴之而來(lái)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，從長(zhǎng)期的角度來(lái)看，企業(yè)能否成功關(guān)鍵在于能否制定一個(gè)適合自身實(shí)力和環(huán)境要求的策略，并有效地加以實(shí)施。肯德基在品牌形象、產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)推廣等高層面實(shí)施了差異化的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，有效形成了其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和領(lǐng)先地位。 關(guān)鍵詞： 肯德基 營(yíng)銷(xiāo) 中國(guó)市場(chǎng) 創(chuàng)新 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 定義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（ Marketing）又稱(chēng)為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué) ， 是指?jìng)€(gè)人或集體通過(guò)交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過(guò)程 。 其主體內(nèi)容 就是在變化的市場(chǎng)環(huán)境中 ,旨在滿(mǎn)足消費(fèi)需要、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程 ,包括市場(chǎng)調(diào)研、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和定價(jià)、渠道選擇、產(chǎn)品促銷(xiāo)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸和銷(xiāo)售及提供服務(wù)等一系列與市場(chǎng)有關(guān)的企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 任務(wù)與功能 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的根本任務(wù) ,就是通過(guò)努力解決生產(chǎn)與消費(fèi)的各種分離、差異和矛盾 ,使生產(chǎn)者各種不同的供給與消費(fèi)者或用戶(hù)方面各種不同的需要與欲望相適應(yīng) ,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的統(tǒng)一。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有四方面功能： 。 便利功能是指便利交換和物流的功能 ,包括資金融通、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)、信息溝通、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和分級(jí)等 。 。 有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以成為市場(chǎng)需求探測(cè)器 ,在 動(dòng)態(tài)市場(chǎng) 動(dòng) ,只有 準(zhǔn)確識(shí)別 一些市場(chǎng)信息 ,根據(jù) 消費(fèi)者心里變化，采取一些有效的措施來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求 才能夠 獲取市場(chǎng)。 。 只有了解消費(fèi)者需求 , 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、科研、技術(shù)
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