肯德基與市場(chǎng)營(yíng)銷論(文件)
【正文】 在中國(guó)極具親和力、健康、美味、溫馨的品牌形象。他們通過(guò)快餐店的密度來(lái)調(diào)節(jié)或適應(yīng)各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的差異，來(lái)解決各地市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力不均這個(gè)問(wèn)題。因?yàn)楸本┰谥袊?guó)是個(gè)制高點(diǎn)，所以打 入中國(guó)市場(chǎng)首先集中精力占領(lǐng)輻射能力最強(qiáng)的大城市。 肯德基所采用的經(jīng)營(yíng)手段正是這種特許經(jīng)營(yíng)的加盟的方式，肯德基提供品牌、管理和培訓(xùn)以及集中統(tǒng)一的原料、服務(wù)體系，合作方利用統(tǒng)一的品牌、服務(wù)來(lái)經(jīng)營(yíng)，最后雙方按照 約定來(lái)分享商業(yè)利益。 60年烹雞經(jīng)驗(yàn)烹制而出的炸雞系列產(chǎn)品，原味雞、香辣雞翅、香辣雞腿漢堡、無(wú)骨雞柳等，外層金黃香脆，內(nèi)層嫩滑多汁，以其獨(dú)特鮮香品味廣為顧客稱贊。這是因?yàn)榍嗄耆吮容^喜歡西式快餐輕快的就餐氣氛，并希望以此影響其他年齡層家庭成員的光臨。 四 、 總結(jié)：肯德基在中國(guó)的成功是建立在其專業(yè)地策略分析、科學(xué)地策略選擇和有效地策略實(shí)施基礎(chǔ)上 ，其準(zhǔn)確科學(xué)的利用了市場(chǎng)營(yíng)銷的功能與原理來(lái)實(shí)現(xiàn)本身利益的最大化。店內(nèi)專門(mén)辟有兒童就餐區(qū)，作為兒童慶祝生日的區(qū)域。 1. 推廣的重點(diǎn)是較容易接受外來(lái)文化、新鮮事物的青年人。 第四、定位“烹雞專家”，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。不論是雞翅、雞肉漢堡這些富含人體必需營(yíng)養(yǎng)成分的食品，還是土豆泥、蔬菜沙拉和芙蓉鮮蔬湯等可口的營(yíng)養(yǎng)配餐， 同時(shí) 為了滿足消費(fèi)者對(duì)早餐的營(yíng)養(yǎng)要求專門(mén)研發(fā)了含有雞蛋的芝士蛋堡，組成一個(gè)中西合璧的早餐系列。第一，生日餐會(huì)促銷；第二，新品上市促銷；第三，廣告促銷；第四，捆綁促銷。所以，一個(gè)企業(yè)要很清楚的了解到商品對(duì)于顧客的價(jià)值是什么，同時(shí)要把成本，自己的利益等因素統(tǒng)統(tǒng)考慮進(jìn)去。只要一進(jìn)餐廳就會(huì)有熱情禮貌的侍應(yīng)
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